film kampanijny – reklama w przebraniu dokumentu, na przykładzie filmów obamy, kaczyńskiego,...
Post on 26-May-2015
1.133 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Film kampanijny
reklama politycznaw przebraniu dokumentu
dr Tomasz Olczyktomaszolczyk.wordpress.com
olczyk.t@gmail.comISNS UW
TRZEBA SIĘ TEMU PRZYJRZEĆ
Film kampanijny(convention campaign film)
– hybryda filmu dokumentalnego i reklamy– biografia kandydata
amerykanizacja marketingu politycznego
Film kampanijnyfunkcje
– pierwotna grupa docelowa –zwolennicy własnej partii
– konsolidacja twardego elektoratu
2008 2009 2010 2011 2012
2008 2009 2010 2011 2012
wspomagana komputerowo analiza zawartości TAMS Analyzer
Kaczyński
Obama
Romney
0 375 750 1 125 1 500
630
593
1 452
długość analizowanych filmów w sekundach
Reagan 1 060
intertekstualnośći
retoryka architekstu
odbiorcaidentyfikacja cechformalnych (gatunkowych)
reklama i programy nakłaniające
dramaty (filmy fabularne, seriale)
dokument
aktualności(program informacyjne)
rama fikcji
rama faktu
autentyczna
prawdziwa
rzeczywista
zmyślona
nieprawdziwa
nierzeczywista
talk show
interpretacja treści
retoryka architekstu
nośniki autentyczności
zdjęcia
film archiwalny
cinema verite
świadectwo (testimonial)
introspekcja
formaty jako odsetek czasu filmu
pseudoarchiwalny
film archiwalny
fotografie
cinema verite
introspekcyjny
świadectwo
0% 12,5% 25% 37,5% 50%
16,67%
7,78%
18,25%
27,14%
29,05%
0%
5,06%
8,94%
40,3%
35,24%
10,46%
0%
20,52%
21,07%
36,91%
10,26%
0,62%
9,71%
Kaczyński Obama Romney
formy dokumentalne
pseudoarchiwalny
film archiwalny
fotografie
cinema verite
introspekcyjny
świadectwo
0% 12,5% 25% 37,5% 50%
16,67%
7,78%
18,25%
27,14%
29,05%
0%
5,06%
8,94%
40,3%
35,24%
10,46%
0%
20,52%
21,07%
36,91%
10,26%
0,62%
9,71%
Kaczyński Obama Romney
pseudoarchiwalny
film archiwalny
fotografie
cinema verite
introspekcyjny
świadectwo
0% 12,5% 25% 37,5% 50%
16,67%
7,78%
18,25%
27,14%
29,05%
0%
5,06%
8,94%
40,3%
35,24%
10,46%
0%
20,52%
21,07%
36,91%
10,26%
0,62%
9,71%
Kaczyński Obama Romney
pseudoarchiwalny
gadające głowy
pseudoarchiwalny
film archiwalny
fotografie
cinema verite
introspekcyjny
świadectwo
0% 12,5% 25% 37,5% 50%
16,67%
7,78%
18,25%
27,14%
29,05%
0%
5,06%
8,94%
40,3%
35,24%
10,46%
0%
20,52%
21,07%
36,91%
10,26%
0,62%
9,71%
Kaczyński Obama Romney
Kaczyński
Obama
Romney
0 4,5 9 13,5 18
7,89
10,6
17,33
średni czas nieprzerwanej ekspozycji formatu w sekundach
niewidocznyrozmówca
dress codezza kulis
postarzenie
Film kampanijnyconvention campaign film
– hybryda filmu dokumentalnego i reklamy
mechanikaperswazji
uproszczenie rozkładu wartości
emocjonalizacjaodbioru
wspólnotaświata ijęzyka
odbiórbezalternatywny
mechanizmy przekazu perswazyjnego wg S. Barańczaka
emocjonalizacjaodbioru
odbiórbezalternatywny
„Lider”
odbiór bezalternatywny
emocjonalizacjaobraz i dźwięk
emocjonalizacjacliche
emocjonalizacjaodbioru
wspólnotaświata ijęzyka
odbiórbezalternatywny
filmy Obamy i Romney’a
formy dokumentalne
pseudoarchiwalny
film archiwalny
fotografie
cinema verite
introspekcyjny
świadectwo
0% 12,5% 25% 37,5% 50%
16,67%
7,78%
18,25%
27,14%
29,05%
0%
5,06%
8,94%
40,3%
35,24%
10,46%
0%
20,52%
21,07%
36,91%
10,26%
0,62%
9,71%
Kaczyński Obama Romney
pseudoarchiwalny
film archiwalny
fotografie
cinema verite
introspekcyjny
świadectwo
0% 12,5% 25% 37,5% 50%
16,67%
7,78%
18,25%
27,14%
29,05%
0%
5,06%
8,94%
40,3%
35,24%
10,46%
0%
20,52%
21,07%
36,91%
10,26%
0,62%
9,71%
Kaczyński Obama Romney
lider i dworzanie
lider i zwykli ludzie
struktura i
dynamika narracji
Nie można przewidzieć jakie(...) decyzje trzeba będzie podejmować przy prezydenckim biurku. Jeśli naprawdę chcemy wiedzieć jak dana osoba będzie działać sprawdźmy jak przeżyła swoje dotychczasowe życie.
Ann Romney
epizod – narracja
10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Romney
I próba organizacja igrzysk
II próba chorobażony
III próba biznes
IV próba -gubernator
czas filmu
10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
czas filmu
prezydentRomney –bohater poddawany próbom
Stoję tu wiedząc, że moja opowieść jest częścią większej amerykańskiej historii, że mam dług u tych, którzy byli przede mną i że w żadnym innym kraju moja historia nie byłaby możliwa.
Barack Obama
10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Obama – podróż do serca Ameryki
trudne dzieciństwo
dziadkowieamerykańskiewartości
matkawspółczucie
społecznik polityk
czas filmu
podróż
10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
PróbaSmoleńsk relacje
z bratem dzieciństwo
działalnośćpolityczna
relacje z bratem
Kaczyński– Smoleńsk, Leszek i Jarek
Myślę, że trzeba odpowiedniej siły charakteru żeby to wytrzymać. Trzeba być prawdziwym politykiem i mężem stanu. I on tym mężem stanu jest.
Bronisław Wildstein
U mnie było zawsze jedno słowo: "Leszek i Jarek". Nie było Jarek i Leszek, tylko było „Leszek i Jarek”.
Jan Tomaszewski,kuzyn Jarosława Kaczyńskiego
relacje kandydata z rodziną
żona
dzieci
rodzice
dziadkowie
rodzeństwo
0% 7,5% 15% 22,5% 30%
0%
0%
15,7%
14,9%
10,15%
0%
12,64%
24,92%
5,22%
12,8%
11,36%
0%
0%
0%
0%
Kaczyński Obama Romney
dr Tomasz OlczykZakład Metod Badania KulturyInstytut Stosowanych Nauk SpołecznychUniwersytet Warszawskiolczyk.t@gmail.com
top related