het mysterie van de bouwmeester - productlancering
Post on 23-Jun-2015
263 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Productpresentatie
Het Mysterie van de Bouwmeester
25 februari 2013
Met de steun van
Inhoud
• De ontsluiting van de sluiting
• Concept
• Exploitatie
• Openingsweekend 23 & 24 februari 2013
• Promotiecampagne
De ontsluiting van de sluiting
• De Sint-Martinusbasiliek van Halle sluit vanaf het
voorjaar 2013 voor het publiek
• Voor een periode van 2 jaar
• Ze is de grootste toeristische attractie
• Kopzorgen voor Toerisme Halle
de oplossing:
Het Mysterie van de Bouwmeester
Een uniek & transmediaal project
opgebouwd uit 4 bouwstenen
Vier grote bouwstenen
Docufictie
Erfgoedspel op
Web & Tablet
Virtueel bezoek
Gerestaureerde
buitengevels
Bouwsteen 1
de docufictie
Bouwsteen 1 : de docufictie
• Hubert Damen en architect Karel
Breda gaan op zoek naar de onbekende middeleeuwse
bouwmeester van de basiliek
• De belangrijke
bezienswaardigheden van het
interieur van de basiliek worden in beeld gebracht zoals nooit tevoren
© Erwin Alsteens Fotografie
• Vertoningen in de bidkapel onder
de toren aan groepen (na
reservatie) en aan particulieren (op
bepaalde momenten) tijdens de
sluitingsperiode
• Productie van Zwart-Wit nv in een
regie van Koen Verweirder
• Scenario : Karel Breda
Bouwsteen 1 : de docufictie
© Erwin Alsteens Fotografie
Bouwsteen 2
de virtuele
basiliek
Bouwsteen 2 : Het virtueel model
• Het volledige interieur van de Sint-Martinusbasiliek is
virtueel nagebouwd in een 3D model
• 3D beelden zijn verwerkt in de film
• Zéér realistisch en heel hoge kwaliteit
• Bezoekers krijgen een virtuele bezoek van +/- 15 min.
• Op groot scherm, na de film
• Inhoudelijk aanvullend op de film
• Deskundige uitleg van een live gids
Bouwsteen 2 : Het virtueel model
Zicht op het schip vanuit de toren
Bouwsteen 2 : Het virtueel model
Zicht op het schip op het gelijkvloers
Bouwsteen 2 : Het virtueel model
De doopkapel
Bouwsteen 3
Het erfgoedspel
Bouwsteen 3 – Het Erfgoedspel - Particulier
• Nieuwe trend : gamification van erfgoed
• Erfgoedspel met de basiliek en geschiedenis van Halle
als rode draad
• Doel : zoek de bouwmeester
• Film is een onderdeel
• Drie versies:
Webgame op internet
Citygame op tablet (iPad/Android) als Citygame
Bordspel (onder voorbehoud)
Bouwsteen 3 – Het Erfgoedspel - Particulier
• Spelprincipe: de hedendaagse historici zijn op zoek naar de bouwmeester maar zitten vast. Ze roepen de hulp in
van het publiek, zijnde spelers.
• Location based): de spelers worden doorheen het oude
stadscentrum gestuurd en lossen op verschillende historische plaatsen vragen en opdrachten op
• Geschiedenis van Halle is de rode draad
• Los de opdrachten op en vindt de naam van de
mogelijke bouwmeester
• Diverse prijzen te winnen tijdens het spel
• Op iPad (nadien ook op android)
• iPads te huur in het toerismekantoor
• Maar ook op de eigen iPad (mits downloaden van de app
> aankoop via de webshop
van Toerisme Halle
Bouwsteen 3 – Het Erfgoedspel - Bedrijven
• Speciale versie voor teambuildings en klantenincentives
• Spelprincipe idem als voor particulieren
• Uitgebreid met extra toepassingen zoals onder meer:
• Centrale startbriefing
• Setup met acteurs in de stad
• Met praktische proeven in de stad
• Interactie tussen de teams via de iPads
• Prijsuitreiking
• Enz…
Bouwsteen 3 – Het Erfgoedspel - Timing
• 3 type doelgroepen
– Particuliere bezoekers Vanaf mei 2013 • Individuele bezoekers
• Gezinnen met kinderen
– Particuliere groepen Vanaf juni 2013 • Verenigingen
• Vriendengroepen
– Bedrijven Vanaf september 2013 • Teambuilding / Incentive
Bouwsteen 3 – Het Webgame
• Op www.mysterievandebouwmeester
• Rode draad is ook hier de geschiedenis van Halle
• Verschillende niveaus op basis van de geboortedatum
• Gekoppeld aan het citygame
• Voor de occasionele speler, de geschiedenisfanaat en
scholen
• Duurtijd van 2 jaar
• Regelmatig nieuwe hoofdstukken (lees: opdrachten)
• Campagnetool • Databank van geïnteresseerden
• Sociale media sterk geïntegreerd en gepusht
Bouwsteen 4
de buitenzijde
van de basiliek
Bouwsteen 4 – Gerestaureerde buitengevels
• In maart 2013 zal de buitenzijde volledig gerestaureerd zijn
• Nieuwe toeristische wandeling rond de basiliek
• Duurtijd +/- 30 min.
