google adwords ile reklamcılık - · pdf filegoogle confidential and proprietary...

Google Confidential and Proprietary

Özgür Deniz AydınDijital Strateji ve Pazarlama Uzmanı

Google AdWords ile Reklamcılık

1

‘İşinizi Internet ile Nasıl Büyütürsünüz?’

Google Confidential and Proprietary2

Google Confidential and Proprietary

Teknoloji de alışkanlıklar da değişiyor

3

Google Confidential and Proprietary

4

Google Confidential and Proprietary

İçerik

• Digital Pazarlama ve Google

• Google AdWords Temelleri

• İlgili Kaynaklar ve Fırsatlar

• İhracatta Fırsatlar

5

Google Confidential and Proprietary

6

Google’ın Misyonu

Çevrimiçi İçerik Milyarlarca web sayfası

Çevrimdışı İçerikMilyarlarca öğe endeksleme

Dünyanın bilgilerini organize etmek ve evrensel olarak erişilebilir kılmak.

Google Confidential and Proprietary

Bütün Sorular İçin Tek Bir Kutu

Web sonuçları

Video sonuçları

Haber arşivleri

Görseller

Haber sonuçları

Google Confidential and Proprietary

Google Ne Yapıyor?

8

Tüketicileri aradıkları bütün bilgilere ulaştırıyor

Pazarlamacıları ilgilendikleri bütün

müşterilerle buluşturuyor

Google Confidential and Proprietary

Varolan Talebi Yakalayın

Google Confidential and Proprietary

10

Google Bilgiye Ulaşmanın En Hızlı Yolu

Google Confidential and Proprietary

Anahtar, Bulunabilir Olmak!!!

11

Ayakkabı Modelleri

Google Confidential and Proprietary

Üst sayfa Reklamları3 Reklam Alanı Sayfanın sağ tarafı: 8 reklam alanı

Sponsor “Ücretli” Reklamlar• Reklamverenler bu alanlar için teklif • verebilir

Google Sponsor Linkler : AdWords

12

Google Confidential and Proprietary

13

Üst Sayfa Reklamları Daha Akılda Kalıcı

Kullanıcılar üst sayfada gördükleri reklamları hatırlamaya 1.5 kat daha çok yatkınlar.

Üst sayfa reklam alanları kullanıcıların gördükleri reklamı hatırlaması açısından en yüksek yüzdeye sahip.

Google Confidential and Proprietary

14

Site Bağlantıları

Reklam Metinleri

Sosyal Uzantılar

Hedef Sayfa

Google Confidential and Proprietary

“ Kaçırılan Fırsatlar”

15

Google Confidential and Proprietary

360º Arama Motoru Stratejisi

16

Kullanıcılar reklam ve doğal sonuçlarda gördükleri markaları hatırlamaya 2.2 kat daha yatkınlar.

Google Confidential and Proprietary

İnternet / Arama Motoru Pazarlaması Sayesinde Hedef Kitle Her Zaman Hedeflenebilir

Google Confidential and Proprietary

Google ile Tüm Dünyaya Kolayca Ulaşın

18

Dünyada Google 100’den fazla dilde kullanılıyor

Google Confidential and Proprietary

%100 Şeffaf, Kolaylıkla Ölçümlenebilir

Google Confidential and Proprietary

Google Reklamcılığının Farkı

20

Her bütçeye, her firmaya uygun reklam fırsatları

Reklam kampanyanız ve bütçeniz üzerinde

‘tam kontrol’

Google Confidential and Proprietary

Google AdWords Nasıl Çalışır?

21

Google Confidential and Proprietary

22

Nasıl Çalışır?

• Tıklama: Potansiyel müşterinin reklamı seçmesi ve reklamverenin sitesine ulaşması hareketi

• Tıklama Başı Maliyet (TBM): Reklamverenin her tıklama için ödediği tutar

“Açılış sayfası” görüntülenir ve

reklamveren masraflandırılır

AdWords reklamları görüntülenir “Gösterim”

Kullanıcı arama yapar

Kullanıcı reklama tıklar

Reklamveren, sadece potansiyel müşteri tıklayınca ödeme yapar.

