forelesning i sosiale medier ele3707

Sosiale medier ELE3707

Ida Aalen

Hei! Ida Aalen Netlife Research

Spørsmål? @idaAa ida@netliferesearch.com

Studentrabatt! bok.idaaa.no ELE3707

– What was once a sharp break between two styles of communicating is becoming a smooth transition. Clay Shirky

Here Comes Everybody, s. 86-87

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

Alle Internett-brukere 9-15 år 16-24 år 25-44 år 45-64 år 67-79 år

Kilde: SSB

Diskutér Nesten 2 av 3 nordmenn bruker

sosiale medier daglig. Hvilke

sosiale medier tror du de bruker

tid på?

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

Myspace Blink Nettby Windows Live Spaces Facebook Twitter LinkedInGoogle+ Pinterest Tumblr Vine Instagram Snapchat

Kilde: TNS Gallup

“Jeg vil fortsatt ha profil på Facebook om et år”

81% “Jeg synes det er like moro med Facebook nå som da jeg

registrerte meg”

31%

Kilde: TNS Gallup

Hva er sosiale medier - og hva er ikke sosiale medier?

Diskutér Hva er egentlig sosiale medier?

Sosiale medier Produsent & konsument Mange-til-mange

• Telegrafen • Telefax • E-post og mailinglister • Forum

• SMS • Chatting • Blogging • Sosiale medier

Kommunikasjon går stadig enklere og raskere

– We define social network sites as web-based services that allow individuals to...

boyd & Ellison

Journal of Computer-Mediated Communication, 2007

– (1) construct a public or semi-public profile within a bounded system,

boyd & Ellison

Journal of Computer-Mediated Communication, 2007

– (2) articulate a list of other users with whom they share a connection,

boyd & Ellison

Journal of Computer-Mediated Communication, 2007

– and (3) view and traverse their list of connections and those made by others within the system. boyd & Ellison

Journal of Computer-Mediated Communication, 2007

Diskutér Hvilket år kom det første SNSet?

• nettbasert • du kan lage en profil som er synlig for

andre brukere • profilen din kan knyttes til andre

brukere (venner/followers etc) • andre brukere kan se hvem du er

knyttet til

Men hvor nytt er SNSer?

1997 1999

2000 2001 2002 2003

2004

2005 2006 2009 2010

SixDegrees LiveJournal LunarStorm Cyworld Friendster LinkedIn MySpace Flickr Facebook YouTube Twitter FourSquare Pinterest Instagram

– Just as with the popular website Friendster, which Zuckerberg said was a model for his new website, The Harvard Crimson, 9. februar 2004

members can search for people according to their interests and can create an online network of friends. The Harvard Crimson, 9. februar 2004

Informasjon

Underholdning

Fellesskap og sosial

interaksjon

Personlig identitet

Hvorfor skal vi bruke det?

Diskutér Mangler det noe? Hva motiverer

privatpersoner til å bruke

sosiale medier?

• Informasjon • Underholdning • Fellesskap og sosial interaksjon • Personlig identitet

Informasjon

Underholdning

Fellesskap og sosial

interaksjon

Personlig identitet

McQuail (1987)

• finding out about relevant events and conditions in immediate surroundings, society and the world

• seeking advice on practical matters or opinion and decision choices

• satisfying curiosity and general interest

• learning; self-education • gaining a sense of security

through knowledge

Information

• gaining insight into circumstances of others; social empathy

• identifying with others and gaining a sense of belonging

• finding a basis for conversation and social interaction

• having a substitute for real-life companionship

• helping to carry out social roles

• enabling one to connect with family, friends and society

Integration and social interaction

• finding reinforcement for personal values

• finding models of behaviour • identifying with valued

other (in the media) • gaining insight into one's

self

Personal Identity

• escaping, or being diverted, from problems

• relaxing • getting intrinsic cultural or

aesthetic enjoyment • filling time • emotional release • sexual arousal

Entertain-ment

Teknologien forandrer seg raskt. Mennesker forandrer seg mye saktere.

Hva har det å si for våre sosiale nettverk?

– De med store og varierte nettverk har større sosial kapital enn de med færre og mindre varierte relasjoner Granovetter (1973)

– Sosial kapital er de ressursene man har tilgang på gjennom sine relasjoner til andre mennesker Bourdieu (1983), Ellison et al (2007) m.fl.

Sosiale medier gir økt sosial kapital. Men du får ikke flere nære venner.