• Met deskundige gids
• Gekoppeld aan de filmvertoning
• Informatieve borden voor de passant
Exploitatie
Basisarrangement
& Citygame
Basisarrangement
• Aanbod
– Projectie van de film
– Virtueel bezoek met gids
– Begeleide wandeling rond de buitengevels
– Historische stadwandeling
• Groepen & scholen
– Elke dag mogelijk
(onder voorbehoud van mogelijke gebedsdiensten)
– Enkel op reservatie
– Vanaf eind maart
(exacte timing is afhankelijk van de stellingbouw door
de aannemer van de restauratie)
Basisarrangement
• Particulieren
– “Mysterieuze zondagen”
– Elke 4de zondag van de maand
– Om 14u30
– Programma idem zoals voor groepen
• Boekingsmodaliteiten
– Toerisme Halle vzw
– Via mail of in het toerismekantoor
– Alle info op www.mysterievandebouwmeester.be
Promotie
campagne
Promotiecampagne
• Campagne in 2013 - 2014
• Doelgroep : Brede publiek • Hallenaren, als ambassadeurs
• Dagjestoeristen
• Senioren
• Scholen
• Bedrijven
• Cross mediale marketing mix • Direct Marketing
• Online marketing (Website, Newsletter, Bannering)
• Social media (Facebook, Twitter, Youtube ..)
• Affichage en digital signage
• Event Marketing
• Advertising
www.mysterievandebouwmeester.be NL, FR en ENG
Draaischijf van het hele project
Splash-page met trailer van de film
“Toerisme zone” (Hoofddeel van de site) • Toeristisch aanbod met de 4 bouwstenen
• Slideshow met foto’s van de film, trailers
• Mysterie-arrangementen B2B – B2C - SCHOLEN (iPad-game , verblijfsarrangementen, …)
• Wedstijden
“Historisch Zone” (Informatieve site) • Restauratie van basiliek 20ste en 21ste eeuw (olv Karel Breda)
• Beknopte historiek van de basiliek (bouwgeschiedenis, bedevaartsoord, ….)
“Nieuws-zone” • Nieuws, Events
“Game-Zone” • Teaserend luik om de bezoeker naar het webgame te lokken
“Partner-Zone” • Specifieke zone voor de partners van het project voor bannering en commerciële
boodschappen.
Specifieke website
Specifieke website
Filmtrailers
10 seconden trailer - Gelanceerd via de countdown website www.23-24-02.be
- Op1 februari 2013 - Verspreiding via Facebook, YouTube, Twitter
30 seconden trailer
- Gelanceerd op de website www.mysterievandebouwmeester.be - Op 14 februari 2013
- Verspreiding via Facebook YouTube, Twitter
Virale Marketing
Social media worden ingeschakeld op alle niveaus
• Website • Webgame • iPad-game
Mobile postcard • App via QR of website • Foto via smartphone of tablet
• Branding met image Mysterie • Social sharing op Facebook, Twitter • Verzending als gedrukte kaart • Stimulans in het game bonuspunten door te sharen
Printcampagne
Affichage • Look ‘n feel van bioscoopaffiche • Verspreiding via diverse kanalen en in
verschillende formaten
• Groot formaat affiche in de infozuilen van de Stad Halle
• A2 formaat voor alle toerismekantoren en culturele centra in Vlaanderen, Brussel en Wallonië
Folders • Promotie Groepsbezoeken • Algemene promotiefolder Voor alle toerismekantoren en culturele centra in Vlaanderen, Brussel en Wallonië, hotels en B&B’s
Advertising
• Nationale Kranten • Het Nieuwsblad of Het Laatste Nieuws
• De Standaard of De Morgen
• Regionale kranten (Huis-aan-Huis) • De Streekkrant / De Zondag
• Magazines • Pasar Magazine + online • VAB Magazine + online • Groene Gordel Magazine Provincie Vlaams-Brabant • Publicaties Toerisme Vlaanderen
Audiovisueel
Radio2 • 30 seconden spot
Televisie • Campagne Ring TV • Vlaanderen Vakantieland op EEN
Internet • Bannering Seniorennet.be • Facebook ads • Google Ads • UitinVlaanderen.be
Digital Signage • Spot of infoscreen-netwerken
Merchandising
3d-modellen Sint-Martinusbasiliek (2013)
Gadgets (2013) Chocolade kanonballen (2013) 3d-puzzle Sint-Martinusbasiliek (2014)
Bordspel “Het Mysterie van de Bouwmeester (2014)
Toerisme Vlaanderen, Groene Gordel en Stad Halle
Zwart Wit nv , Tecton, KIK-IRPA, Karel Breda, Hubert Damen, Auvicom, The Parking Lot , Event Masters, If We Were You, Lotsofdots
Radio2, Roularta Media Group, Ring TV
Toerisme Halle dankt deze partners
Contact
Voor verdere info
• Website www.mysterievandebouwmeester.be • Website www.toerisme-halle.be
• Facebook-pagina van het Mysterie • Facebook-pagina Toerisme Halle
• Toerisme Halle vzw – Grote Markt 1-01 – 1500 Halle
toerisme@halle.be
• Vragen specifiek over het project:
Johan Vencken – johan@vencken.eu – 0477 568 501 • Vragen over de restauratie van de basiliek:
Karel Breda – info@karelbreda.be – 0475 721 754 Marcel Franssens – marcel.franssens@telenet.be – 02 / 356 01 76
top related