fou innen delingsøkonomi - bergen næringsråd...bi bergen, 18.09.2019 innhold • hva er...

FOU innen Delingsøkonomi

Professor Nina M. Iversen

BI Bergen, 18.09.2019

Innhold

• Hva er delingsøkonomi?

• Utfordringer og muligheter ved delingsøkonomien

• Noen modeller og resultater

• Creatur – et forskningsprosjekt med fokus på deling

Delingsøkonomi

Som verdiskapende praksis

Delingsøkonomi

Som verdiskapende FoU

Delingsøkonomi

Hva er delingsøkonomi?

I litteraturen om delingsøkonomi finnes det en rekke forskjellige definisjoner om hva delingsøkonomi omhandler

Vanlige begreper er ;

• ”delingsøkonomi”

• ”gig economy”

• ”collaborative economy”

• ”plattformøkonomi”

• ”formidlingsøkonomi”

Hva er delingsøkonomi?

Hva er delingsøkonomi?

Delingsøkonomi utnytter at nettsider og mobilapper gjør det lettere for tilbydere å finne hverandre, og den reduserer transaksjonskostnader.

Forretningsmodellene bygger ofte på å gjøre det enkelt å leie ut eiendeler som er ubrukt det meste av tiden.

Maktbalanser flyttes og nye muligheter skapes

Delingsøkonomi = nye forretningsmodeller

Hva er delingsøkonomi?

• Belk (2007: 126) deling er «… distribusjon av det som er vårt (andres) til bruk for andre (oss selv)».

• Belk (2010: 725) skiller mellom:• Intern deling («sharing in») er deling av ressurser internt i familien (ekte/ren

deling).

• Ekstern deling («sharing out») innebærer deling av ressurser med andre utenfor familien.

Hva er delingsøkonomi?

• NOU (2017: 4) definerte delingsøkonomi som:«Økonomisk aktivitet som formidles gjennom digitale plattformer som legger til rette for ytelse eller utveksling av tjenester og kompetanse, eiendeler og eiendom, ressurser eller kapital, uten å overføre eierrettigheter og i hovedsak mellom privatpersoner».

• Digitale plattformer: Nye teknologiske løsninger på nettet gjør det mulig å utvikle plattformer (websider) for utveksling av verdi (bytter)

• Uten å overføre eierrettigheter: produktene som utveksles (byttes) lånes/deles mellom tilbyder og mottaker.

• Privatpersoner: utvekslingen (byttene) foregår mellom privatpersoner (C2C), men også mellom B2C, B2B og C2B.

Hva er delingsøkonomi?

• «Den nye delingsøkonomien» bli like viktig som den første industrielle revolusjonen når det gjelder hvordan vi tenker på eierskap (Botsman, 2013).

• Vil prege den fjerde industrielle revolusjonen vi er på veg inn i – der teknologier smelter sammen.

• Gjennom sosial innovasjon kan dette endre kundenes forventninger, hvordan vi bor, arbeider og forholder oss til hverandre. (Botsman, 2013; Saebi, 2016; Schwab, 2016; Sundararajan, 2016).

• Dette kan:• Endre forbrukeratferden og arbeidsmarkedene, • Redusere etterspørselen etter kapitalvarer• Gi mer effektiv bruk av ressursene • Føre til endrede produksjonsprosesser hos produsenter (Gabrielsen, 2017) • Og det kan utjevne inntektsforskjeller

Hva er delingsøkonomi?

Basert på trender -på økt sosial delingsaktivitet

Forbrukeratferden endrer seg

Lokalsamfunn gjennomgårsosial innovasjon

Deling vs. Tradisjonell øk. livssyklus

14

Vista Analyse (2016): vekst i delingsøkonomien på 60 % per år og dette vil utgjøre ca. 42 milliarder kroner i 2025.

