gamedev 2017 - Олександр Дзюба "Гра: від креативу до...

Гра:від креативу

до бізнесучерез плейтести

Воркшоп

4% ігор заробляють

Electronic Entertainment Design and Research

Geoffrey Zatkin, president

60% бюджету витрачається на переробки

Electronic Entertainment Design and Research

Geoffrey Zatkin, president

ефективні інвестиції

Чому?

Немає фану!Ігры не відповідаюсь очікуваннм гравців

Що ми знаємо

- спроб на рівні- триває ігрова сесія- retention 7го дня- CPI, ARPU, MAU, DAU

Скільки?

Щотреба знати

- створити фан у грі- вибирають гру в жанрі- сприймають мою гру- будують стратегію гри- описують гру другу

Як?

Як ≠ Скільки

Як збільшити ретеншн?Скільки % складає ретеншн?

Спитай у юзера!

Усіроблять ЦЕ!

Плейтест- замір оцінок ЦА

Playtest≠

QA

Quality Assurance (QA)

Playtest

Етапи розробки гри

Інструменти для прийняття рішень

Ідея Прототип Альфа Бета Софт-лонч Апдейт

Інструменти для прийняття рішень Ідея Прототип Альфа

Вибір ЦА гриКоли, Де, З ким, Як довго грають

Кращі канали промо гриЗа якими критеріями гравці оцінюють і вибирають ігриДрайвери, трігери, бар'єри

Бачення ідеальної гри

Ідея гриОсновна механікаІгрові ціліМодель управлінняІдея сеттингуВикликані емоціїМанера взаємодії

Інструменти для прийняття рішень

Бета Софт-лонч Апдейт

ГеймплейГрафіка, звук

НавігаціяУправління

СеттингБаланс

Ретеншн (розрахунок і збільшенняМонетизація (модель, ціни, спонукання, т.д.)

Формати плейтеста

Хол-тестХоум-тест

Методи збору даних

Анкетування

Методи збору даних

Інтерв'ю

Методи збору даних

Невключене спостереження

Методи збору даних

Думки вголос

Методи збору даних

Відеореєстрація

Методи збору данихФокус-групове інтерв'ю

Експрес інтерв’ю(масове опитування)

від 200 респондентівзамір якісних показників

Экспресс интервью(массовый опрос)

от 200 респондентовзамер качественных показателей

Експертнеінтерв’ю

Концентрат знаньДопомагає зробити ОК

Tехнічне завданняПриклад задачі

Визначити, наскільки корисний туторіал гри(чи дає розуміння ігрових цілей,

управління, ігрових механік)Оцінити зручність інтерфейсу

Виявити драйвери і бар'єриДослідити шляхи збільшення ретеншн

Дослідити баланс гриОцінка гравцями арту гри

Логіка побудови анкетиІгровий

час Етап формування досвіду Про що питаємо

0 хвилин Відсутній Дані респондента (прізвище, ім'я, вік, стать, ігрові жанри, інше)

0 хвилин ОчікуванняБажання встановити гру, почати грати, очікування від гри (жанр, історія, механіки, цілі, для кого). Сформовані маркетинговими матеріалами - іконка, назва, опис в сторі, скріншоти.

2 хвилини Перший досвідЧи розібрався з ігровими цілями, чи зручне управління (коротко). Туторіал. Наскільки виправдалися очікування від гри.

10 хвилин Перший значний досвід Комфорт управління. Звикання до управління. Азарт, емоційність, графіка, музика.

30 хвилин Значний досвідБаланс складності. Якість реалізації задумки. Оцінка позитивних і негативних героїв (харизматичність, якості, баланс), головного героя. Швидкість збільшення складності.

60 хвилин Повний досвідГоловні питання, винесені на плейтест. Готовність рекомендувати друзям, змагатися, ділитися в соц.мережі. Бажання повернутися в гру. Монетизація.

Основні правила формулювання питань

Однозначність формулювання питаньОдне питання за раз

нейтральність питаньУточнюючі питання

Однозначність формулювань

Респондент повинен точно знати, про що саме ви питаєте

Чи зрозумілий принцип заробітку ігрової валюти?

Про яку саме ігрову валюту ми запитуємо?Кредити (soft currency)?Золоті злитки (hard currency)?

Одне питання за раз

Одне питання за раз

Питання необхідно розділити

Нейтральність питань

Потрібно уникати питань, які схиляються респондента до певних відповідей. Формулювання питань повинні бути нейтральними.

- Оцініть, наскільки Вам подобається гра?Оцініть гру за 5-бальною шкалою

- Цікаво було б вступати в клан з іншими гравцями?Виберіть зі списку можливих апдейтів один, найбільш критичний на ваш погляд

Уточнюючі питання

Важливі питання слід перевірити додатково на уважність і правду

Перепитуємо, використовуємо "індикатори"

Типи питань

Закриті питаннядають можливість получити кількісну оцінку певній властивості досліджуваного об'єкта

- Номінальні шкали - з вибором однієї альтернативи

- з множинним вибором альтернатив- Порядкові (або рангові) шкали - Метричні шкали

Відкриті питання

місце для розгорнутого коментаря; хороший спосіб отримати цікаві думки, ідеї

Самі відкриті питання - зло

-Гравець не обмежується у висловлюваннях-Легше готувати інструментарій

- Важко формулювати думки-Важко обробляти дані, отримати кількісні показники-Важко порівнювати відповіді різних респондентів-Багато гравців лінуються писати, відповіді з одного слова

Номінальні шкали

З вибором однієї альтернативиВ Google Forms тип питання - один зі списку

Номінальні шкали

З множинним вибором альтернативВ Google Forms тип питання - множинний вибір

Порядкові (рангові) шкали

Відповіді в даній шкалі ранжовані за певним критеріємВ Google Forms тип питання - один зі списку, шкала, сітка

Метод семантичного диференціалу

Біполярна оцінна шкала з градаціями

Ранжування

Варіант порядкової шкали, в якій для кожного об'єкта порівняння гравцеві важливо визначити ранг по інтенсивності будь-якої характеристикиВ Google Forms тип питання - шкала, сітка

Лінки

Анкети

1й день - http://bit.ly/GDL1701 2-5 дні - http://bit.ly/GDL17027 день - http://bit.ly/GDL1703

Дані

1й день - http://bit.ly/GDL1704 2-5 дні - http://bit.ly/GDL1705 7 день - http://bit.ly/GDL1706

Звітhttp://bit.ly/GDL1707

Пам’яткаhttp://note.sense.vision

Alexander Dzyubaalexander.d@sense.vision

Irina Osokairina.o@sense.vision

http://sense.vision