En Şık Güneş GözlükleriDünyaca Ünlü Güneş Gözlükleri%50'ye Varan Süper İndirimler!ornekgozlukcu.com/gunesgozlugu

Google Confidential and Proprietary

23

AdWords’ün En Önemli 3 Özelliği

Erişim

Her ay, Türkiye internet kullanıcılarının yaklaşık 90%’ından fazlası (dünya çapında yüz binlerce kişi) AdWords reklamlarını görür. AdWords anında potansiyel müşteriniz olabilecek bu büyük kitleye erişim sağlar.

Alaka

Google AdWords reklamları etkin bir şekilde sizin sunduklarınızı arayan potansiyel müşterilere gösterir.

Yatırım Getirisi (YG)

Tıklama Başına Maliyet (TBM) modeli sadece potansiyel müşterilerin tıklamaları için ödeme yapmanızı garantiler.

Google Confidential and Proprietary

Google AdWords

AdWords, reklamlarınızı Google'da veya onun iş ortağı sitelerinde, ürün veya hizmetlerinizi arayan kullanıcılara görüntüleyen Google reklamcılık ürünüdür.

24

Kolay reklam oluşturma ve yönetme Çeşitli reklam türleri Günlük harcama limiti Maliyet kontrolü Hedefleme Şeffaf raporlama Dönüşüm takibi Yatırım getirisi ölçme

AdWords’ün Avantajları

Google Confidential and Proprietary

25

Google’ın Arama Pazarındaki Gücü

Google : %98 Diğerleri : %2

TÜRKİYE

Google : %89.94 Bing : %4.37 Yahoo : %3.93

DÜNYA

Google : %79.63 Yahoo : %9.74 Bing : %9.03

ABD

Google Confidential and Proprietary

26

Google Adwords = Arama motoru reklamcılığı ?

Google Confidential and Proprietary

Google AdWords

27

Arama MotoruReklamcılığı

Mobil Reklam

GörüntülüReklam Ağı

Google Confidential and Proprietary

Google Arama Motoru ReklamcılığıGoogle Görüntülü Reklam Ağı

Reklamcılığı

28

En Şık Güneş GözlükleriDünyaca Ünlü Güneş Gözlükleri%50'ye Varan Süper İndirimler!ornekgozlukcu.com/gunesgozlugu

Metin Reklamlar

Video Reklamlar

Statik ve Dinamik Resim Reklamlar

Google AdWords ile Reklamcılık

En Şık Güneş GözlükleriDünyaca Ünlü Güneş Gözlükleri%50'ye Varan Süper İndirimler!ornekgozlukcu.com/gunesgozlugu

Metin Reklamlar

Google Confidential and Proprietary

Google Arama Sayfasında AdWords Reklamları

29

Arama Sorgusu

Arama Sonuçları

Google AdWords

Google AdWords

Google Confidential and Proprietary

Metin Reklamlar

30

Google AdWords Uygun TBM ile Reklama Adım AtınBu Alanda Reklamınız Çıksın!www.adwords.google.com

25 karakter 35 karakter35 karakter35 karakter

http://www.adwords.google.com 1024 karakter

Google Confidential and Proprietary

Görüntülü Reklam Ağında AdWords

31

Google bir sayfayı tarar, içeriğini çevirir ve ilgili

reklamları yayınlar

Halı çeşitleri

İlgili reklamlar gerçek zamanda hedeflenir

SONUÇ: Seçtiğiniz anahtar kelimeler ile

ilgili sayfalarda reklamınız yayınlanır

Google Confidential and Proprietary

Görüntülü Reklam Ağından Örnek Siteler

Google Confidential and Proprietary

33

Statik resim reklam formatı: .gif, .jpg ve .pngAnimasyonlu resim reklam formatı: .gif veya Flash Bir resim reklam boyut limiti: 50 KB

