go tuotekehityspolku: fiksusta...
Post on 18-Jul-2020
1 Views
Preview:
TRANSCRIPT
GO
INNOPLAN HARJOITUS:
Tuotekehityspolku:
Fiksusta Brieffistä
Onnistuneeseen Lanseeraukseen
FFI Toteutuskonsepti
2 viikkoa
ennen matkaa
1 viikko
matkan
jälkeen
3 vkoa - 1 kk
matkan jälkeen
TUOTE-
KEHITYS
INTRO-
TYÖPAJA
Valmistautu-
minen
CoDesigniin
INNOVATIONS
GO! -TYÖPAJA
Tuotekehitysbriiffit
Verkostoituminen
IDEAFLOW-
TYÖPAJA
Tuotekehitys-
aihiot
Webinaari 1 Webinaari 2
SoMe: markkinatieto, T&K-ideat
FACT
FINDING
-MATKA
FFI Innovations go
TUOTE-
KEHITYS
INNOVATIONS
GO! -TYÖPAJA
Tuotekehitysbriiffit
Verkostoituminen
Webinaari 2
SoMe: markkinatieto, T&K-ideat
- Monenkeskeisyys
- Asiantuntija -näkemykset
- Tuotekehitys briiffi hahmottuu
Brandi-imago
Lifestyle imago
Helppokäyttöisyys
Estetiikan kustannukset
Luovat ratkaisut
Käyttöliittymä
Ergonomia
Ominaisuuksien intergrointi
Materiaalien valinta
Valmistaminen
Integroinnin kustannuksetKäytäjä-
asiakas
lähtöinen
konsepti
Haluttava Helppo-
käyttöinen
Käytännöllinen
TEKNOLOGIA
DESIGN
MARKKINOINTI
Toiminnalliset ominaisuudet
Platform, tuotantoalusta
Turvallisuus ja luotettavuus, laatu
Tuotantokustannukset
CO-DESIGN:Tuotekehityksen partnerit
Uusi tuote: ELINTARVIKKEITTEN t&K-prosessi
- Yrityksen tuotestrategia
- Portfoliosuunnitelma/Brand plan
- IDEA-työpajat/Co-design pajat
- Asiakkaan ehdotus/Partnerien toiveet
- Henkilöstön ideat/ Tuotannon mahdollisuudet
- Markkinaseuranta/Kilpailijahaaste
IDEA uudesta tuotteesta Tuotekehitysprosessi Markkinoille tuotteistus
- Konseptin/Brandi-idean kehitys
- Tuotteen/Reseptin kehitys
- Pakkauksen/Pakkaamisen kehitys
- Tuotannon/Valmistuksen kehitys
- Business case/Hankinta
- Kaupallistaminen
- Jakelutiepäätökset
- Säädökset
- POS point of sales
- Markkinointimateriaali
- Tapahtumamarkkinointi
- Mainonta
- Viestintä
- SOME
JOHDON
PÄÄTÖSLANSEERAUS
PÄÄTÖS
TUOTEKEHITYS
BRIEF
wow
BRIEF –WOWTunnetekijä, jolla lanseeraus hurmaa kuluttajan !
- Uuden tuotteen olemassaolon oikeus
- Moodboord – kenen mood??
- Ihminen ja hänen kokemuksensa keskiössä
- Lanseeraus on kallis tapa selvittää tuotteen haluttavuutta
- Käyttäjäkokemusymmärrys mukaan tuotekehitysprosessin eri vaiheisiin
tuotekuva: BRIEF -brandi1. IHMINEN – KOKEMUS
- Kohderyhmä ja sen arvot
- Visuaalinen äidinkieli, visuaalinen bad English
- Aikaisemmat kokemukset – tulevat kokemukset
- Merkityksen kokeminen, semiotiikka, firstness, secondness, thirdness
- Kuka omistaa brandin – oman elämänsä esineet/asiat.
2. TUOTTEEN OMINAISUUDET- Millainen tuote on? Kaikista tulokulmista tarkasteltuna.
- Mitä tarpeita sen avulla voi tyydyttää, mihin kokemukseen sillä pääsee? Käyttöyhteys.
- Mitä tunteita, aistikokemuksia se herättää itsessä, toisissa? Mitä hyötyä tästä on käyttäjälleen?
- Miten se arvottuu suhteessa toisiin saman tarpeen täyttäviin tuotteisiin?
3. JAKELUTIE, KOHTAAMISHETKET- Komppanian kaunein ei ole aina balettiryhmän sievin
- Tiedostettu ja tiedostamaton kohtaaminen
- POS point of sales, kilpailijan kanssa vieretysten
- Osto- ja käyttöpäätöshetket ja otollisen tilan disainaaminen
4. YRITYSKUVA HUOKUKOON KAIKESSA- Kaikessa mitä yritys tekee, valmistaa, omistaa, miten se toimii, sen kannattaa ilmaista selvää kuvaa siitä,
mikä se on ja mitkä sen tarkoitusperät on.
