guia paulistano para dias sensacionais manual de identidade
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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 1
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL2
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 3
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL4
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ÃO
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL4
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 5
Esse manual é didivido em três partes: na primeira introduzimos os conceitos que guiam nosso projeto; na segunda são apresentadas todas as regras de construção e aplicação da marca; e na terceira expomos a estrutura geral de nossas publicações.
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 5
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL6
NOSSO PROJETO 06
ÍNDICE Pi
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL6
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 7
NOSSA IDENTIDADE 14
NOSSAS PUBLICAÇÕES 36
Mar
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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 7
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL8
NOSS
OPR
OJET
O
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 9
NOSS
OPR
OJET
O
O primeiro lançamento é de três edições: Guia Paulistano para Amores Surreais, Guia Paulistano para Preguiças Aconchegantes e Guia Paulistano para Almas Penadas. Respectivamente, eles buscam lugares românticos, para que se possa aproveitar ao máximo os momentos a dois; lugares aconchegantes, que lembram o conforto de casa e que possibilitam o relaxamento; e lugares assombrados, que despertam medo e curiosidade.
O Guia Paulistano para Dias Sensacionais é uma coleção que aborda a sensorialidade da cidade de São Paulo. Os Guias vão além de conhecer lugares novos: eles os agrupam por sentimentos, sensações e objetivos.
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL10
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL10
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 11
SOMOS URBANOS
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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 11
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL12
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL12
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 13
SOMOS FUÇADORES
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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 13
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL14
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL14
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 15
SOMOS SENSACIONAIS
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ra.
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 15
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL16
NOSS
AID
ENTI
DADE
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 17
NOSS
AID
ENTI
DADE Composto por ilustrações, cores
e tipografia, nosso universo visual reflete o posicionamento da marca: somos urbanos, fuçadores e sensacionais e para transmitir esses conceitos é necessário utilizar todos os elementos que compoem nossa identidade de forma consistente.
Nossa marca é mais que um simples desenho, é a representação de nossos atributos e valores que refletem nossa visão. Portanto a aplicação rigorosa das diretrizes desse manual contribuem para manter sua integridade.
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL18
mar
ca CO
NCE
ITO > A marca traz a silhueta de edifícios,
caracteristica marcante das grandes cidades como São Paulo e reflete o caráter urbano da coleção. A transição de volumes e pesos das barras fortalecem a ideia de um ambiente urbano diversificado. A forma dos prédios acompanha a tipografia na vertical, transmitindo jovialidade e dinamismo.
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL18
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 19
mar
ca GR
ID D
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OPOR
ÇÃO > Ao lado, as proporções
da marca baseadas no módulo x. Estas proporções devem ser mantidas, independentemente do tamanho e suporte em que a marca for aplicada.
1,5x
1,5x
1,5x
1,5x
1,5x
1,5x
3x 3x 3x 3xx x x
1,5x
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4x 5,5x 3x 5,5x
29x
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 19
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL20
mar
ca RE
DUÇÃ
O > A fim de proteger a legibilidade e integridade da marca não é permitido reduzí-la a um tamanho menor que 10mm de largura para meios impressos ou 30px para meios digitais.
30 px10 mm
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL20
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 21
mar
ca ÁR
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4x
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x
xx
Nenhum elemento gráfico deve ser aplicado dentro da área definida. Essa área corresponde a 1/4 da largura da marca, conforme indicado ao lado.
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 21
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL22
mar
ca VE
RSÕE
S CR
OMÁT
ICAS >
paleta cromática institucional
Nos materiais institucionais a marca deve ser aplicada em uma das cores da paleta acima e com a tipografia vazada sobre fundos lisos. Em caso de fundos fotográficos ou com textura a tipografia deve ser aplicada em branco ou preto.
A marca pode ser aplicada com a tipografia vazada sobre cores que não pertencem à paleta apenas nos guias ou em materiais diretamente ligados a eles, já que cada guia possui sua própria paleta cromática
1. USO INTERNO 2 EXCEÇÃO: GUIAS
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 23
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL24
mar
ca VE
RSÕE
S CR
OMÁT
ICAS > 3. USO EXTERNO
Para a utilização da versão cromática da marca em ambientes externos aos guias e seu universo institucional, a marca deve ser aplicada apenas nas versões positiva e negativa a seguir.
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 25
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL26
mar
ca VE
RSÕE
S AC
ROM
ÁTIC
AS > Quando não for possível a reprodução da marca em suas versão cromáticas é permitido o uso das versões monocromáticas positiva ou negativa.
