gemius ukraine, презентация на конференции УРИФ, Донецк,...

Социо-демографические параметры украинского Интернета,

тенденции его развития в 2008г.

Дмитрий ЛысюкGemius Ukraine

г. Донецк 2008 г.

2

Повестка дня

1. О компании Gemius2. Об исследовании gemiusAudience3. Аудитория интернета Украины: август 2008,

тенденции4. Онлайн покупатели. Благая весть

3

РынкиРынки::• Польша, Чехия Словакия, Венгрия• Литва, Латвия, Эстония• Россия, Украина• Словения, Хорватия, Македония, Босния• Румыния, Болгария • Дания, Норвегия, Австрия• Великобритания• Израиль

Наши партнерыНаши партнеры:: CATI, Media Research, Szonda Ipsos, Market Watch, ФОМ, УАИР

Gemius – о нас

4

gemiusAudience

Pop-up анкеты

Site-centric платформа (система статистики)

Ежемесячное установочное исследование

Надежные точные данные об онлайн

аудитории

++

++

==

gemiusTraffic – система site-centric измерений (собирает

данные о трафике и использовании сайтов).

Pop-up опросники эмитируются случайной выборке посетителей сайтов-участников (социально-

демографические данные/стиль жизни/ привычки)

Установочное исследование приобретается у независимого

исследования и служит для взвешивания основных социально-

демографических параметров

5

gemiusAudience: Methodology

Pop-up Panel: Step 1

Site A Site B

Site C Site D

Visitor 12345 visitsVisitor 54321 visitsVisitor 05787 visits

… (rejects survey)M / Age: 15F/ Age 25

Visitor 12345 visitsVisitor 23423 visits

… (survey not displayed)F / Age: 36

Pop-up Panel Members:Visitor 54321: M / Age: 15Visitor 05787: F / Age 25Visitor 23423: F / Age: 36

6

gemiusAudience: Methodology

Pop-up Panel: Step 2

Site A Site B

Site C Site D

Visitor 23423 visitsVisitor 98765 visits

F / Age: 36

Visitor 54321 visits M / Age: 15

Pop-up Panel Members:Visitor 54321: M / Age: 15Visitor 05787: F / Age 25Visitor 23423: F / Age: 36

7

gemiusAudience

В своем исследовании мы используем разработанный нами алгоритм REAL USERS.

Данные счетчиков применяются для поведенческого взвешивания панели, что позволяет достичь высокого уровня достоверности данных.

Люди, а не браузеры

Механизм “good cookies” для

поведенческого взвешивания

Общие тренды

аудитории и размер выборки

Процент обновления cookie для каждого сайта рассчитывается

индивидуально!

8

Аудитория интернета Украины

9

Август 2008

ок. 6 349 000 чел. (real users)

ок. 14%

Август 2007

ок. 4 200 000 чел. (real users)

Проникновение около 8,9%

источник: gemiusAudience, 08.2007, 08.2008

Охват исследования в августе: 57,2%

10

источник: gemiusAudience, 09.2007-08.2008

Онлайн аудитория Украины за год

0

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

6000000

7000000

2007

.09

2007

.10

2007

.11

2007

.12

2008

.01

2008

.02

2008

.03

2008

.04

2008

.05

2008

.06

2008

.07

2008

.08

11

Исследование и топ-10 сайтов

№ Cайты

Ср. число просмотров на посетителя

Ср. время на посетителя [ч:мин:сек] Охват

1 marketgid.com 15,41 1:13:01 32,64%

2 meta.ua 22,58 0:33:54 25,23%

3 i.ua 40,58 0:42:44 19,41%

4 redtram.com.ua 7,59 0:39:38 14,66%

5 online.ua 18,11 0:22:50 10,97%

6 liga.net 6,23 0:10:05 10,51%

7 fraza.com.ua 3,72 0:04:59 10,16%

8 unian.net 8,29 0:16:03 9,90%

9 pravda.com.ua 24,59 0:44:53 9,82%

10obozrevatel.com 10,43 0:16:39 9,79%

Источник: Gemius SA - gemiusAudience: 2008-08.

