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GESTÃO DE MARCASGESTÃO DE MARCAS8º Semestre

““O produto é algo que é feito na fábrica; a O produto é algo que é feito na fábrica; a marca é algo que é comprado pelo consumidor: marca é algo que é comprado pelo consumidor: O produto pode ser copiado pelo concorrente; O produto pode ser copiado pelo concorrente; a marca é única. O produto pode ficar a marca é única. O produto pode ficar ultrapassado rapidamente; a marca bem ultrapassado rapidamente; a marca bem sucedida é eterna”.sucedida é eterna”.

Stephen King

Extraído de Marcas – Brandy Equity. Gerenciando o Valor da Marca. David A.Aaker.

ORIGEM DO CONCEITOORIGEM DO CONCEITO

Desde a caverna o ser humano registra símbolos em paredes como forma de comunicação;

Há cerca de 6.000 anos algumas sociedades utilizavam pictogramas e ideogramas para comunicar fatos;

Os japoneses, há 900 anos a.c , usavam símbolos para representar famílias nobres;

Na Europa, na Idade Média, reis e cavaleiros utilizavam símbolos e cores para identificação e representação de vários significados;

Os Romanos utilizam cores, símbolos e uniformes em seus exércitos;

Também na Idade Média artesãos passam a colocar símbolos para representar as etapas de produção de vários produtos;

Nas cruzadas a Igreja utilizou de signos como elemento de propagação da sua doutrina;

Hitler também utilizou de uma marca para difundir a ideologia nazista.

Marca é o ato ou efeito de marcar. Pode ser também, um sinal que se faz em um objeto para reconhecê-lo. Mas, no universo da sociedade produtiva e consumista, marca é um nomenome.

MARCA

Marca é um nome diferenciado e/ou símbolo (tal como logotipo, marca registrada ou desenho) destinado a identificar os bens ou serviços de um vendedor ou de um grupo de vendedores e a diferenciar esses bens e serviços daqueles dos concorrentes. David A. Aaker

KAPFERER, 2004, p 24

•Arquétipos

•Estereótipos