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 27
70%
80%
50%
60%
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10%
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL28
mar
ca AP
LICA
ÇÕES
SOB
RE F
UNDO
S > Em fundos lisos, sempre utilizar a marca sobre fundos contrastantes em cores pertencentes à paleta, a cor da tipografia deve acompanhar a cor do fundo nesse caso. Sobre fotografias e texturas utilizar a marca em cores contrastantes com o fundo, nesses casos a tipografia deve ser aplicada em branco ou preto.
cor do fundo não pertence à paleta
cor do fundo e da marca pertencem à paleta, mas não há contraste suficiente
cor do fundo e da marca pertencem à paleta e contrastam entre si
1. USO INTERNO
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 29
cor da marca pertence à paleta mas não contrasta com o fundo
cor da marca pertence à paleta e contrasta com o fundo, mas não há contraste na tipografia
cor da marca pertence à paleta e contrasta com o fundo, mas a tipografia não pode ser vazada
cor da marca pertence à paleta, mas não contrasta com o fundo
cor da marca pertence à paleta, contrasta com o fundo e há contraste na tipografia
cor da marca pertence à paleta, contrasta com o fundo e há contraste na tipografia
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UNDO
S > a marca pode ser aplicada com a tipografia vazada em cores que não pertencem à paleta apenas nos guias ou em materiais diretamente ligados a eles, já que cada guia possui sua própria paleta
nesses casos a tipografia deve ser aplicada em uma cor da paleta cromática
a marca não pode ser aplicada com a tipografia vazada sobre fundos com textura ou ilustração
a marca pode ser aplicada sobre fundos que não pertençam à paleta institucional
2. EXCEÇÃO: GUIAS
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 31
Para aplicação da marca em materiais externos sobre cores não pertencentes à paleta ela deve ser utilizada apenas em sua versão para uso externo positiva ou negativa, como definido anteriormente. Em materiais externos deve ser evitado o uso da marca sobre fotografias e texturas. Caso esse tipo de aplicação seja imprescindível deve haver contraste entre a imagem de fundo e a marca em sua versão para uso externo positiva ou negativa.
a cor da marca não obedece as diretizes de uso externo e a tipografia não pode ser vazada
a marca é aplicada na cor obrigatória e há contraste com o fundo
a marca é aplicada na cor obrigatória para uso externo e a tipografia não é vazada
3. USO EXTERNO
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL32
mar
ca US
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DEVI
DOS > A marca nunca deve
ser alterada, seja em sua tipografia, cores ou formas Nunca redesenhe a marca. Para a boa legibilidade e fixação da marca fica proibida sua alteração das formas exemplificadas a seguir.
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não alterar a tipografia
não alterar a proporção entre os elementos
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 33
não distorcer a marca não aplicar cores não pertencentes à paleta
não aplicar a versão cromática da marca em escala de opacidade reduzida
não utilizar cores da paleta que tenham pouco contraste
não utilizar efeitos não aplcar a versão monocromática em escala de opacidade reduzida.
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pale
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a > A paleta cromática institucional da coleção é bastante ampla para atender a necessidade de conversar com todas as ilustrações e temas. Deve ser utilizada para a elaboração de qualquer material, exceto para os guias que possuem suas próprias paletas.
C5 M90 Y60 K0
R228 G64 B87
PANTONE710 C
C0 M40 Y80 K0
R250 G167 B74
PANTONE804 C
C0 M75 Y70 K0
R242 G102 B81
PANTONE7416 C
C0 M20 Y70 K0
R255 G205 B103
PANTONE134 C
C0 M50 Y50 K0
R247 G150 B121
PANTONE486 C
C0 M10 Y40 K0
R255 G227 B166
PANTONE7401 C
C65 M0 Y50 K0
R81 G191 B157
PANTONE3258 C
C100 M40 Y40 K30
R0 G93 B110
PANTONE7470 C
C0 M25 Y30 K0
R252 G200 B172
PANTONE474 C
C0 M20 Y50 K85
R76 G60 B35
PANTONE7554 C
C40 M5 Y45 K0
R158 G201 B161
PANTONE558 C
C79 M30 Y30 K0
R83 G148 B166
PANTONE7696 C
C0 M15 Y20 K0
R254 G220 B198
PANTONE698 C
C0 M15 Y30 K65
R119 G103 B85
PANTONE7531 C
C15 M5 Y50 K0
R220 G221 B151
PANTONE614 C
C40 M10 Y15 K0
R152 G196 B207
PANTONE551 C
C0 M4 Y4 K4
R243 G233 B228
PANTONE663 C
C0 M10 Y20 K40
R168 G153 B137
PANTONE7536 C
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Para este projeto, buscamos familias tipográficas com boa legibilidade, atemporais e neutras, para que convivam com as diversas ilustrações.
Para textos curtos, como destaques e títulos, é utilizada a Dosis. Exceto nos guias, em que há liberdade na escolha da tipografia de acordo com o tema..
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 37
Para textos longos, a tipografia padrão para todos os materiais, inclusive os guias, utilizamos a Berthold Akzidenz Grotesk BE, em todos os seus pesos.