12

Источник: gemiusAudience, 08-2008

Характеристики аудитории по полу

42,53%

57,47%

35,31%

64,69%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Состав аудитории Состав просмотров

женщины мужчины

13

Пользователи по регионам

Источник: gemiusAudience, 08-2008

33%

6%

11%9%

5%

9%

5%

23%Киев

Донецкая

Днепропетровская

Киевская

Львовская

Одесская

Харьковская

Другие регионы

14

Пользователи по регионам - доли

Источник: gemiusAudience, 08-2008

РегионСостав аудитории

Состав просмотров

Киев 32,71% 39,66%

Крым 2,85% 1,74%

Винницкая 1,08% 1,06%

Волынская 0,57% 0,75%

Донецкая 5,69% 3,77%

Днепропетровская 10,66% 9,20%

Житомирская 0,86% 0,71%

Закарпатская 0,70% 0,61%

Запорожская 3,67% 3,33%

Ивано-Франковская 0,94% 1,24%

Киевская 8,72% 9,74%

Кировоградская 0,73% 0,73%

Луганская 1,66% 1,09%

РегионСостав аудитории

Состав просмотров

Львовская 5,12% 5,79%

Николаевская 1,10% 1,09%

Одесская 9,19% 7,64%

Полтавская 2,15% 2,11%

Ровенская 0,67% 0,98%

Сумская 0,93% 0,72%

Тернопольская 0,87% 1,15%

Харьковская 5,17% 3,76%

Херсонская 0,71% 0,47%

Хмельницкая 0,91% 0,84%

Черкасская 0,98% 0,83%

Черниговская 0,79% 0,55%

Черновицкая 0,56% 0,44%

15

Активность пользователей по регионам

Топ-10 регионов по среднему

времени на посетителя

Топ-10 регионов по среднему

числу просмотров на посетителя

Источник: gemiusAudience, 08-2008

Ровенская 117,62

Волынская 107,06

Ивано-Франковская 106,63

Тернопольская 106,1

Киев 97,91

Львовская 91,35

Киевская 90,26

Кировоградская 80,14

Винницкая 79,75

Николаевская 79,57

Ровенская 3:06:09

Волынская 3:03:57

Ивано-Франковская 2:45:21

Запорожская 2:37:43

Закарпатская 2:36:46

Киев 2:35:14

Львовская 2:34:18

Полтавская 2:32:28

Николаевская 2:28:45

Одесская 2:23:03

16

Характеристики аудитории по возрасту за год

37,21%

40,45%

40,45%

40,45%

40,67%

40,66%

40,66%

40,66%

44,09%

44,09%

44,08%

46,30%

28,88%

26,01%

26,01%

26,01%

26,97%

26,97%

26,97%

26,97%

26,82%

26,82%

26,82%

26,89%

19,28%

18,68%

18,52%

18,41%

17,57%

17,53%

17,66%

17,57%

16,04%

15,94%

15,94%

15,49%

11,73%

11,89%

12,05%

12,17%

11,63%

11,68%

11,61%

11,59%

10,53%

10,52%

10,63%

9,38%

2,90%

2,98%

2,98%

2,96%

3,17%

3,16%

3,09%

3,21%

2,52%

2,62%

2,53%

1,94%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Август 2008

Июль 2008

Июнь 2008

Май 2008

Апрель 2008

Март 2008

Февраль 2008

Январь 2008

Декабрь 2007

Ноябрь 2007

Октябрь 2007

Сентябрь 2007

16-24 года 25-34 года 35-44 года 45-54 года 55 лет и старше

источник: gemiusAudience, 09.2007-08.2008

17

Активность пользователей по возрасту

Большую часть интернет-аудитории Украины составляют молодые люди 16-34 лет (66%). Однако, у самой младшей группы, 16-24 лет, активность существенно снижена (как в летние месяцы, так и в весенние).

Источник: gemiusAudience, 08-2008

Состав аудитории

37%

3%

29%

19%

12%

16-2425-3435-4445-5455+

Состав просмотров страниц

14%

4%

31%

30%

21%

18

Источник: gemiusAudience, 08-2008

Доступ к интернету

Доля работающих пользователей в украинском интернете составляет 72%.

Доступ к интернету на работе имеет 51%.

Доступ к интернету из дома имеет 81% пользователей.

