habia una vez el storytelling
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HabíaunavezelStorytelling…
2
LaestrategiadeSherezade…
…ocomouncuentopuedesalvarsuvida…
“Había una vez un Sultan llamado Shahriar que descubre que su mujer lo traiciona,
y por eso decide matarla. Creyendo que todas las mujeres son igual de
infieles, el rey Shariar ordena a su visir conseguirle una
esposa, para cada día; alguna hija de sus cortesanos,
Y después ordena matarlas en la mañana siguiente.
Este horrible proyecto es quebrado por
Sherezade, hija del Vizir.
Ella trama un plan y lo lleva a cabo, se ofrece como esposa del rey
y la primera noche logra sorprenderlo contándole un cuento.
El rey se entusiasma con el cuento, pero
Sherezade interrumpe el relato antes del alba y promete el final para la noche siguiente.
Así, durante mil noches.
Al final, ella da a luz a tres hijos y después de mil y una noches, el rey absuelve la pena y viven
felices”
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1. Laomnipresenciadelstorytellingenlasociedaddehoy
2. PorquéelStorytellingfuncionatanbienhoyendía?-Elpoderdelaemoción-Lafuerzadelcuento-LaemergenciadelInternet2.0
3. LaEmpresanarraEva-AplicaciónalMercadeo-AplicaciónalManagement
4. Taller:Contarsuhistoriavinculándolaconsumodelodenegocio
5. Ingredientesparaunbuenstorytellingdeempresa
HabíaunavezelStorytelling
Taller
4
LaomnipresenciadelStorytelling
enlasociedaddehoy1
5
PolíEca,Armada…
Mercadeo/Management
Ciencia,Educación…ArteContemporáneo,
IndustriasCulturales…
SociedaddelEntretenimiento,ElDeporte…
LaenseñanzadeSebasEánPiñera-Unacrisispuedeserunamáximaoportunidad.-Cuandolosmedioslosmirannohayderechoalaimprovisación.-Unoesdueñodelapuestaenescenadesumarca,discurso,etc.
8
hPp://www.youtube.com/watch?v=3VfiXAaEQiY&feature=channel
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LaenseñanzadeLanceArsmtrong-Capitalizarenlomásuniversalque^eneunoparaconmoveralmáximodegente-Notenermiedoopudordecontarsupropiahistoriasipermitecrearvalorparalaempresayparalagente.
LaenseñanzadeAndyWarhol
Elempresario/creadoreselprimerac^vodemarcadelaempresa.Encarnanalaempresaentodossusmomentos,actosyproducciones.
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LaenseñanzadeSusanBoyleLosconsumidorestomandecisionesnosolamenteconlarazónsinotambiénconlaemociónprovocadasporlashistorias
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LaenseñanzadeFlorenEnoPerez:Elstorytellingestransformador.Esunaherramientaquepermitehacerrealidadlossueños.Todoesmateriaparaelstorytellingensuempresaparaquienveloextraordinarioysabecontarlo.
LaenseñanzadeLadyGagaLaexperienciaestanimportantecomoelproducto.Tenerunarelaciónac^vadeintercambioconsusconsumidores.Siuno^enevisiónyvaloreslopuedecompar^rtodoslosdíasenlasredessociales.
EnseñanzaObama/KennedyUnmaestrostorytellersabemanejarperfectamentelosmediosdecomunicacióndesuépoca
Telegénico Cybergénico
Elpuntocomúndetodosesosmaestrosdelstorytelling
-Tenerunestrategiaclara.Saberperfectamenteloquequieran-Conmoverdemaneracontundentelaopinión-Manejarperfectamentealosmediosdecomunicación
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PorquéelStorytellingfuncionatanbien
hoyendía?2
Contarhistoriasesunodelosprocesosmásan^guosdecreaciónydetransmisiónde
sen^do
Loscuentosmoldearonnuestraniñez,nuestraculturaymemoriacolec^va
Laformadecomunicaciónhumanalamáseficazparaconmoveralagente
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1.Elpoderdelaemoción
Elcuentomovilizanuestrossen^dosatravésdelasemocionesprovocadas
Lagentevaaolvidarloquedijiste,loquehicisteperonuncaolvidaracomoleshicistesen^r”MayaAngelou
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2.Lafuerzadelcuentoparacrearsen^doycompar^rlo
Uncuentoeselmejorvector,elmediomáseficazyelcaminomáscortoparacrearsenEdo.
