filmturisme 2010 - destinasjonens perspektiv, snowball

Hvorfor satser Lillehammer-

regionen på TV og film i

markedskommunikasjonen?

09. Desember 2010

Ove Gjesdal

Hvorfor kommer TV og film til oss?

Reiselivs- og opplevelsesnæringene

- stor verdiskaping og sterke historier

Lillehammer

– by, kommune, region, produkt og merkevare

NorgeBase 1000. Åpent spørsmål. Flere svar mulig.

Uhjulpet kjennskap-

Norge:

Hva forbinder du

med Lillehammer?

Lillehammer

– ekte, leken, sporty og utfordrende

SNOWBALLVisjon: Europas mest komplette region for vintersport og opplevelser

Reiseliv og opplevelser

Markeds- og salgsutvikling

Vintersport (idrett, anlegg, arrangement)

Toppidrett

Produktutvikling – 6 tema Anlegg

Merkevarebygging - Lillehammer

Arrangement

Kompetanse – og nettverksbygging

• En reise verd 365dg i året• Dobling av verdiskapingen• 2 mill nye gjestedøgn (1+1)

•2/3 av veksten fra internasj.m.

• Lillehammer-reg skal bli Europas fremste vintersportsregion på utdanning, FoU,

toppidrett, arrangement og opplevelser• Ledende kompetansesenter for nyskaping og næringsutvikling innen sportsturisme og

opplevelsesbasert reiseliv

Hva gjør vi for å utnytte interessen fra film

og TV?

ArrangementTVMerkevare-

bygging

ArrangementTVMerkevare-

bygging

ArrangementTVMerkevare-

bygging

ArrangementTVMerkevare-

bygging

ArrangementTVMerkevare-

bygging

Hvorfor involvere reiselivet i

filmprosjekter?

Filmsatsing – fra et reiselivsperspektiv

• Bygge merkevarekjennskap og kunnskap

Skape reiselyst! Utløse salg! Sterkere opplevelser! Gjenkjøp!

• Styrke markedskommunikasjonen (virale kampanjer etc)

• Stolhet og engasjement i regionen

• Konseptutvikling – nye opplevelser/økt verdiskaping

FilmGjester&

opplevelser

Merkevare-

bygging

FilmGjester&

opplevelser

Merkevare-

bygging

Hva gjør vi konkret i Snowball?

Følger to piloter fra A til Å – Kong Curling og Lilyhammer

1.Vurdering av konseptene– involvere oss eller ikke?

2.Påkobling Lillehammer Turist – planlegge markedstiltak.

Avgjørende!

3.Finansiering og avtaler

4.Oppfølging locations, logistikk, produktplassering og PR

under innspilling

5.Immaterielle aktiva - konseptutvikling – lansering

6.”Abba strategien” – fullt trykk når serien / filmen vises

7.Etterbrukseffekt

Kriterier & dokumentasjon

Film og tv må sees i en strategisk sammenheng -

Vi gjør dette for å få flere gjester og økt verdiskaping