google analytics pre začiatočníkov (prezentácia pre pivo o 5tej)

Google Analytics pre začiatočníkov

Pivo po piatej

Kto som?

Volám sa Ján Andrejko a pracujem v online marketingovej agentúre VISIBILITY ako SEO Quality Manager. Marketing vo všeobecnosti ma baví, rád sledujem ako sa vyvíja vo svete a analyzujem, čo sa z toho dá urobiť u nás, na Slovensku.

Viem, že web je dobrý sluha ale zlý pán. Preto rád ukazujem ľudom cestu v informačnom pretlaku a pomáham klientom aby sa v tomto pretlaku zviditeľnili.

Vo voľnom čase hrám na bicie a chodím do prírody, alebo siahnem po dobrej knihe či filme.

Webová Analytika

Načo?

Webová Analytika

Načo?

Nástroje Webovej Analytiky

Svet

Nástroje Webovej Analytiky

Slovensko

Nástroje Webovej Analytiky

Top 10,000 stránok

Nástroje Webovej Analytiky

Marketshare Top Nástrojov

Google Analytics (66.87%)Quantcast (9.37%)Omniture SiteCatalyst (5.55%)Yandex.Metrics (2.87%)WebTrends (1.86%)Coremetrics (0.68%)

Prečo teda Google Analytics?

Je zdarmaJednoduchý setupPoužitie API Vlastné prehľadyProfily / Zobrazenia na testovanieIntegrácia s Google Adwords a

Google Search ConsoleJe ZDARMA

Ako to funguje?

Pomocou trackovania (sledovania) stránok cez Google Analytics zbierate údaje o návštevníkoch vášho webu

Základné pojmy:

CookiesUser IDUA kód - Javascript

Začneme vytvorením GA účtu

Účet | Account - jeden v rámci celej organizácie

Vlastníctvo | Property - pre jednu doménu

Zobrazenie | View - Filtrované údaje

Začneme vytvorením GA účtu

Aké Zobrazenia je potrebné vytvoriť?

Nefiltrované zobrazenie - Záloha!

Hlavné zobrazenie - toto používame

Testovacie zobrazenie - na tomto testujeme nové filtre a nastavenia

Používanie filtrov

Kedy používame filtre?a. Nechceme aby sa zobrazovala návštevnosť zvnútra

firmyb. Chceme sledovať určitý priečinok, napr. jazykovú

mutáciuc. Chceme sledovať subdoménu separátned. Vždy keď chceme izolovať určitú časť návštevnosti

alebo odstrániť nechcenú časť

● Filtre sú deštruktívne, odfiltrované dáta sa nikde nezaznamenajú

● Filtre sú aplikované postupne, sériovo, t.j. na poradí záleží!

Ako nainštalovať GA kód

Wordpress/ Iný Mainstream CMS:a. Google Analytics Pluginb. SEO Plugin (napr. Yoast)c. Google Tag Manager plugin

Všetky:d. Implementovať Google Tag Manager kód, aleboe. Správca -> VLASTNÍCTVO -> Informácie o sledovaní >

Kód sledovaniaf. prilepiť sledovací kód s unikátnym ID vlastníctva pred

</head>

Pojmy webovej analytiky

METRIKY - čo meráme, akú mieru, veličinu

● Sessions (Visits) = Relácie○ Pageviews = Zobrazenia stránky○ Avg. Visit Duration = Priem. čas strávený na

stránke○ Pages / Session = Počet stránok na reláciu○ % of New Sessions = % nových relácií

● Users = Použivatelia○ % of New Users = Podiel nových používateľov○ Returning Users = Vracajúci sa použivatelia

● Bounce rate = Miera okamžitých odchodov● Exit rate = Miera odchodov

● Conversions = Konverzie○ Revenue = Výnosy

Hits - počet stiahnutých súborov, jedno zobrazenie stránky spôsobí viac “hitov”

Hit

Pojmy webovej analytiky

DIMENZIE - kde meráme/ na čom meráme

● Page = stránka (URL)● Landing page = vstupná stránka (prvá stránka)● Page title = názov stránky● Language = jazyk● Country = krajina● Source = Zdroj (návštevy) - Google, Heureka.sk, ...● Medium = Médium (zdroja) - Organické, PPC...

Hit

Pohľad do VISIBILITY kuchyne

7 tipov pre lepšie využívanie Google

Analytics

1.Site Search

● po ktorých kľúčových slovách v internom vyhľadávaní je najvyšší exit rate

● ktoré slová ľudia na webe hľadajú a podľa toho vytvárať obsah webu

2. Bounce rate na stránkach

● ktoré landing pages majú vysoký bounce rate a optimalizovať ich relevanciu a obsah

3. Exit rate na stránkach

● ktoré landing pages majú vysoký exit rate a optimalizovať ich call to action prvky

4. Prepojenie Google Analytics a Google Search Console (Webmaster

Tools)● získame SEO údaje priamo v Google Analytics bez potreby analyzovať ich v Google Search Console

5. SEO Landing Page/ Bounce rate

● vytvoríme custom report na zistenie aký je bounce rate na vstupné stránky z organiky

6. Prístupy z mobilných zariadení

● podiel prístupov na web z mobilov a zistiť kompatibilitu/ rýchlosť načítavania/ správne zobrazovanie sa

7. Session timeout length

● Session trvá kým používateľ pracuje so stránkou, navštevuje nové stránky, kliká. Akonáhle prestane, session trvá 30 min od posledného kliku.

● Napr. ak máme na webe dlhé videá, je dobré predĺžiť timeout length.

● Admin -> Account -> Property ->Tracking Info -> Session Settings -> Timeout Handling -> Session timeout a Campaign timeout

Ďalšie zdroje a ako na certifikát

● Analytics Academy na

https://analyticsacademy.withgoogle.com/course02

● Viac info na VISIBILITY blogu:

http://www.visibility.sk/blog/naucte-sa-pouzivat-google-analytics/

http://www.visibility.sk/blog/category/analytika/

Ďakujem za pozornosť!

Čas na otázky...

Ján Andrejko

andrejko@visibility.sk