Deling vs. Tradisjonell øk. og inntektsmuligheter globalt

15

Deling vs. Tradisjonell øk. og vekst - worldwide

16

• Delingsøkonomien har mange mulige fordeler ved seg: a) man kan spare og tjene penger

b) oppnå miljøgevinster & bedre ressursutnyttelse

c) få økt tilgang til ressurser, verdier og enklere løsninger

d) møte nye mennesker sosialt

Hva er delingsøkonomi?

https://www.youtube.com/user/Airbnb/featured

https://www.youtube.com/watch?v=LaxJar8rksI&list=PLe_YVMnS1oXaBS4mW5dF5OSeneir_R5SF

https://www.youtube.com/watch?v=BpAdyFdE3-c&list=PLe_YVMnS1oXaBS4mW5dF5OSeneir_R5SF&index=2

https://medium.com/@anitakirkovska/airbnb-experiences-expanding-the-business-or-trying-to-survive-cd0ba8afc9cd

Man kan spare penger og tjene penger

Hva er delingsøkonomi?

20

Hva er delings-økonomi?

Hva er delings-økonomi?

Poshmark er et marked for sosial handel der folk i USA kan kjøpe ogselge nye eller brukte klær, sko og tilbehør (fra sitt eget klesskap).

Hva er delingsøkonomi?

Eksempel på en nettbasert tjeneste der kontakten skjer via internett:

http://www.adressa.no/student/article11528444.ece

Sosial dugnad gjennom enklere løsninger

Hva er gig-economy

28

29Delingstjenester i Norge

30

Delingstjenester i Norge

Delingstjenester i Norge

32

Modell over mekanismer i delingsøkonomien

Modell over mekanismer i delingsøkonomien

Mekanismer i delingsøkonomien

Nye delingtstjenester er disruptive i forhold til gamle måter å levere tjenester på

Nye konseptuelle modeller i delingsøkonomien

Perrent og Kozinets (2018)

SPOTIFY

POSHMARK

WAKE

NABOBIL

36

37

38

1. Økt tilgang • Nye IT-plattformer gjør det lettere å kople tilbud og etterspørsel.

– Organisatorisk skiller de nye delingsaktørene seg fra de etablerte tilbyderne ved at mellomledd utelates

– Ny digital teknologi gjør det enklere, billigere og raskere for tilbydere og kunder å finne hverandre (drevet av sosial og organisatorisk innovasjon).

Utfordringer og muligheter ved delingsøkonomi

39

2. Økt deling

• I tillegg til miljøperspektivet kan en bak delingsøkonomien skimte minst to andre motiver hos delingsaktørene:

• Det første motivet kommer til syne blant dem som tilbyr delingstjenester for å styrke sin private økonomi.

• Det andre motivet er synlig hos dem som opplever at de eier rikelig av materielle ressurser, mer enn det de faktisk trenger i det daglige. Disse ønsker – av sosiale og idealistiske grunner –gjerne å dele det de har med andre.

Utfordringer og muligheter ved delingsøkonomi

Utfordringer og muligheter ved delingsøkonomi

3. Konkurransedynamikk

De digitale plattformene er ofte utviklet av flernasjonale programvareselskaper som på en eller annen måte ønsker inntjening på sine innovasjoner.

– Foretak innen delingsøkonomien stiller nettsider og app’er til rådighet for delingsaktørene, og disse er ofte integrert med betalingsløsninger.

– Slik utnytter man at populære nettsteder gjør det lettere å kople ulike tilbydere og mottakere med komplementære behov.

• Dette endrer konkurransebildet og øker rivaliseringen mellom tradisjonelle aktører og nye substitutter.

• Den økte konkurransen fremmer de kommersielle aktørene som er best på å implementere den nye digitale teknologien.

Utfordringer og muligheter ved delingsøkonomi

4. Økt nettverksinnovasjon:

• Delingsøkonomien bidrar til design av nye relasjonelle verdinettverk muliggjort gjennom ny teknologi.

• Som en følge av dette har delingsøkonomien en viktig rolle som driver av verdi-innovasjon i form av økt samskaping (engelsk co-creation) og samproduksjon (engelsk co-production) av interaktive opplevelsesverdier.

