gry w finansach - iab polska
Post on 11-Nov-2014
992 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Advergaming – gry reklamowew branży finansowej
Jacek Jankowskinobagames.com
Advergames – co to jest?• Advergaming to techniki marketingowe, polegające na
tworzeniu gier na potrzeby marek. • Istotą działania advergamingu jest dotarcie do
szerokiego grona odbiorców z przekazem reklamowym marki lub produktu poprzez zapewnienie im rozrywki i przyjemności w postaci internetowych gier reklamowych (ang. advergames).
• Termin „advergames” wprowadził po raz pierwszy Anthony Giallourakis w styczniu 2000 roku.
• Rok później termin ten pojawił się w magazynie „Wired” i był powiązany z różnymi darmowymi grami online zlecanymi przez wielkie organizacje.
Jakie modele produkcji
• Dostosowanie istniejącej gry – zmiana istniejącej gry lub dodatek do
niej zawierający elementy reklamowe
• Tworzenie gry od podstaw – pełna produkcja gry na potrzeby
klienta (od scenariusza – po publikację)
Advergames – od kiedy stosowane• 1964 – Mustang i flippery• 1982 – McDoland’s i Atari• 1983 – Coca Cola – Pepsi Invaders• 1984 – Ghosbusters• 1983-1987 – Kryzys• 1987 – F1 Spirit (NES), Dunlop• 1987 – Ford Symulator• 1988 – Pepsi Challange• 1988 – Avoid the Noid, Domino’s Pizza• 1991 – James Pond 2 (Penqiun Biscuits)• 1991 – Nesqiuk• 1992 – Zool (Chuppa Chups)• 1994 – Captain Zins (Dresdner Bank) • 1994 – Coca Cola Kid• 1995 – Animal / Unilever• 1996 – Chex Quest (silnik Doom)
Ostatnie lata Koniec lat ‘90 i początek nowej dekady
to rozwój advergame związany z:• Ekspansją Internetu 1.0
– Gry Flash, Shockwave, Java, Unity3D
• Web 2.0– tworzenie społeczności internetowych,
w tym opartych na grach
• Social Games– Zynga, Playfish, Playdom– Facebook.com, Myspace.com, Hi5.com
• In-game advertising– Konsole– PC
• Product Placement
Gry w marketingu
Advergaming to nie jedyna możliwość wykorzystania gier w marketingu, inne zastosowania to m.in.:– Reklama w grach
• Reklama dynamiczna• Product Placement
– Działania w społecznościach• Konkursy• Turnieje• Pokazy
Wzrost wydatków reklamowych
Gry są najszybciej rosnącym medium reklamowym!
Gracze w UK i USA
• Gracze w USA i UK to głównie kobiety • Gracze w serwisach społecznościowych (np.
Facebook.com) to osoby w wieku 22-49 lat (UK) i 30-60+ (USA)
8
Gracze on-line w Polsce
5 603 490 RU*
* źródło: Megapanel PBI/Gemius, luty 2010; drzewko dostępne na stronie http:gryzzli.netshare.pl
Główny podział graczyHardcore gamersGracze, dla których gry są głównym tematem życia, grają na turniejach (lub aspirują do grania w nich), tworzą fankluby, serwisy o grach. Popularne gry: Counter Strike, FIFA, NFS, WoW
Casual players Osoby grające dla przyjemności, często ze znajomymi, rodziną, chętnie kupują pod wpływem reklamy, lubią gadżety, mają dochody wyższe i chętnie kupują nowości.Popularne gry: FarmVille, Cafe World, Mafia, proste gry flashowe
Gracze Hardcore
11
Casual Players
Co teraz?• Poznaj swojego odbiorcę!
– Gracze dorastają – mają więcej obowiązków mniej czasu
– Gracze grają dla miłego spędzenia czasu– Co innego im imponuje
• Nagradzanie– system nagród kluczem do sukcesu– kombosy, medale, rangi, bonusy, ukryte
etapy• Popularne treści
– brak przemocy, skojarzenia z kulturą popularną, familijną
• Pomysł– Kanon vs. Nowość– Fabuła gry, Bohaterowie
• Jakość– Dopracowana grafika i smaczki
Ed’s Bank
• Naszym zadaniem jest zebranie do skarbonki jak największej sumy monet
• Cel gry – edukacja (rozpoznawanie monet)
Przykłady / Ucieczka bankozaura
Przykłady / Ucieczka bankozaura
• Przy porannej kawie czy podczas przerwy na lunch - spróbuj przechytrzyć bankozaura, który uciekł z muzeum i pustoszy miasto. Wykaż się sprytem, przezornością i strategicznym myśleniem - przeprowadź bankozaura przez 10 poziomów i zbieraj bonusy, a bankozaurus trafi z powrotem do Muzeum Paleobankowości, gdzie jego miejsce, a Ty zajmiesz wysokie miejsce w Rankingu Graczy.
• Za: http://zapiskibrandmanagera.bloog.pl/
Virgin Money / Lose Your Lunch Hour
Pierwsza akcja „Lose Your Anger” okazała się dużym sukcesem. Nie była zbyt mocno wspierana marketingowo, pozwolono jej żyć własnym życiem i rozchodzić się wśród użytkowników w sposób wirusowy.
Odniosła sukces, rozpisywały się o niej czołowe media branżowe, m.in. Money Guardian.
Statystyki z projektu: • 3,203,721 zagrań• 1,535,193 unikalnych użytkowników
Raboplus Fortune’s Fairy
Raboplus Fortune’s FairyW grze wróżka wyciąga śpiącemu bankierowi banknoty, tyle pieniędzy ile zabierzemy tyle pojawi się na naszym koncie, jeśli założymy je bezpośrednio z gry
Raboplus Fortune’s Fairy
Dziękuję za uwagę
Jacek Jankowski
www.nobagames.comwww.jacekjankowski.pl
jacek.creator@gmail.com
top related