granngården på content meetup 2014

Grönare odling och gladare djur

Lena Hillstedtmarknadschef Granngården

Peter SöderbergVD Chiffer

130 år i lantbrukets tjänst

EQT

109

550

Våra utmaningar

Hela Sverige

Butiksläge

Behov

Livsstil

Contentstrategi

• Jordnära• Vi är enkla och raka• Vi är tydliga och handlingskraftiga• Vi håller vad vi lovar

• Engagerade• Vilja och intresse driver vår utveckling• Vi inspirerar varandra• Vi bryr oss

• Kundfokuserade• Vi delar med oss av vår kunskap och glädje• Vi är lyhörda och affärsmässiga• Vi bygger goda relationer

Utgår från våra ledord

Kundklubb

2009 2010 2011 2012 2013 20140

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

900000

395000

490000

585000

670000

755000

835000

Serie 1

Kundklubbens utveckling

Kunskap

Dialog & relation

Identifiera

Samla

Relevans

Recycle

Analysera

130 år i lantbrukets tjänstVårt ursprung gör oss unika!

Magasinet

BloggWebb & E-handelFacebook

Twitter

Instagram

Film

Nyhetsbrev

Tidning

CONTENT

Viewer

Kanalerna

GrannlivMagasin

56 - 80 sidor

4 nummer/år

150 000 exemplar

9 av 10

76%

Grannliv Axplock Tidning

12 sidor

4 nummer/år

200 000 exemplar

Best of…

ViewerAlla utgåvor

Arkivfunktion

23 438

30%

Blogg50 000 besökare/mån

847 artiklar=65/månad

SEO

”Relevans”!!!

75%

71%

Granngårdens nyhetsbrev

Facebook

Via granngården.se

Tidningen Grannliv

Sökmotor

Vän/bekant

Familjemedlem

Länkad hit

Annons/banner

Annat

0 10 20 30 40 50 60 70

65

15

14

10

3

2

1

1

1

3

Serie 1

Hur fick besökarna kännedom om grannliv.se (%)

HundTrädgård

ErbjudandenKattHäst

ReceptVildfågel

PersonintervjuerHöns

Andra gårdsdjurFår

Annat

0 10 20 30 40 50 60 7059

5549

4334

2318

119

54

3

Serie 1

Vad vill man läsa om

Nyhetsbrev200 000 mottagare

1 - 2 gånger/vecka

Cirka 30% öppnas

3 gånger fler klick på content

Facebook11 000 likes

Twitter och Instagram

Kunskapsfilmer 2 000 - 6 000 visningarFilmer

Nyhetsbrev via mail

Grannliv (tidning)

Bloggen

Facebook

DR (med posten)

Instagram

Twitter

Annat

0 10 20 30 40 50 60 70 80

74

70

23

16

14

0

0

3

Serie 1

Hur tar kunden del av information (%)

Förutsättningar