Resim reklamları aşağıdaki boyutlarda olabilir:

250 x 250 Kare200 x 200 Küçük Kare468 x 60 Şerit728 x 90 Büyük Şerit300 x 250 Satır İçi Dikdörtgen336 x 280 Büyük Dikdörtgen120 x 600 Dikey160 x 600 Geniş Dikey

Resim Reklamlar

Google Confidential and Proprietary

34

Mobil Reklamlar - WAP

• Operatör hedeflemesi

• 2 satır metin, her satırda en çok 12 veya 18 karakter

• .gif, .jpg ve .png formatları

• Görüntülü reklam boyutları:

4:1 En-Boy Oranı 300 x 75 216 x 54 168 x 42

6:1 En-Boy Oranı 300 x 50 216 x 36 168 x 28

Japon standardına uygun boyut 192 x 53

Google Confidential and Proprietary

Google AdWords Temelleri• Hesap Yapısı• Metin Reklamlar• Anahtar Kelime Yönetimi• Maliyet Yönetimi• Optimizasyon

35

Google Confidential and Proprietary

AdWords Hesap Yapısı

36

AdWords hesabı üç düzeye ayrılacak şekilde organize edilmiştir:

Google Confidential and Proprietary

Örnek AdWords Hesap Yapısı

AdWords hesabınızı, web sitenizin genel yapısını yansıtacak şekilde yapılandırmanızı öneririz.

37

Google Confidential and Proprietary

Kampanya Ayarları

• Başlangıç ve Bitiş Tarihleri

• Ağlar (Arama sonuçları / Google reklam ağı)

• Günlük Bütçe

• Hedefleme• Coğrafi

• Dil

• Zaman Planlaması

• Mobil Cihaz ve Operatörler

38

Google Confidential and Proprietary

Hedefleme: Coğrafi

39

Google Confidential and Proprietary

Hedefleme: Dil

40

Türkçe

English

Deutsch

العربية

Русский

中文

ไทย日本語

िििििि

עברית

Gaeilge

Google Confidential and Proprietary

Hedefleme: Zaman Planlaması

41

Google Confidential and Proprietary

Maliyet yönetimi nasıl yapılır?

42

Google Confidential and Proprietary

43

Tıklama Başına Maliyet

• Tıklama: Potansiyel müşterinin reklamı seçmesi ve reklamverenin sitesine ulaşması hareketi

• Tıklama Başı Maliyet (TBM): Reklamverenin her tıklama için ödediği tutar• Tıklama Oranı (TO): Tıklama Sayısı / Gösterim Sayısı

“Açılış sayfası” görüntülenir ve

reklamveren masraflandırılır

AdWords reklamları görüntülenir “Gösterim”

Kullanıcı arama yapar

Kullanıcı reklama tıklar

Reklamveren sadece potansiyel müşteri tıklayınca ödeme yapar.

En Şık Güneş GözlükleriDünyaca Ünlü Güneş Gözlükleri%50'ye Varan Süper İndirimler!ornekgozlukcu.com/gunesgozlugu

Google Confidential and Proprietary

Reklam sıralamasını ne belirler ?

44

Google Confidential and Proprietary

Reklam Sıralaması Karşılaştırma

Reklamveren 1

• Maks. TBM: 25 Kuruş

• Kalite Puanı: 8/10

Reklamveren 2

• Maks. TBM: 50 Kuruş

• Kalite Puanı: 3/10

45

Maks. TBM Kalite PuanıReklam Sıralaması

Kimin reklamı daha üst konumda yer alır?