• De nye internettbaserte fellesskapene møtes og samhandler tett i internettbaserte nettverk, på person-til-person -plattformer.

42

Utfordringer og muligheter ved delingsøkonomi

Uber: Tilbake i Norge, men med strengere kvalitetskrav og sikkerhetssystemer (pkt. 3)

Dine penger:

Nye kvalitets og sikkerhetskrav til Uber sjåfører i Norge:

Dine penger:

Pkt. 5. Optimaliserte Konkurransearenaer

• Krav om transparent prising av nye delings-tjenester

Pkt. 6: Skattelegging

Pkt. 6: Strengere reguleringer

Airbnb ødelegger Bomiljøet

Må etablere «social license to operate»

Pkt 6: Lokale fellesgoder

Pkt. 6: Arbeidstakerkrav i GIG-økonomien

Pkt. 6: Arbeidstakerkrav i GIG-økonomien

Pkt. 6: Arbeidstakerkrav

Magma 2 Mye av forskningen på delingsøkonomien handler om:

1. å forstå forbrukerens motiver

2. hva som påvirkeromfanget av delingen

3. hva forbrukerne faktisk vil dele

55

Noen resultater: Hva påvirker omfanget av delingstjenester?

56

Noen resultater: Hva er vi villige til å dele?

Noen resultater: Hva er vi villige til å dele?

58

Noen resultater: Hva må man jobbe med for å øke omfanget av delingsøkonomien?

Vi har tilsvarende tall for forbrukere i USA, Australia og Kina.

https://www.aftenposten.no/bil/Monica-

opplevde-deleokonomiens-bakside--Jeg-

er-overrasket-og-sjokkert-10505b.html

Manglende tillit til Airbnb

Creatur – et forskningsprosjekt med fokus på deling og samarbeid i rurale strøk - på Innlandet

Kort om CreaTur-prosjektet - Prosjektperiode 2019-2021

Forskningsprosjekt med samarbeid mellom :

• Høgskolen i Innlandet (prosjektleder) , SNF/NHH i Bergen, TØI, lokale brukere, Finansiert av Regional Forskningsfond Innlandet

• 1 Doktorgradsstipendiat

• Pilotforsøk med testing av «en sammensatt delingstjeneste»

• Brukergruppe/referansegruppen er: Den Norske Turistforening, Visit Lillehammer,

IKT Ressursnettverk Innlandet og andre…

CreaTur – kreativ tur til Innlandet (Lillehammer, Hafjell & Sjusjøen)

En samling av delingstjenester i en koordinert allianse – som en helhetlig og lettvint reiseopplevelse

CreaTur – kreativ tur til Innlandet (Lillehammer Hafjell & Sjusjøen)

En samling av delingstjenester i en koordinert allianse – som en helhetlig og lettvint reiseopplevelse

• Offentlig transport (tog og buss),

• Hyttedeling

• Utstyrsdeling

• Lokal bildeling

• Møteroms-/kontorfasiliteter på deling mm.

«fra buss til bush»….

Creatur – kreativ tur til Innlandet (Lillehammer, Hafjell & Sjusjøen)

Ferie- og fritidsbesøkende nordmenn til Innlandet kommer hovedsak fra 5 fylker på Østlandet

Creatur – kreativ tur til Innlandet (Lillehammer Hafjell & Sjusjøen)

Creatur – kreativ tur (til Lillehammer, Hafjell og Sjusjøen)

Delingsadferd kan spres til andre områder:

• Praksisene man etablerer med bildeling kan gjøre at man kopierer disse til andre områder i livet (eller omvendt)

• Kan være holdninger, tenkemåter, erfaringer, ferdigheter osv. man tar med seg til andre praksisområder

For eksempel ved feriereiser - hvordan man vektlegger ting, planlegger og booker, håndterer en fremmed utleier...

Nina Ronæs ©

Engasjerte studenter gir bedre læring!

Bilde av studentene mine…. TAKK FOR MEG !