frukostseminarium: digital branding

DigitalBRANDING

fredag 7 september 12

Vem är vi?VARFÖR ÄR VI HÄR?

fredag 7 september 12

Anders Ballde Jacobsson

Art directoranders.jacobsson@cloudnine.se

Martin Bystedt

Art director

martin.bystedt@cloudnine.se

HEJ!

fredag 7 september 12

DIGITAL BRANDING

Vad är ett varumärke

Strategi och Taktik

Let’s get digital - varumärket i köpprocessen

Förtroende

Digital DNA - praktisk förvaltning

fredag 7 september 12

VARUMÄRKEvad är det?

fredag 7 september 12

Inte en produkt

fredag 7 september 12

Inte en logga

fredag 7 september 12

Inte en identitet

fredag 7 september 12

VAD är ett varumärke då?

fredag 7 september 12

Magkänslan

fredag 7 september 12

It’s not what YOU say it isIt’s what THEY say it is

fredag 7 september 12

Jeff BezosAmazon.com

“Ultimately, a brand is the things people say about you

when you’re not there.”

fredag 7 september 12

Strategi ochTAKTIK

fredag 7 september 12

"Strategy without tactics is the slowest route to victory.

Tactics without strategy is the noise before defeat."

Sun Tzu, Kinesisk militärstrateg

(The Art of War)

fredag 7 september 12

POSITIONERINGkonsten att placera sig rätt

DIFFERENTIERINGkonsten att stå ut

STORYTELLINGAtt kommunicera ett varumärke

fredag 7 september 12

Positionering

Frihet och

individualitetGemensamhet

Ordning och stabilitet

Förändring

fredag 7 september 12

Filmhttp://youtu.be/cFEarBzelBs

fredag 7 september 12

Vad?

Hur?

Varför?

fredag 7 september 12

Varför?

Hur?

Vad?

fredag 7 september 12

Drama

fredag 7 september 12

Underdog

fredag 7 september 12

Filmhttp://youtu.be/o7lLWFHqwtc

fredag 7 september 12

Rebellanda. Mod,styrka. Kreativitet. Humor. Pålitlighet. Passion. Moderlighet. Ledarskap. Ordning. Kompetens. Frihet. Jungfrulighet.

Källa: Per Robert Öhlin, Fame to Claim

fredag 7 september 12

LET’S GET DIGITALMultikanal, köpprocess

fredag 7 september 12

Exempel

fredag 7 september 12

§

fredag 7 september 12

Filmhttp://youtu.be/owTiwnNly_4

fredag 7 september 12

fredag 7 september 12

Tom’s Shoes Online / Offline

fredag 7 september 12

Exempel

fredag 7 september 12

fredag 7 september 12

Filmhttp://youtu.be/owTiwnNly_4

fredag 7 september 12

fredag 7 september 12

FöretagetsTjänster

Nytta, Content

Företagetsvarumärke online

Kommunikationsmodell

Vad är varumärkets roll i integrerad kommunikation?

fredag 7 september 12

FöretagetsTjänster

Nytta, Content

Företagetsvarumärke online

Kommunikationsmodell

TrafikKonvertering

fredag 7 september 12

FöretagetsTjänster

Nytta, Content

Företagetsvarumärke online

Kommunikationsmodell

TrafikKonvertering

TV SEO SEM Socialawebben

PRPOSBannersAnnonseringShop in shop

Socialt innehållSupport forum

InstagramFacebookLinkedInYoutube

TwitterVimeoQuora

UsabilityProduktpresentationTonalitetTrygghet

Källa: Johan Ronnestam, www.ronnestam.com

fredag 7 september 12

Exempel

fredag 7 september 12

fredag 7 september 12

Filmhttp://youtu.be/pW_eIeKyjSo

fredag 7 september 12

Exempel

fredag 7 september 12

fredag 7 september 12

fredag 7 september 12

fredag 7 september 12

TRIGGER

fredag 7 september 12

Trigger

Kan kommanärsomhelst

BUTIK

Köpprocess via multikanal

fredag 7 september 12

Stöd hela köpprocessen!

Köp

Så nöjd med mina nya lagg!

Sonja Snöskoter:

!

fredag 7 september 12

fredag 7 september 12

fredag 7 september 12

FÖRTROENDEvad är det?

fredag 7 september 12

[göra slutfilmen]

Filmhttp://youtu.be/D3qltEtl7H8

fredag 7 september 12

Förtroendeekvationen

F = T + P + I

S

Källa: ”The Trusted Advisor”, David H. Maister m.fl. via The Brand-Man, http://micco.se

fredag 7 september 12

F = Självfokusering

Trovärdighet

+

Pålitlighet

+

Intimitet

fredag 7 september 12

Viktigast är alltså:Lyssna!

fredag 7 september 12

Exempel

fredag 7 september 12

Lyssna

fredag 7 september 12

Exempel

fredag 7 september 12

fredag 7 september 12

fredag 7 september 12

Digital DNA

Praktisk förvaltning

fredag 7 september 12

Taktik

Strategi

Visuellt

Alla delar på rätt plats

fredag 7 september 12

Exempel

fredag 7 september 12

Samla allting online

Värstingexempel:bbc.gel.co.uk

fredag 7 september 12

Digital DNA

fredag 7 september 12

Exempel

fredag 7 september 12

Stöd budskapet

Toms Typografi!Texturer!Illustrationer!Copy!Fotomanér!Filmer!

fredag 7 september 12

Exempel

fredag 7 september 12

Håll ihop varumärket

fredag 7 september 12

ReCAP

fredag 7 september 12

DIGITAL BRANDING

Vad är ett varumärkeMagkänslan

Strategi och TaktikHitta ditt sätt att bli en hjälte

Let’s get digital - varumärket i köpprocessenHa med varumärket hela vägen i alla kanaler

FörtroendeLyssna på kunderna

Digital DNA - praktisk förvaltningVårda varumärket

fredag 7 september 12

Tack!

www.onedaywithoutshoes.com

Special thanks till:

The Brand-Man, micco.se

Johan Ronnestam, www.ronnestam.com

Per-Robert Öhlin, www.minegoestoeleven.com

fredag 7 september 12