Reklamveren 1

200 150

Google Confidential and Proprietary

Örnek Yatırım Getirisi

46

150 TL başlangıç AdWords yatırımı

0,10 TL Maks TBM ≥ 1.500 tıklama

%10 dönüşüm oranı = 150 satış

Ortalama satış = 20 TL

150 TL yatırım 3.000 TL satış

Kârı tekrar yatır, bütçeyi yükselt

Google Confidential and Proprietary

Başarı için İpuçları

Reklam hedeflerinizi belirleyin.

İlgili anahtar kelimeler seçin.

Mesajı doğrudan ileten ve hedeflenmiş reklamlar yaratın.

Hesap performansınızı izleyin.

İstediğiniz sonuçları almak için kampanyalarınızı test edin ve değiştirin.

• Detaylı bilgi için:

• https://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?hl=tr&page=tips.html

47

Google Confidential and Proprietary

İhracatta Dijital Fırsatlar• Ekonomi Bakanlığı Tebliği• Hizmet İhracatı Desteği• İlgili Google Hizmetleri

48

Google Confidential and Proprietary

“Döviz Kazandırıcı Hizmet Ticaretinin Desteklenmesi Hakkındaki Tebliğ”

• “Bu tebliğin amacı Türkiye’nin döviz kazandırıcı hizmet gelirlerinin arttırılması ve hizmet sektörlerinin uluslar arası rekabet gücünün geliştirilmesi için Türkiye’de yerleşik yararlanıcıların gerçekleştirdikleri faaliyetlere ilişkin giderlerin belirli bir kısmının Destekleme ve Fiyat İstikrar Fonu’ndan karşılanmasına dair usul ve esasları belirlemektir.”

49

Google Confidential and Proprietary

Kimler Yararlanabiliyor?

50

Bilişim

Eğitim

Sağlık

Filmcilik

Google Confidential and Proprietary

Destek Miktarı Ne Kadar?

• Şirketin toplam AdWords harcamasının %50’si iade

• Toplam destek limiti şirket başına yıllık 100.000 USD ile sınırlı • Örnek: Yıllık toplam 200,000 USD reklam harcamasının 100,000 TL’sini devlet

karşılıyor

51

Google Confidential and Proprietary

‘Hizmet İhracatı’ Şartları

• Hizmet Türkiye’de, yurt dışındaki bir müşteri için yapılmalıdır.

• Fatura ve benzeri belge yurt dışındaki müşteri adına düzenlenmelidir.

• Hizmetin bedeli döviz olarak Türkiye’ye getirilmelidir.

• Hizmetten yurt dışında yararlanılmalıdır.

52

Google Confidential and Proprietary

Devletin İhracata Desteği

• 2023 hedefi, ihracatı 500 Milyar USD’a yükseltmek (2012 – 152 Milyar USD)

• 2010-2012 ihracat artışı %35. İhracatın %65’i KOBİ’ler tarafından gerçekleştiriliyor

• İhracatta Devlet Destekleri (Ekonomi Bakanlığı+KOSGEB)

• İhracatta SIFIR Vergi (KDV)

• İhracatta zaman garantisi

• İhracatta AZ bürokrasi AZ evrak

• İhracatta teşvikler

53

Google Confidential and Proprietary

Google’ın İhracata Desteği

• Ekonomi Bakanlığı ile yurtdışı hedefli Google AdWords kampanyalarının (desteklenen hizmet sektörleri için) “Döviz Kazandırıcı Hizmet Ticaretinin Desteklenmesi Hakkındaki Tebliğ” kapsamında hızlı işlenmesini sağlayacak düzenlemeler gerçekleştirildi

• AdWords eğitimli çeviri büroları – Çekici, getiri sağlayacak AdWords reklam çevirileri yapmak üzere seçilen belirli ajanslara AdWords eğitimleri verildi.

