google - vigtige værktøjer

Google!- vigtigeværktøjer Daniel Ord Rasmussen

@danielord

Indhold

SEOAdwordsAnalyticsMapsAlerts

Innovations- og konceptudviklingshusVi hjælper virksomheder og organisationer med at navigere i den digitale udvikling

Kontorer i Aarhus og København

Vores arbejdsområder

Kurser, workshops, seminarer, konferencer, bøger...

Strategiudvikling, digitale forandringprocesser...

“Kampagner”, idekataloger...

KunderPrivate virksomheder, det offentlige og turistindustrien

Lidt om jer

NavnOrganisationArbejdsområde

Organisk

To slags synlighed

Sponseret

Organisk Sponseret

“Almindelig Google”

Baseret på “værdi”

SEO

“Reklamer”

Baseret på kvalitet

Men også budget

Earned Paid

Search

SEO Search Engine Optimization

Google læser alle hjemmesider*“Crawler-robot”Kigger på hvert enkelt ordTæller links ind og udVægter værdien af linksPlacering ud fra den værdi

*Strengt taget ikke alle, og punkterne er lidt mere komplekse. Det er dog gode huskeregler.

Sæt dig i brugerens stedHvilke ord ville de søge efter?Brug de ord i:•Titler•Overskrifter•Underoverskrifter•Links

*Strengt taget ikke alle, og punkterne er lidt mere komplekse. Det er dog gode huskeregler.

Arbejd selv hele tiden videre

Overveje hvilke ord, som er interessanteLav en søgning - hvor er du? Husk resultaterne varierer ifb. placering og historikSe din side igennem. Bruger du ordene de rette steder?Få en ven til at finde dig. Hjælp ikke, men se med!Begynd af bruge ordene!

Vær vedholdende

Nyt indhold er godtBlog, nyhedssektion eller “current events”Vær konsistent med ord og især tags

Adwords

Hvad er Adwords?

Adwords er også Display Network

Adwords er også Search Network

Adwords vs Adsense

Adwords

Adsense

Adwords-tal

Procent af Googles indtjening, som kommer fra Adwords

Adwords-omsætning på årsbasis

92%

8%

Google-søgemaskinens markedsandel

Google

Alle de andre

and http://techcrunch.com/2008/03/18/the-web-in-charts%E2%80%94google-vs-microsoft-yahoo-vs-china/

... reklamer, som er kloge, kontekstafhængige og kontrollérbare.

Adwords er ...

... en “læn dig tilbage” løsning på alle dine problemer!

Adwords er IKKE ...

Adwords er hårdt arbejde

... men det lønner sig!

En Google kontoEt kreditkortEn hjemmeside

Hvordan kommer jeg i gang?

Hvad kræver det af mig?Lyst til at eksperimentere og arbejde med resultaterneMod på at det kan tage lidt tidJo mere du ved om dine kunder, jo bedreEt budget! (ellers løber det hurtigt løbsk)

Sådan ser Adwords ud Bare rolig! Det skal nok gå...

1.Impressions2.Clicks3.CTR4.CPC5.Cost6.Position7.Quality Score

Adwords’ vigtigste begreber

1.Impressions2.Clicks3.CTR4.CPC5.Cost6.Position7.Quality Score

Adwords’ vigtigste begreber

Hvor mange gange din annoncer bliver vist.

Én visning = én impression

1.Impressions2.Clicks3.CTR4.CPC5.Cost6.Position7.Quality Score

Adwords’ vigtigste begreber

Hvor mange gange din annonce er blevet klikket på.

1.Impressions2.Clicks3.CTR4.CPC5.Cost6.Position7.Quality Score

Adwords’ vigtigste begreber

Click-through-rate

Hvor mange procent af dem som ser annoncen, som så også klikker på den.

1.Impressions2.Clicks3.CTR4.CPC5.Cost6.Position7.Quality Score

Adwords’ vigtigste begreber

Cost per click

Hvad det koster dig, hver gang der bliver klikket på din annonce.

1.Impressions2.Clicks3.CTR4.CPC5.Cost6.Position7.Quality Score

Adwords’ vigtigste begreber

Hvor mange penge, du har brugt på den pågældende kampagne indtil nu.

1.Impressions2.Clicks3.CTR4.CPC5.Cost6.Position7.Quality Score

Adwords’ vigtigste begreber

Hvor din annonce er placeret på Google (gennemsnitlig placering).

1.Impressions2.Clicks3.CTR4.CPC5.Cost6.Position7.Quality Score

Adwords’ vigtigste begreberDen er vigtig!

Quality Score er et tal, som Google tildeler ud fra hvilken kvalitet, de mener annoncer har.

Tre ting har indflydelse

KeywordsLanding page

Load time

Mere om det senere.

Din første annonce

Vi bruger kun Google Search!

Husk de 3 typer!

Flot klaret!

Dine to nye bedste venner er...

Ads og Keywords

Under Ads og Keywords kan du...

Se status på dine annoncerJustere efter behovFinjustere efter behov!Slette bestemte ads / keywords

Dårlige ads = dårlig Quality Score

Din Quality Score afhænger af...1. Keyword relevans2. Landing page kvalitet3. Landing page load tid4. Tidligere annoncer5. Googles hemmelige formular

Quality Score = pris

Pris = placering

Placering = klik

Generelle tips

CTR er vigtig, men er ikke ens i forskellige brancher!Flere penge giver ikke nødvendigvis flere klikHusk, få “rigtige” klik er mere værd end mange “forkerte”Eksperimenter! Du har altid 100 % kontrol over budgettet

Demo

Analytics

Analytics

Analytics bruges til at måle trafik på din sideAltså en måde at overskue, om de forgående indsatser virker!Mange funktioner, kan mange advancerede ting - vi bruger ikke dem alle her

google.com/analytics

Dashboard

Se bl.a.Antal besøgAntal pageviewsBrowserHvor folk kommer fraHvilke sider folk komme viaSøgeord folk brugerHvilket indhold folk besøger

Demo

Maps

Faret vild?

Bliv fundet ude i virkeligheden

Bruges på computereBruges “on location” med telefoner og tabletsKort, men også anmeldelser, links, info...Del af “lokationsbølgen”

Du er der nok allerede

Du skal bare lige gøre krav på profilen!

Vi leder efter et hotel i London

Vi får de her resultater

Det her er organiske resultater

Der her er Maps, også kaldet Google Places

Indholder ekstra info, så som anmeldelser, lokation og kontaktinfo

Bemærk “Place page” linket

En Places-side indeholder en masser ekstra information om denne virksomhed

- Lokation- Booking-info (når relevant)- Priser og services- Anmeldelser- Billeder og video

Denne side er “Owner verified.”

Det betyder, at virksomheden har “gjort krav” på profilen. De kan redigere info, uploade billeder, se statistik m.v.

Hvis man ikke har “claimed” sin side, så ser den sådan ud - klik “owner?” for at komme videre i processen

Vælg det rette menupunkt - som regel “Edit my business information”

Udfyld den information, som du vil / kan. Herefter skal du bevise, du er ejer af stedet. Følg instrukserne, det er ret simpelt.

Alerts

Folk taler om dig hele tiden. Hører du efter?

google.com/alerts

Alerts

Svarer til gammeldags presseklipOvervåger konstant Googles søgemaskine for dine søgeordKan levere som RSS eller emailBruger samme søgeregler som søgemaskinen

Demo

Tak!daniel@seismonaut.com

Twitter: @danielord

.com