- Visuaalinen yrityskuva symboloi näitä arvoja ja asenteita
- Yrityskuva voi syntyä hallitusti tai se voi syntyä sattumalta. Myönteinen yrityskuva ei synny itsestään.
BRIEF –konseptikuvausKonseptin luonnos: Konseptikuvaus:
Brilliant insight (Loistava asiakaslupaus)
A reason to believe (olemassaolon oikeus)
Real benefit (todellinen kilpailuetu)
Snappy summary (brandilupaus)
Yksitysikohdat, käyttäjäkokemus:
Konseptiikuvauksen yksityiskohdat?
Käyttäjäkokemusymmärrys?
Arvonlisäys asiakkaalle, ostopäätöksen tekijälle, kuluttajalle?
BRIEF –konseptikuvausKonseptin luonnos:
Konseptikuvaus:
Brilliant insight (Loistava asiakaslupaus)
A reason to believe (olemassaolon oikeus)
Real benefit (todellinen kilpailuetu)
Snappy summary (brandilupaus)
Yksitysikohdat, käyttäjäkokemus:
Konseptiikuvauksen yksityiskohdat?
Käyttäjäkokemusymmärrys?
Arvonlisäys asiakkaalle, ostopäätöksen tekijälle, kuluttajalle?
BRIEF –tuotteen/maun kehitysHalutun tuotteen/maun kuvaus:
Minkä tyyppinen tuote?
Makuprofiili?
Valmistustapa?
Tuotannon mahdollisuudet?
Pohjaresepti:
Mihin aikaisempaan tuotetyyppiin perustuu?
Lainsäädännö-ja tuotetyypin, jakelun ja myynnin vaatimukset:
Luomu? Gluten free?
Väriainesäädöksiä?
Tuotteen olemus:
Ulkonäkö?
Muoto?
Värit?
Makuun liittyvät ohjeet:
Makutyyli?
Suutuntuma?
Makupartnerit?
BRIEF –tuotteen/maun kehitysHalutun tuotteen/maun kuvaus:
Minkä tyyppinen tuote?
Makuprofiili?
Valmistustapa?
Tuotannon mahdollisuudet?
Pohjaresepti:
Mihin aikaisempaan
tuotetyyppiin perustuu?
Lainsäädännö-ja tuotetyypin, jakelun ja myynnin vaatimukset:
Luomu? Gluten free?
Väriainesäädöksiä?
Tuotteen olemus:
Ulkonäkö?
Muoto?
Värit?
Makuun liittyvät ohjeet:
Makutyyli?
Suutuntuma?
Makupartnerit?
BRIEF –pakkauksen kehitysYksikköpakkaus:
Pakkaustyyppi (painettu, etiketöity)?
Materiaali?
Muoto, koko ja rakenne?
Tuotestrategia ja –hierarkia?
Tuoteperhe?
Käytettävyys:
Pakkaaminen ja pakkauslinjat?
Tuoteryhmän pakkaustyyppi?
Toiminnallisuus/käytettävyys?
Jälkikäsittely?
Yksikköpakkaus-ja myyntierä:
Yhteensopivuus?
Toimivuus myymälässä?
Kuljetuspakkaus ja lavaus:
Jakelutien vaatimukset?
Kuljetusstandardit?
Mitat?
Suojausvaatimukset?
Eräkoot?
Vientimarkkinat/kestävyys/laivaus
Esillelaitto, POS (Point of sales), jälkimarkkinointi:
Myyntivalmis kuljetuspakkaus?
Esittelytelineet?
Myyntiyksikköjärjestelmät?
BRIEF –pakkauksen kehitysYksikköpakkaus:
Pakkaustyyppi (painettu, etiketöity)?
Materiaali?
Muoto, koko ja rakenne?
Tuotestrategia ja –hierarkia?
Tuoteperhe?
Käytettävyys:
Pakkaaminen ja pakkauslinjat?
Tuoteryhmän pakkaustyyppi?
Toiminnallisuus/käytettävyys?
Jälkikäsittely?
Yksikköpakkaus-ja myyntierä:
Yhteensopivuus?
Toimivuus myymälässä?
Kuljetuspakkaus ja lavaus:
Jakelutien vaatimukset?
Kuljetusstandardit?
Mitat?
Suojausvaatimukset?
Eräkoot?
Vientimarkkinat/kestävyys/laivaus
Esillelaitto, POS (Point of sales),
jälkimarkkinointi:
Myyntivalmis kuljetuspakkaus?
Esittelytelineet?
Myyntiyksikköjärjestelmät?
BRIEF – > WOWTunnetekijä, jolla lanseeraus hurmaa kuluttajan !
top related