francois hollande 2012

francoishollande2012.fr ou construire une image d’éligibilité

sur le web

Isabelle BonnetonJean-Michel Ledjou

Université Paris-Sud

Le web comme outil de construction de l’image d’éligibilité-Francoishollande2012 : site miroir d’une candidature- Question de méthode : appréhender l’image d’éligibilité sur le web

L’image d’éligibilité sur francoishollande2012.frQuand les autres parlent de François Hollande

- De la mise en scène des soutiens…- … et des témoignages plus intimes

Du terrain au web, la campagne mise en scèneMettre en images des scènes inéditesMettre en signes des activitésDu web à l’urne, utiliser son image pour

convaincre

francoishollande.fr : site miroir d’une candidatureConçu sur le modèle barackObama’08.comBudget de deux millions d’eurosÉquipe de 35 personnes Lancé le 3 février 2012Adossé à une plateforme collaborativeMouture stabilisée le 20 mars 2012

Un site facile d’accèsAccès direct sur les

moteurs de recherche

Référencement optimisé

Bannière du site personnalisée

Outils pour s’informer…

Carroussel et titre

Une hiérarchisation des informations

Un site multimédia

Une zone relationnelle en 3 clics

Question de méthode : appréhender l’image d’éligibilité sur le web.

Objectif : relever les prédicats symboliques

Analyse des rubriques : - « parlez-nous de François Hollande »- Le « off »- « sur la route »- « J-2 encore un doute les réponses pour vous

convaincre de voter F. Hollande »

Quand les autres parlent de François HollandeDe la mise en scène des soutiens …

Un jour, un soutien- soutiens éclectiques- présence d’anonymes- rassemblement incarné par différentes CSP

Dénominateur commun : confiance accordée au candidat

Trois types d’argument

Personnalité (sincérité / authenticité, modestie / simplicité, honnête homme, humain, homme de la situation, rigoureux, rassembleur …)

Considérations idéologiques / valeurs de gauche (Accéder à de nouveaux rêves, soutenir une famille politique, revenir à l’humanité de la gauche, justice sociale, renouer avec les principes de laïcité, s’ouvrir aux autres …)

Dangers potentiels d’une réélection de N. Sarkozy (le changement, seul adversaire en face de Sarkozy, les boues noires de l'extrême droite, la haine, éthique politique saine…)

Quand les autres parlent de François Hollande

… et des témoignages plus intimes« … je me souviens cet été, on a diné rue Molière

près du Palais Royal et on discute de tout. Je m’attendais à ce qu’il monte dans une voiture même modeste, et non, il enfile son casque et monte sur son scooter, et là je me dis : ‘‘eh voilà, voilà quelqu’un de normal ’’».

« Il est dans la vie comme lorsqu’il est en représentation. C’est quelqu’un de constant, quelqu’un qui ne change pas de cap, qui ne tombe pas dans la facilité ni dans la surenchère »

Mettre en images des scènes inéditesValeur ajoutée du site :

Montrer l’envers du décor Concentration du candidat (préparation

physique et mentale avant un discours …)Transcendance du candidat (se nourrit de

l’énergie de la foule, dépassement de soi … )Caractère original des clips renforce la

dramaturgie de l’événement

Mettre en signes des activités Campagne de terrain (Corpus de 34 vidéos)Ensemble du territoire français dessinéReprésentation de toutes les CSP à travers les

thématiques abordées23 vidéos le mettent en scène dialoguant avec

différents milieux professionnels, associatifs …Ecoute, intérêt, spontanéité, simplicité …

Mettre en signes des activités

• Choix du cadrage et du montage Refléter les qualités humaines du candidat

• Durée d’apparition candidat/interlocuteurs identiqueDévelopper la proximité

• Temps de parole plus long Affirmer ses ambitions pour la France / Rassurer

Mettre en signes des activités+ 8 vidéos axées sur les rencontres avec les

FrançaisLieux populaires choisis (rue, bar PMU, marché,

transports en commun …)Actions simples et normales : « boire un café,

gratter un billet de loterie … »A l’instar de Jacques Chirac en 1995 : il sert des

mains, discute, embrasse, plaisante…Accélération à l’approche du 1er tour

Proximité, sympathie, empathie, + 3 vidéos hommage à caractère symbolique

Filiation politique / devoir de mémoire

Du web à l’urne, utiliser son image pour convaincre

Du web à l’urne, utiliser son image pour convaincre

L’argumentaire interpelle directement le lecteur/électeur

volonté de rassurer en développant 13 réponses à des questions qui prêtent à polémique

Chaque réponse se conçoit comme une démonstrationL’exégèse complétée par des propos tenus par F.

Hollande ou des renvois au programmeRéfutation énergique de « contre-vérités » Discours pédagogique et démonstratifDiscours volontariste traduisant des engagements

et des intentions fortes.