hakukoneoptimoinnin perusteet (3/3) - 6 kohdan malli hakukoneoptimointiin - syksy 2016

HAKUKONEOPTIMOINNIN PERUSTEET

KTM, Tommi Saleniustommi@elamyslahjat.fi

Turun Kesäyliopisto,Syksy 2016

Kertausta

Zalando vie sisällön määrän uudelle tasolle

Sisältö tänään

• Seuranta ja mittaaminen-> teenkö oikeita asioita?

• Näin aloitat hakukoneoptimoinnin: 6 askeleen malli

• Live-esimerkkejä:1) hakukoneystävällisen sisällön kirjoittaminen

Hakukoneoptimoinnin seuranta ja mittaaminen

1. Tavoitteiden asettaminen

4. Toimenpiteet, muutokset ja optimointi

3. Seuranta

2. Mittareiden valinta (KPI)

Mittareita (1/3)

1. Kävijöiden määrä2. Myyntien määrä

Mittareita (1/3)

Brändi-termien poistaminen

Miksi näin tehdään?

Mittareita (2/3)

• Avainsanojen sijoitukset• Työkaluja: Search Console, AWR Cloud, Rank Checker

Mittareita (2/3)

• Google-hakua voi myös käyttää sijoitus seurantaan (työlästä, epätarkkaa, nopeaa)

• Oman hakuhistorian piilottaminen

Mittareita (3/3)

• Laadun seuranta kertoo, että optimoidaanko liiketoiminnan kannalta järkeviä avainsanoja

• Laatumittareita: time on site, bounce rate, pages per session

”Not provided”• Yleinen trendi on orgaanisen raportoinnin rajoittaminen• Syy: halutaan ihmisten siirtyvän maksetun mainonnan

puolelle ja vaikeuttaa hakukoneoptimointia

• Silti: orgaanisen haun tärkeyttä ei tule unohtaa

6 askeleen malli hakukoneoptimointiin

1. Avainsanatutkimus

2. Kilpailija-analyysi

3. Tekninen optimointi

4. Sisällön tuotanto

5. Linkkien hankinta

6. Sosiaaliset signaalit

Määrittele avainsanat, joilla haluat hakukonenäkyvyyttä.

• Brainstorming: mitä hakutermejä asiakkaat käyttävät

• Google Search Console (yhdistä Google Analyticsiin)• Google AdWords: avainsanojen tuotto• Google Keyword Planner: kilpailu ja hakuvolyymi• Google Trends: sesonkivaihtelut• AWR Cloud ym. maksulliset ohjelmat

1. Avainsanatutkimus

Työkalut – Google Trends

Ryhdistäytykää miehet

Tools – Keyword Planner

• https://www.google.com/adwords/– > keyword planner

2. Kilpailija-analyysi

• Similarweb.com: kilpailijan liikenteen lähteet ja avainsanat

• Open site explorer: kilpailijoiden linkkirakenne

Työkalut – similarweb.com

Työkalut – similarweb.com

Työkalut – open site explorer

3. Tekninen optimointi1) Työkalut: Seo Frog, Search Console, Visual Seo2) Nämä työkalut kertovat onko seuraavissa osa-alueissa puutteita:– Dublikaatti sisältö– H1-otsikot– Meta descriptionit– Titlet

3) Toteuta softan ehdottamat muutokset- URL-osoitteiden päivittämistä tulee harkita

Työkalut – Google Search Console

3. Tekninen optimointi jatkuu…

• URL-osoitteet (luettavuus, hierarkia)• Leivänmurut eli breadcrumbs (navigaatio)• Sivuston nopeus (CDN, kuvakoot)• Sisäiset linkitykset

4. Sisällöntuotanto

Luo sisältöä, joka liittyy optimoitaviin teemoihin esim. Lahjat miehelle.• Tuotesivut• Kategoriasivut (“mini blogipostaukset”)• Etusivun teksti• Sivustolla oleva blogi (sisäiset linkitykset)• Periferia-blogit (bloggaajat, uutissivustot, omat

blogit)

Live: näin kirjoitat hakukoneystävällistä sisältöä

Pyysin meidän entistä työntekijää kirjoittamaan joululahjoista naiselle meidän blogiin.

Miksi? Sivumme vaikuttaa siltä, että se tarjoaa tietoa joululahjoista

5. Linkkien hankinta

Tässä muutamia ideoita:• Uutissivut, portaalit (ts.fi, kohokohdat.fi)• Hakemistot (yahoo, xmarks)• Arvostelusivut (yelp, tripadvisor)• Keskustelupalstat (reddit, suomi 24)• Tori.fi• Wikipedia • Yhteistyökumppanit• Osta muita sivuja• Broken link building• Blogit

Työkalut – similarweb.com

6. Sosiaaliset signaalit

Jaa sisältöä Somessa:• Facebook• Twitter• Google Plus

1. Avainsanatutkimus

2. Kilpailija-analyysi

3. Tekninen optimointi

4. Sisällön tuotanto

5. Linkkien hankinta

6. Sosiaaliset signaalit

6 askelta hakukoneoptimointiin

Työkaluja

Hyödyllisiä ohjelmistoja

Ilmaiset ohjelmat:• Rank Checker (avainsanojen)• SEO Quake, SEM Rush (kilpailija-analyysi)• Open Site Explorer (linkit)• Traffic Travis (avainsanojen seuranta)• Google Search Console (avainsanat, nettisivujen tekniikka)• Similarweb, Alexa, Searchmetrics (kilpailija-analyysi)• SEO Frog (tekniset ominaisuudet, linkit)

Maksulliset ohjelmat:• AWR Cloud (avainsanat)• Raven Tools, MOZ (kampanjan hallinta)• WebCEO (Toolbox)

Jos haluat perehtyä aiheesta, aloita Googlen oppaista

Googlen oppaat:1. http

://www.onlineseoanalyzer.com/blog/files/search-engine-optimization-starter-guide.pdf

2. http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/en//insidesearch/howsearchworks/assets/searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Blogeja, joita itse seuraan:• http://searchengineland.com/• https://www.searchenginejournal.com/

Kiitos kurssista!

• Kalvot saatavilla: http://www.slideshare.net/TommiSalenius • Seuraa Tommia Twitterissä: https://twitter.com/TommiSalenius • Lisää Tommi LinkedInissä: https://www.linkedin.com/in/saleniustommi