google places - den enkleste veien til toppen?

Google Places (Google-kart)... En enkel vei til toppen?

Agnete Tøien PedersenQualité Search Marketing

2

Hvem er jeg? Head of SEO Strategies i Qualité Search

Marketing fokus på innholdstrategier og ekstern SEO

Bakgrunn som webredaktør og journalist Gulltaggen 2009 for ”Beste søkestrategi”Styreleder i Bransjerådet for

Søkemotormarkedsføring, BraSøk (www.brasok.no)

3

Kjært barn har mange navn...Google-kartGoogle MapsGoogle Local (Business Centre)Google Places

4

Hvorfor?Gratis!Enklere enn

”ordinære” plasseringer

Stor synlighetLokal synlighetEn del av både PPC og

SEO

5

Hvorfor?

6

Hvorfor?

Hvorfor?

8

Hvorfor?Google Instant

9

Google Places”Lucky 7” / ”Lucky 3”

10

Google Places

11

Hvordan legge inn en oppføring?

12

1) Det finnes en oppføring fra førKrev eierskap til oppføringen

13

1) Det finnes en oppføring fra førLegg inn all ønsket

informasjon

14

1) Det finnes en oppføring fra førBekreft / verifiser oppføringen

15

2) Det finnes ikke en oppføring fra før Logg på Google Places ”Legg til en ny virksomhetsoppføring” Gjør som trinn 2-3 i ”finnes fra før”

16

Hvordan komme blant ”lucky 7”?20 tips...

17

Optimalisering av egen oppføring1) Krev eierskap / opprett en

oppføring!

2) Adresse i byen det søkes etterOppføringer ”nær” kan dukke

opp der konkurransen er lav:

18

Optimalisering av egen oppføring3) Kategori

Identifiser søkeordLegg innRelevant

Velg minst en kategori som Google foreslår, resten kan du velge selv

19

Optimalisering av egen oppføring4) Andre relevante

nettstederGoogle Places viser

også andre nettsteder som identifiseres med ditt eget

KatalogerEget nettstedSosiale medierBransjemedlemsskapEtc...

20

Optimalisering av egen oppføring4) Andre relevante nettsteder, Google vektlegger

RelevansenDe eksterne nettstedenes autoritetMengden eksterne nettsteder som er relevante

Gjør deg selv synlig via andre kanaler enn eget nettsted!Pass på å hete det samme i alle kanaler!

21

Optimalisering av egen oppføring5) Eksterne faktorer

(utenom Google Places)Nesten like viktig som i

”vanlig” SEOLenker som peker mot ditt

nettstedKvalitet (autoritet, relevans...)Kvantitet

22

Optimalisering av egen oppføring6) Brukeranmeldelser

Fra andre nettsteder vises ofte i Google Places

Eks: Vibb.no, tripadvisor.com

Fra Google Places

Kvantitet Mengden anmeldelser

Kvalitet Nettstedene anmeldelsene ligger på

Karakter lite eller ingen ting å si (for plasseringen)

23

Optimalisering av egen oppføring6) Brukeranmeldelser (eksterne):

24

Optimalisering av egen oppføring6) Brukeranmeldelser (fra Google Places):

25

Optimalisering av egen oppføring7) Søkeord i oppføringens

tittel (inkl bynavn)Er det en del av bedriftens

reelle navn?Hvis ja:

Inkluder søkeordet!Hvis nei:

Oppføringen kan bli slettet / nedgradert

Mister ”relaterte nettsteder” (punkt 4) = nedgradert

Dropp det...

26

Optimalisering av egen oppføring8) Distanse fra bedriftens

adresse til sentrumskjernen (i by)

9) Kvaliteten på nettstedetI de fleste tilfeller en faktorViktigere før enn nå?

10) MyMaps hvor mange har lagt deg til i sine personlige kart?http://www.youtube.com/watch?v=TftFnot5uXw&feature=player_embedded#!

27

Optimalisering av egen oppføring11) Bilder

Gjør oppføringen mer komplett = positivt

12) Telefonnr Lokalt eller ikke?

13) Synonymer i kategorier Kun ved liten konkurranse

28

Optimalisering av egen oppføring14) Lokale søkeord i elementer som

Title-tags på nettstedetEks: ”Priser - Klippern Frisør Oslo”

Title-tag på landingsside oppgitt i oppføringenI inngående lenker til nettstedetGeo-taggede bilder og videoer

29

Optimalisering av egen oppføring15) Full adresse i oppføringen16) Søkeord i beskrivelsen

Kan fungere for ”long tail”Ikke for mange søkeord!Ikke repeter de samme søkeordene som i kategori / tittel (for

mye?)

30

Optimalisering av egen oppføring17) Søkeord under Flere detaljer (”Custom fields”)

Kan fungere (for ”long tail”)IKKE repeter søkeord oppgitt tidligere (i kategorier, beskrivelse

etc) kan tolkes som SPAM

31

Optimalisering av egen oppføring18) Full adresse på oppføringens landingsside19) URL

Lokalt søkeordBedriftens navn / tjeneste

www.qualite.no/oslowww.qualite.no/oslo/sokemotormarkedsforingwww.qualite.no/SEO/osloEtc...

32

20) Andre faktorer som kan telle...PageRank på eget nettsted? På Places siden?Popularitet i MyMaps?Positive brukeranmeldelser? Inkl positive ord...Alder på Places oppføringen?KLM fil i oppføringen (datafil med info for Google Earth)?Google-kontoens navn ift nettstedets URL?Mikroformater på eget nettsted (hCard, hReview)?Tilbud på Places siden (rabattkuponger)?Check-ins på Forsquare?WHOIS informasjon?PPC budsjett?

33

Negative faktorerUnngå å...Opprette flere Places

oppføringer med samme tlf.nr / adresse / tittel Slås sammenHvis delt kontoradresse med

andre firmaer Leilighetsnr, etasje etc må legges til

Skjule adressenBruke postboks adr

34

Negative faktorerLegge inn områder En

mulighet i Google Places, men kan straffe seg...

800-nummer eller lignende ikke-lokale telefonnr...

Geografiske ord i kategorier Kan straffe segEr i noen tilfeller en positiv

faktor... Uenighet...

35

Oppsummering...Legg inn din bedrift i Google PlacesOptimaliser så godt det lar seg gjøreHusk å følge med! Fremdeles BETA i Norge

Linker:http://www.davidmihm.com/local-search-ranking-factors.shtmlhttp://www.crearecommunications.co.uk/seo-blog/seo-news/google-places-ma

ps-setup.html

http://www.search-divas.com/2010/03/02/howto-google-maps/

36

Takk!Agnete Tøien Pedersen

Twitter: @agnete

www.qualite.nowww.search-divas.com www.brasok.no