BERTHOLDAKZIDENZ GROTESK
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NOSS
ASPU
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NOSS
ASPU
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S
Devemos compor as ilustrações, cores e tipografia com o objetivo de transmitir as particularidades de cada tema em composições coerentes entre si, em materiais atrativos tanto pelo conteúdo quanto pelo caráter colecionável.
Aqui apresentamos diretrizes gerais para a construção dos guias, a adoção dessas diretrizes na produção de novas edições é imprescindível para manter a unidade ca coleção.
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL40
dire
trize
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STRA
ÇÃO > As ilustrações do Guia
Paulistano para Dias Sensacionais são compostas por um ou mais personagens e elementos do universo do tema. Possuem traço simples, e se originam no vetor, podendo incorporar outras técnicas. É necessário buscar movimento no traço e nas composições.
guia paulistano para almas penadas
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 41
guia paulistano para amores surreais
guia paulistano para preguiças aconchegantes
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL42
dire
trize
s RAC
ION
AL D
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RES >
A paleta de cores é um dos elementos particulares por Guia. As ilustrações possuem paleta livre, e as composições de página derivam destas cores, trabalhando em conjunto com o padrão tipográfico e de composição.
GUIA PAULISTANO PARA ALMAS PENADAS
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 43
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dire
trize
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AL D
E CO
RES >
GUIA PAULISTANO PARA AMORES SURREAIS
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 45
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dire
trize
s RAC
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AL D
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RES >
GUIA PAULISTANO PARA PREGUIÇAS ACONCHEGANTES
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 47
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL48
dire
trize
s COM
POSI
ÇÃO > Para as composições,
devemos buscar enquadramentos inusitados, explorar áreas de cor na ilustração e, principalmente, fazer com que o texto se encaixe harmonicamente com o movimento das formas.
guia paulistano para amores surreais
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 49
guia paulistano para almas penadas
guia paulistano para preguiças aconchegantes
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL50
dire
trize
s CAP
A > As capas dos Guias são compostas apenas pelas ilustrações, sempre cortadas selecionando uma área inusitada, e pelo título, sempre em caixa alta e na vertical. A marca da editora vêm na contracapa. A coleção deve buscar variedade, mas mantendo um alinhamento visual através das ilustrações.
guia paulistano para almas penadas
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guia paulistano para amores surreais guia paulistano para preguiças aconchegantes
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL52
dire
trize
s TIP
OGRA
FIA > Nos Guias, para textos curtos, como
destaques e títulos, há liberdade na escolha da tipografia. É importante que a fonte converse com o tema do guia e tenha boa legibilidade. As tipografias escolhidas para o Guia Paulistano para Almas Penadas, Guia Paulistano para Amores Surreais e Guia Paulistano para Preguças Aconchegantes possuem particularidades que contribuem com a personalidade de cada guia.
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 53
Bitter
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdeefghijklmnopqrstuvwxyz,.;:?!
guia paulistano para almas penadas
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Eames Century Modern
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dire
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s TIP
OGRA
FIA >
guia paulistano para amores surreais
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 55
Beautiful Everytime
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdeefghijklmnopqrstuvwxyz,.;:?!
guia paulistano para preguiças aconchegantes
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL56
padr
ões
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xto > INTRODUÇÃO
Quando a fonte escolhida para títulos e destaques não for apropriada para textos longos, recomenda-se o uso da tipografia padrão Berthold na introdução. A tipografia exclusiva do guia, neste caso, deve ser usada em títulos e destaques.
guia paulistano para almas penadas
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 57
guia paulistano para amores surreais
guia paulistano para preguiças aconchegantes
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL58
padr
ões
de te
xto > MIOLO
Títulos e destaque são aplicados na tipografia específica do tema. Dão personalidade e movimento às composições. Os textos com informativos sobre os lugares devem ser aplicados sempre na tipografia padrão Berthold.
guia paulistano para almas penadas
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 59
guia paulistano para amores surreais
guia paulistano para preguiças aconchegantes
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Os pictogramas são padrão para todos os temas. São simples e neutros, para que convivam com todas as edições. São eles: endereço, horário de funcionamento, e site, além dos ícones usados nos mapas qua são livres para cada edição.
PICTOGRAMAS
padr
ões
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xto >
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 61
Nome do lugarLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Pellentesque a sem ac leo feugiat vestibulum nec vel risus. Donec tellus leo, ultrices eget volutpat a, fermentum vel lectus.
ender eçohorário de funcionament osite
título: sempre na fonte para destaques e na mesma
cor dos pictogramas
texto: sempre na Berthold Regular e em cor diferente do
título e dos pictogramas
informações: sempre na Berthold Medium e na mesma
cor do texto descritivo
pictogramas: sempre mesma
cor do título
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL62
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 63
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL64
EDIÇÃO
PROJETO
FONTES
PAPEL
IMPRESSÃO
DATA
1a edição|2014
aline melogiovanni shiromanatália garcêzraphael freire
berthold akzidenz groteskdosis
fineface 140g
laser
novembro de 2014
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