Tre hypoteser om hva dette betyr

De rike blir rikere

De populære blir enda mer populære

De fattige blir rikere

Sjenerte personer har lettere for å knytte bånd på nettbasert kommunikasjon

De fattige blir fattigere

Sjenerte personer sitter på nett istedet for å sosialisere

…folk er så uinteressante i sosiale medier …folk er falske i sosiale medier …du blir deprimert av sosiale medier …sosiale medier betyr slutten på tradisjonelle medier …vi trenger en hashtag.

Det som er, er at…

Myte #1 Folk er uinteressante

Foto: Flickr-bruker jaime.silva CC-BY-NC-ND

Fatisk kommunikasjon

Illustrasjon fra Darwins’ The Expression of the Emotions in Man and Animals (1872)

Sosial stelling

Foto: Wikipedia-bruker Ikiwaner (GNU)

Foto: Wikipedia-bruker Ikiwaner (GNU)

Myte #2 Folk er falske

– De har så spreke, innholdsrike liv, og dokumenterer det med bilder av barn med syltetøy i munnvikene [...] Aftenposten (12.03.2011)

– Noe har skjedd med oss. En stille forvandling. Idet vi logget oss på fjesboka, ristet vi av oss janteloven og ble til superhelter. Aftenposten (12.03.2011)

Foto: Flickr-bruker sweenpole2001 CC-BY-NC-ND

Foto: Flickr-bruker SemperNovus CC-BY-NC-ND

Foto: Flickr-bruker Patrick Q CC-BY-NC-ND

Foto: Flickr-bruker Patrick Q CC-BY-NC-ND

Foto: Flickr-bruker SemperNovus CC-BY-NC-ND

Foto: Flickr-bruker Patrick Q CC-BY-NC-ND

Foto: Flickr-bruker Patrick Q CC-BY-NC-ND

Foto: Flickr-bruker jennandjon CC-BY-NC-ND

Foto: Flickr-bruker panavatar Q CC-BY-NC-ND

Foto: Flickr-bruker jennandjon CC-BY-NC-ND

Foto: Flickr-bruker jennandjon CC-BY-NC-ND

Hvordan går det?

Myte #3 Du blir deprimert av sosiale medier

Sosial sammenligning

Det er alltid noen som har en større iskrem. Særlig på insta.

It depends.

Myte #4 Sosiale medier betyr slutten på redaksjonelle medier

Farvel, nyhetsdøgn?

Stortingets presselosje

0 %

10 %

20 %

30 %

40 %

50 %

60 %

Hele tiden Daglig Ukentlig Sjeldnere

FacebookTwitter

Kilde: Rogstad (2013)

Journalisters bruk Ideer til saker, følge med Finne sitater eller kilder

≤

Dette handler ikke bare om tempo.

Vedvarenhet Reproduserbarhet Søkbarhet Skalerbarhet

Myte #5 Vi trenger en hashtag

Let’s go viral!

Hva må til for å bli synlig?

Pirre folks nysgjerrighet Du vil ikke tro… …hvor oppbrukt dette trikset er i dag.

Tydelig Tittel, inngress, thumbnail også videre som går rett på sak

Sterke følelser Forbannelse - ikke tristhet Begeistring - ikke tilfredshet Forbløffelse - ikke undring Intensitet viktigere enn positivt/negativt!

Humoristisk Glimt i øyet på rette stedet kan gjøre ting mer ufarlig

Nyttig Innhold hvor jeg kan hjelpe andre og vise hva jeg har peiling på

Likbart Eks Utrolig at så mange voldtektsanmeldelser henlegges… Det er ikke rart at folk ikke orker å anmelde da… Vs Utrolig at så mange voldtektsanmeldelser henlegges… Henleggelsesraten må ned, så flere orker å anmelde!

Oppfordrende Fortell folk hva du vil at de skal gjøre

I tråd med folks identitet og omgivelser Hva sier det om meg å dele dette? Hvem er jeg komfortabel å dele dette med?

17 Situations Super-Approachable People Understand33 Panties Every Girl Geek Needs18 Faces Every Book Lover Will Recognize24 Signs You Grew Up In Norway in the 90’s

7 spørsmål: 1) Hva vil du at folk skal gjøre? 2) Kan det gjøres kortere og tydeligere? 3) Kan du appellere til folks følelser? 4) Hvis ikke, kan du gjøre det nyttig eller morsomt? 5) Er det delbart eller likbart? 6) Er det i tråd med din merkevare/stemme? 7) Er timingen riktig?

Takk! ida@netliferesearch.com @idaAa

bok.idaaa.no