groupe5 vitamins

Витамины для пенсионероВ

Группа №5

Денис Афонин

Иван Ветров

Юрий Наумкин

Катерина Сергеева

Витамины(от лат. vita — «жизнь»)

Что нужно знать о витаминах

Витамины(от лат. vita — «жизнь»)

• важны для нормального функционирования организма (дают сигнал к началу обменных процессов в организме, ускоряют их);

Витамины(от лат. vita — «жизнь»)

Что нужно знать о витаминах

• важны для нормального функционирования организма (дают сигнал к началу обменных процессов в организме, ускоряют их);

• не синтезируются в организме человека, поступают с пищей или в виде витаминно-минеральных комплексов и пищевых добавок;

Витамины(от лат. vita — «жизнь»)

Что нужно знать о витаминах

• важны для нормального функционирования организма (дают сигнал к началу обменных процессов в организме, ускоряют их);

• не синтезируются в организме человека, поступают с пищей или в виде витаминно-минеральных комплексов и пищевых добавок;

• потребность в витаминах зависит от физического состояния, условий жизни и профессии.

Витамины(от лат. vita — «жизнь»)

Что нужно знать о витаминах

Витамины содержатся в различных продуктах

НО! как правило, мы не получаем необходимой суточной дозы витаминов с пищей

Витамины содержатся в различных продуктах

Витаминов много, и они нужны организму в разных количествахА, A1, B1, B2, B3, B4, B5, C, D1, D2, D3, D4, D5, E, K1, K2, N, P, U

самая распространенная форма приема

Витаминно-минеральные комплексы• сочетание необходимых витаминов и минералов

в нужных пропорциях

• 1, 2 или несколько таблеток в день

Витаминов много, и они нужны организму в разных количествахА, A1, B1, B2, B3, B4, B5, C, D1, D2, D3, D4, D5, E, K1, K2, N, P, U

структура тоВарной катеГории

Отдельные витамины

Структура товарной категории

Отдельные витамины

Специализированные комплексы

Структура товарной категории

Отдельные витамины

Специализированные комплексы

Комплексы 50+

Структура товарной категории

Отдельные витамины

Специализированные комплексы

Комплексы 50+

Структура товарной категории

БАДы

Отдельные витамины

Специализированные комплексы

Комплексы 50+

Структура товарной категории

БАДы Гомеопатические препараты

Основные комплексы 50+

Выводы по категории

Один бренд — одно универсальное возрастное предложение

Форматы упакоВки

Форматы упаковки на российском рынке

таблетки в баночке

Форматы упаковки на российском рынке

таблетки в баночке таблетки в блистере

Форматы упаковки на российском рынке

таблетки в баночке растворимые шипучки

таблетки в блистере

Форматы упаковки на российском рынке

таблетки в баночке растворимые шипучки

таблетки в блистере

таблетки в баночке и коробке

Форматы упаковки на российском рынке

таблетки в баночке растворимые шипучки

таблетки в блистере

таблетки в баночке и коробке

сироп в бутылочке

Форматы упаковки на российском рынке

таблетки в баночке растворимые шипучки

таблетки в блистере

таблетки в баночке и коробке

сироп в бутылочке витаминизированные продукты

Форматы упаковки на российском рынке

Выводы по форматам упаковки

Часто упаковка неудобна в использовании (открывать, доставать, брать с собой, читать инструкцию)

Неудобно брать порциями (нет информации о названии препарата, приеме)

Упаковка ассоциируется с лекарствами

Форматы упаковки на западных рынках

Жидкости

Форматы упаковки на западных рынках

Жевательные конфетыЖидкости

Жевательные конфеты

Форматы упаковки на западных рынках

Жидкости Спреи

Выводы по форматам упаковки

Есть инновационные варианты форм-факторов, возможно более удобные

места продаж

Аптеки

ДорогиеСредний уровеньДешевые

Застекленная полка

Выкладка товара

Открытая полка Отдельный стенд

Выводы по местам продаж

На полке сложно найти нужный по назначению препарат

Что продают упакоВки ВитаминоВ?

