guía para crear anuncios de youtube con adwords
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YouTube a través de AdWords
Google Confidential and Proprietary 1
YouTube a través de AdWordsPere Solà – 25/11/2010
1. Herramientas para crear campañas de YouTube
Google Confidential and Proprietary 2
campañas de YouTube
Herramienta de Palabras clave de YouTube
Información privada y confidencial de Google 3
Herramienta: Video Targeting Tool
Información privada y confidencial de Google 4
2. Publicidad en YouTube a través de AdWords
Google Confidential and Proprietary 5
través de AdWordsA. Vídeos promocionadosB. Anuncios integrados (invideo ads)C. Anuncios de displayD. Pre-roll in-stream video ads
A. Vídeos promocionados
Formato:
Anuncios de vídeo, previamente subidos en YouTube
Ideal para: anunciantes que tengan vídeos y deseen promocionar su canal de YouTube. Implementado también el Call Overlay se puede redirigir a la página que se quiera.
Información privada y confidencial de Google
YouTube
¿Dónde aparecen?:
• Resultados de Búsqueda Youtube (Red de búsqueda y socios de búsqueda)
• Resultado de Vídeos relacionados (Red de display, ubicaciones gestionadas: youtube o por categoriasyoutube en la herramienta de selección de ubicaciones)
• Invideo overlay Youtube (escogiendo videos comoubicaciones gestionadas o por categorias YouTube)
A. Vídeos promocionados
Configuración campaña:
• País: España; idioma: español / inglés
• Puja: CPC
¿Cómo se crean?
• Usa la herramienta de palabras clave
Información privada y confidencial de Google
• Usa la herramienta de palabras clave
• Creador de anuncios gráficos parasubir anuncios
Texto personalizado:
• Usa texto personalizado paradesmarcarte.
Superposición de frase interactiva
Información privada y confidencial de Google
8
Superposición de frase interactiva (solo para videos promocionados)
· Se basa en la función de superposición del vídeopara dirigir tráfico desde los vídeos promocionadoshasta los sitios web del anunciante. Solo disponible en vídeos de YouTube que están siendo patrocinados.
· El vídeo promocionado recibe más visualizacionespara los vídeos del anunciante.
· La frase interactiva utiliza esas visualizaciones paradirigir tráfico a su sitio web externo. El usuario hace clic en el enlace
del vídeo promocionado.
Información privada y confidencial de Google
• Estas superposiciones aparecenen los vídeos del anunciante.
• Control absoluto sobre el contenido y sobre la URL de clic de la superposición.
• Las superposiciones aparecen en lasvisualizaciones que proceden tanto de los resultados orgánicos como de los vídeospromocionados.
del vídeo promocionado.
El usuario hace clic en la frase interactiva.
Datos del producto: superposición de fraseinteractiva
� Elementos:
� Título (25 caracteres)
� Texto del anuncio (70 caracteres totales)
� URL visible
� Enlace (puede redireccionar)
� Miniatura (56 x 56)
Ejemplo
Suba la información.
Información privada y confidencial de Google
En pantalla
� Valores:
� Impresiones
� Clics
� Porcentaje de clics
Configuración del producto: superposición de fraseinteractiva
1. Haga clic en "Mis vídeos".
Información privada y confidencial de Google
2. Haga clic en "Editar".
3. Introduzca el texto de la superposición y las URL.
Anuncios integrados: invideo ads de Youtube
Usa un anuncio de texto, imagen o flash paraaparecer en categorías relevantes de Youtube
Información privada y confidencial de Google
imagen 480 x 70
Flash 480 x 70
Texto
Anuncios integrados: invideo ads de Youtube
Formato: texto o los recomendados imagen (estática) o flash de 480x70. Banner de acompañamiento (300x250)
¿Dónde aparecen?
Ideal para: anunciantes enfocados en conversiones o leads. Estos anuncios tienen un alto porcentaje de CTR. Ofrecen resultados todavía mejores con un banner de acompañamiento.
Información privada y confidencial de Google
En la visualización de videos PREMIUM
¿Adónde llevan al usuario? A la página anunciante.
Configuración: campaña contenido, sólo sitios que yo elijo(www.youtube.com)
Pago: por CPC o por CPM (mínimo 2€ CPM)
Orientación: por palabra clave (contextual), por categoría de YouTube, por ubicación y por demografía
Recomendación: Hacer campaña por palabras pensando en los vídeos en que se quiere aparecer. España; idiomas: español y inglés
Página de visualización: anuncios Pre-roll
Banner de acompañamiento
300x60, estático o flashAnuncios de terceros
Anuncio
vídeo
Pre Roll
Información privada y confidencial de Google
• Anuncio de vídeo que aparece 15-30 segundos antes del clip + banner de acompañamiento ESTÁTICO
• Exclusivo en páginas premium de Partners
• Pago fijo por CPM
• Vehículo potente de creación de marca online:Los anuncios de video que aparecen justo antes del c ontenido de vídeo son más efectivos para crear marca que otros tiposde anucios de vídeo*
• 26% más alto en conocimiento sin ayuda*• 61% más alto en la asociación del tagline *• El ratio de click medio para anuncios de vídeo in-stream = 1,63%
* (Estudios de Viewpoint y Dynamic Logic)
Enlaces importantes YouTube
Google Confidential and Proprietary 15
Enlaces importantes YouTubeDistintos tipos anuncios en YouTube:http://www.youtube.com/t/ads_specs_policies
Herramienta Palabras clave YouTube: https://ads.youtube.com/keyword_tool
Herramienta Video Targeting: http://www.google.com/videotargeting
Gracias
Document confidentiel, propriété de Google
Gracias
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