Elcuentoesunaformadeexpresiónhumanaquenospermiteentrarencomunicación
yintercambiarconlosotros
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3.Lafuerzadelcuentoparaentenderelmundo
Elcuentoesunagrancategoríadelconocimientoqueu^lizamosparaentenderelmundo
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3.Lafuerzadelcuentoparatransformarrealidades
ElcuentoinfluenciaydeterminalaHistoriaylashistorias
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3.LafuerzadelcuentoEntretenimientoySeguridad
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3.Larevolucióndel2.0
Escribirunahistoriacomúnconelconsumidor
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“LaEmpresanarraEva”AplicacióndelStorytellingalmercadeoyalmanagement3
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ElvalordelStorytellingparalasempresas
1.DasenEdoyvidaaunamarca/empresa2.Creapuntosycriteriosdereferenciasparaelconsumidor/asalariado…3.Valorizaalaempresaentodossusactos
4.Permiteserconocido,entendidoyapreciadoporelconsumidor5.Abreeldialogoconelconsumidoryescribirunahistoriacomún6.Implicaalosasalariados
7.Transformaalnegocio,alproducto,alamarca8.Creanuevasrealidades9.Abrenuevosespaciosyhorizontes
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2soluciones
BajarlospreciosDiferenciarcon
storytellingdemarca
Cuandolosproductossonsimilares
Bajarelvalor Subirelvalor
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Delaimagendemarcaalahistoriademarca
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Lospersonajesdelcuento
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Storytellingdeempresa
hPp://www.youtube.com/watch?v=l-FLFcKtPcU
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Elproductonarra^vo
ArteContemporáneo
ProductosBio Vinos
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EmpaqueStorytelling
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EmpaqueStorytelling
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EmpaqueStorytelling
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EmpaqueStorytelling
Estabotellaeshechacon50%deplás^coreciclado.Estamostrabajandoenlosotros50%
Prome^mosqueInnocentsiempresabráricoyteharábienalcuerpo.Prome^mosquenuncau^lizaremosestabilizadorespreserva^vosootrascosasraras,y
tambiénprome^mosdelimpiarnoslosdientesdosvecesaldía
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EmpaqueStorytelling
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StorytellingEmbajadores
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TheShopExperience
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TheShopExperience
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Storytellingenlosrecursoshumanos
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Unahistoriaquepuedeserapropiadaporlosar^stas
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Unahistoriaquepuedeserrecuperadaporlosar^stas
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Unahistoriaquepuedeserrecuperadaporlosar^stas
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ElStorytellingserepitetodoslosdíasysisepuedeentodoslospuntosdecontacto
Dialogo• Redessociales• CRM• Celular• Todoslospuntosdecontactoconunpocodeimaginaciónydecrea^vidad
Storytelling2.0Unahistoriaqueseescribeentrevarios
SeacaboelmodeloauEstadelacomunicaciónmasivaenelcuallaempresahablaylosconsumidoresescuchan
Somosmuychéveres!!!
Vendedor
Consumidores
AYER HOY
ElTriálogo
Storytelling2.0Unahistoriaqueseescribeentrevarios
Peronoestanfácilconectarseconellos
Porquénoquierenvenir?
Storytelling2.0Unahistoriaqueseescribeentrevarios
LosconsumidoresEenenmuchasopciones
Venaquí!!!
Storytelling2.0Unahistoriaqueseescribeentrevarios
Cómopuedoserunodeellos?
Storytelling2.0Unahistoriaqueseescribeentrevarios
SerunodesusparesNoempujarmensajesperoabrirdialogoyconversaciones
Buscarembajadoressociales….
Storytelling2.0Unahistoriaqueseescribeentrevarios
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Taller:ElmarkeEngdesumismo
Contarsuhistoriavinculándolaconladesu
negocio4
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1. Presentaciónfilmadadecadaempresario(máximo3minutos)• Quienson?• Cualessumodelodenegocio?
2. “Análisisposi^vo”decadaprestaciónporelgrupo3. Conclusiones
Elmarke^ngdesimismoTaller#1 Presentación
individual
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Ingredientesparaunbuenstorytelling5
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SuStorytellingestadedicadoalposicionamientodelaempresa
OfertaVisiónMisión
Proyecto/Obje^voValores
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ElStorytellingeshechodeunavisión,unsueñoalcuallamayoríasepuedeiden^ficar
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ElStorytellingesconsistente
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EmociónyPersonal
+
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PersonalyUniversal
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Auten^cidad
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OriginalidadyCrea^vidad
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Unadosisdean^conformismo
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ElStorytellingessimple
"Laspersonasmayoresnuncasoncapacesdecomprenderlascosasporsímismas,yesmuyaburridoparalosniñostenerquedarlesunayotravezexplicaciones."Fuente:CapítuloI
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ElStorytellingesvisible
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Paraconcluir
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“Lavidanoeslaqueunovivió,sinolaqueunorecuerda
ycomolarecuerdaparacontarla”
Elcuentocomoprincipioderealidad
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Cuandolarealidadnoconvencehayqueimaginarotra!
Elstorytellingeslaherramientadelagenteque^enesueñosylosquierencumpliryhacerrealidad
Loquedicen,loquecuentanesoserárealidad!
ElSueñotelling
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