Полноценность, радость жизни

Полноценность, радость жизни

Силы природы

Полноценность, радость жизни

Силы природы Наука, экспертиза

Полноценность, радость жизни

Силы природы Наука, экспертиза Молодость

Выводы по дизайну

«Возрастные витамины» ничем не выделяются среди других

Упаковка в основном ассоциируется с лекарственными препаратами

ЦелеВая аудитория

• с возрастом ухудшается всасывание полезных компонентов из пищи;

У пожилых людей потребность в витаминах больше!

ПРИЧИНА

Физиологические особенности ЦА

• Ухудшение зрения

• Ограниченность в движении пальцев и кистей рук

мы опросили 35 ЧелоВек

Витамины пить нужно

НО:

Непонятно, что выбрать

Витамины пить нужно

НО:

Непонятно, что выбрать

Неудобно использовать

Витамины пить нужно

НО:

Непонятно, что выбрать

Неудобно использовать

Выглядят, как лекарства

Витамины пить нужно

НО:

Непонятно, что выбрать

Неудобно использовать

Выглядят, как лекарства

Все-таки это химия

Витамины пить нужно

НО:

Непонятно, что выбрать

Неудобно использовать

Выглядят, как лекарства

Все-таки это химия

Забывают принимать

Витамины пить нужно

НО:

Наши выводы отражают реальные проблемы людей

Что говорят люди Что выяснили мы

• Сложно найти нужный по назначению препарат, возрастные витамины никак не выделены

• Формат упаковки бывает неудобно использовать (открывать, доставать, брать с собой, и.т.д.)

• Упаковка ассоциируется с лекарственными препаратами

Непонятно, что выбрать

Неудобно использовать

Выглядят, как лекарства

Все-таки это химия

Забывают принимать

предстаВители ЦелеВой аудитории

Бодрый перец

андрей львович 74 годаСерьезно занялся спортом в 52 года. Верит, что бег украл у него старость. Готовится принять участие в триатлоне IRON MAN.

Важно быть в формеВитамины не заменяют спорт, просто дополнительный источник энергии.

Отшельник

петр николаевич 62 годаПосле душевных потрясений обратился к вере. Соблюдает пост.

Важны гармония, духовная чистотаДостижения науки не должны противопоставляться богу и природе, не должны нарушать гармонию. Витамины будет пить с одобрения священника.

Дежурная по стране

инна ивановна 70 летЛичную жизнь заменяет общественная.

Важны энергия, признаниеВитамины не принимает — до себя «все руки не доходят». Кроме того, не знает, что лучше принимать, а за советами обращаться не привыкла (скорее — давать их).

Крестный отец

иосиф давыдович 76 летГлава большой семьи. Принимает решения и несет ответственность за всех ее членов.

Важно держать удар, не давать слабины, сохранить статусВитамины принимает по настоянию врачей, но считает это проявлением слабости.

Дива

София Михайловна66 летОвдовела 11 лет назад. Все эти годы опровергает слухи о романах с молодыми поклонниками.

Важны молодость и красотаВ борьбе за них все средства хороши. Проверенные бабушкины рецепты или новейшие достижения химиков — не важно. Главное, чтобы работало.

Крестный отец ДиваБодрый перец Отшельник Дежурная по стране

Витамины для крестного отца

иВан ВетроВ

кто он?

Властный мужчина, которому нельзя дать слабину

конкуренты

ПроблемауПакоВка Похожа на лекарстВо

Проблеманеудобная форма Приема

ПроблемаВнешний Вид не соотВетстВует его статусу

решение

серия дорогих ВитаминоВ

В форме сПрея

•Компактность• Удобствоприема• Незаметность

• престиж• надежность,качество• силу

дизайндолжен Выражать

мир крестного отца

дорогое Потребление

дорогое Потребление

дорогое Потребление

дорогие аксессуары

делоВая Пресса

назВание

назВание

MUST

не знаю ПоказыВать Варианты?

может и не надо

В общем они были

осноВная идея

что ему Важно?

цифры и факты

цифры и факты

цифры и факты

цифры и факты

цифры и факты

цифры и факты

Здесь видео будет

сПасибо за Внимание