19

Пользователи: низкий доход

Источник: gemiusAudience, 04-08.2008

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

Апрель 2008 Май 2008 Июнь 2008 Июль 2008 Август 2008

нет ответа

нет дохода

1-700 ГРН

701-1500 ГРН

1501-3000 ГРН

3001-4500 ГРН

20

Пользователи: высокий доход

Источник: gemiusAudience, 04-08.2008

0%

1%

2%

3%

4%

5%

6%

Апрель 2008 Май 2008 Июнь 2008 Июль 2008 Август 2008

4501-5500 ГРН

5501-6500 ГРН

6501-8000 ГРН

8000 ГРН и более

21

Онлайн покупатели Украины

22

Е-коммерция: частота покупок по интернету

Год назад доля покупателей составляла 31%

Частота покупок по интернету

Никогда

Несколько раз в месяц

Примерно раз в месяц

Несколько раз в год

Примерно раз в год

Реже раза в год

14,54%

5,64%6,33%

6,78%

4,87%

61,84%

Источник: Gemius SA - gemiusAudience: 2008-08.

23

Киев 39% 61%

Киевская 52% 48%

Волынская 68% 32%

Винницкая 73% 27%

Луганская 73% 27%

Ивано-Франковская 73% 27%

Черкасская 74% 26%

Львовская 74% 26%

Черновицкая 75% 25%

Кировоградская 75% 25%

Закарпатская 75% 25%

Днепропетровская 76% 24%

Хмельницкая 76% 24%

Полтавская 76% 24%

Житомирская 76% 24%

Ровненская 77% 23%

Сумская 77% 23%

Запорожская 77% 23%

Харьковская 77% 23%

Крым 77% 23%

Одесская 77% 23%

Тернопольская 77% 23%

Донецкая 79% 21%

Николаевская 79% 21%

Херсонская 79% 21%

Черниговская 80% 20%

Источник: gemiusAudience: 2008-08

НЕТ НЕТДА ДА

Покупатели по регионам

24

Зависимость покупательской склонности от рода занятий

26% 74%

34% 66%

27% 73%

41% 59%

46% 54%

50% 50%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

топ-менеджер

квалифицированныйспециалист

офисный работник

техническийрабочий

другая работа

не работает

Покупатели по роду занятий

покупают не покупают

25

Приобретаемые по Интернету товары

Как ни странно, самые нехарактерные товары для покупки по интернету - компьютерные игры и программы. Также не очень популярна "профессиональная техника": фотооборудование и компьютерные комплектующие. Бытовая техника и электроника - наоборот, самые популярные товары, приобретаемые онлайн, так же как и мобильные телефоны и аксессуары к ним.

26

Несколько раз в месяц

Другое

Мобильные телефоны и аксессуары

Компьютерное "железо"

Фото-товары

Компьютерные игры и софт

Бытовая техника и

электроника

40000 50000 60000 70000 80000 90000 100000

Книги, диски,кино

Источник: Gemius SA - gemiusAudience: 2008-08.

Среднее: 68603Частые покупки

27

Примерно раз в месяц

Другое

Мобильные телефоны и аксессуары

Компьютерное "железо"

Фото-товары

Компьютерные игры и софт

Бытовая техника и

электроника

40000 60000 80000 100000 120000 140000

Книги, диски, кино

Источник: Gemius SA - gemiusAudience: 2008-08.

Среднее: 93264Частые покупки

28

Несколько раз в год

Бытовая техника и

электроника

Компьютерные игры и софт

Фото-товары

Компьютерное "железо"

Мобильные телефоны и аксессуары

Другое

60000 110000 160000 210000 260000 310000

Книги, диски, кино

Источник: Gemius SA - gemiusAudience: 2008-08.

Среднее: 184255Редкие покупки

29

Примерно раз в год

Другое

Мобильные телефоны и аксессуары

Компьютерное "железо"

Фото-товары

Компьютерные игры и софт

Бытовая техника и

электроника

40000 60000 80000 100000 120000 140000 160000

Книги, диски,кино

Источник: Gemius SA - gemiusAudience: 2008-08.

Среднее: 99233Редкие покупки

30

Спасибо!

gemius.com.uacontact@gemius.com.ua