• AdWords ile Coğrafya ve Dil odaklı kampanya imkanı

• Google Çeviri (Translate), Global Market Finder, Consumer Barometer, Global Advertiser, vb. yardımcı ürünler

54

Google Confidential and Proprietary

Yardımcı Google Araçları

55

Google Confidential and Proprietary

Dijital Pazarlama Sürecinde Google’ın Desteği

56

Hedef Kitleye Ulaş

Siteyi Ölçümle3Arama Trendlerini Analiz Et1

2

Google Confidential and Proprietary57

Google Arama Trendleri

Click to edit Master text stylesSecond level

Third levelFourth level

Fifth level

Google Arama Trendleri ile seçtiğiniz anahtar kelimelerin arama hacim trendini görebilirsiniz.

www.google.com.tr/trends

Google Confidential and Proprietary58

Google Analytics

Click to edit Master text stylesSecond level

Third levelFourth level

Fifth level

www.google.com.tr/analytics

Google Confidential and Proprietary59

Google Analytics Nasıl Yardımcı Olabilir?

Trafik Kaynakları raporu, size, sitenize gelen trafiğin tüm farklı kaynaklarını

göstererek hangilerinin en karlı olduğunu söyler.

Satışlarınız nereden geliyor?

Google Confidential and Proprietary

Google Alerts

60

www.google.com.tr/alerts

Google Confidential and Proprietary

Anahtar Kelime Aracı

61

Anahtar Kelime Aracı, anahtar kelime fikirleri vererek anahtar kelime listenizi oluşturmanızda kolaylık sağlar.

Google Confidential and Proprietary

Anahtar Kelime Aracı

62

Yazdığımız kelimelerle alaklı diğer kelimeler listeleniyor.

Bu kelimelerin aylık ve yıllık arama hacimleri de yanlarında yazıyor.

Google Confidential and Proprietary

Reklam Önizleme Aracı

63

Reklam Önizleme Aracı ile reklamlarınızın Google arama sonuçlarında nasıl göründüğünü kontrol edebilirsiniz.

Google Confidential and Proprietary

64

Trafik Tahmincisi

Google Confidential and Proprietary

Görüntülü Reklam Oluşturucu

65

Profesyonel olarak tasarlanmış onlarca şablondan birini kullanarak bir görüntülü reklam oluşturabilirsiniz.

Reklamınızın görünümünü ve izlenimini kolay ve hızlı bir biçimde özelleştirebilirsiniz.

Google Confidential and Proprietary

Site ve Kategori Hariç Tutma Aracı

Site ve Kategori Hariç Tutma aracını, reklamlarınızın belirli kategorilerle ilgili sitelerde ve gruplarda görünmesini engellemek için kullanabilirsiniz.

•Özel URL'ler veya alt alanlar

•Park edilmiş alanlar

•Hata sayfaları

66

Kampanyalarınızın her birinde en fazla 5000 siteyi hariç tutabilirsiniz.

Google Confidential and Proprietary

Learn with Google Page

67

http://www.google.com.tr/ads/learn/

Google Confidential and Proprietary

Diğer Kaynaklar

68

Google Confidential and Proprietary

AdWords Hesap Kurulumu ve Yönetimi

Yeni bir AdWords hesabı oluşturmak için adwords.google.com.tr adresini ziyaret edin.

69

Google Confidential and Proprietary

Google Partner Search

70

https://adwords.google.com.tr/partnersearch/

Google Confidential and Proprietary

İşinizi İnternete Taşıyın

71

isinizinternette.com.tr

Google Confidential and Proprietary

AdWords Kaynakları

• Google AdWords Yardım Merkezi http://adwords.google.com/support/aw/?hl=tr

• Google AdWords Yardım Forumu http://www.google.com/support/forum/p/adwords?hl=tr

• Online AdWords Seminerleri http://www.google.com.tr/adwords/seminerleri

• Inside AdWords Blog http://adwords-tr.blogspot.com/

• AdWords Destek Ekibi http://adwords.google.com/support/aw/bin/request.py?hl=tr

72

Google Confidential and Proprietary

Teşekkür Ederiz!Soru & Cevap

73