hhba 9 de julio por @mariamrom @buzzfeednews
Post on 16-Aug-2015
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No hay reuniones matinales: planificación por áreas de interés Jerarquías más horizontalesPublicación rápida: volumenNo hay secciones, hay temas que nos importan y otras cosas que no encajan en categoríasLo importante son las redes y estar ahíLa agenda es la de internet
Termómetro
Usar redes y post breves para determinar “likes” Tomar decisiones basadas en datos concretos Lanzar y mejorar, no esperar a que sea perfecto
Preguntar y escuchar Invertir en lo que interesa
● Desglosar una noticia en sus partes mínimas, con actualización constante
● Diferentes enfoques no tocados por la competencia ● Qué se habla en redes, y a quiénes podemos
contactar para que digan más● Adaptación por región y para cada plataforma
Producción de un post La agenda de Internet: hashtags, trending topics Gate-keeping, scanning social de temas noticiosos Atención especial a: protesta social, derechos de las minorías, injusticias, LGBT, memes visuales, conflicto, identidad, interés humano, fotos, videos, marcas, animales, rarezas Sistema de fuentes para “encontrar” noticias
“Nunca nos
concentramos en
clicks y
pageviews. los
shares son una
métrica más
poderosa.”
Jonah Peretti
Conectar No pedirles a las personas que vengan al sitio. Ir donde ellos están. EJ: Facebook video. 2 de 3 personas vienen de dispositivos móviles.
Facilitar la tarea a los usuariosHablar con sus palabrasCompartir sus intereses
Diferencias
Native Advertising Branded/sponsored content
El contenido de marcas Puede o no estar en elestá en posiciones de mismo sitio que las notascontenido editorial
Parece a simple vista Queda super claro que es una nota más promocional“Publinotas”
El proceso
1) El cliente tiene un mensaje/servicio/producto. 2) Ventas trae la propuesta al equipo creativo (los
que producen los posts). 3) El equipo creativo le hace una propuesta a la
marca de acuerdo a un presupuesto pautado/a negociar.
4) El equipo creativo puede o no saber los términos monetarios del acuerdo.
5) La parte de negocios lidera la negociación económica.
6) Los costos los afronta el cliente (traducción, arte, escritura, etc.)
7) Hay feedback y el cliente aprueba el post y su distribución social (que es parte del trato).
Historias “inspiradas” en marcas, sin que sean auto-promocionales
Storytelling, pocas menciones a la marca
Cuando la audiencia busca contenido de marcas en el sitio
90% de los ingresos provienen de native ads
Encuestaron a los lectores, a ellos les gustan los posts de y sobre marcas
Algunos tips
● Es mejor trabajar con Marcas que “encajan” con la identidad de la empresa.
● los hace un Equipo creativo separado físicamente del editorial.
● sE COMPARTEN SABERES, EL KNOW-HOW, PERO NO SON LAS MISMAS PERSONAS LAS QUE HACEN NOTICIAS Y NATIVE ADS.
● LAS MARCAS PUEDEN “esponsorear” CONTENIDOS EDITORIALES CON SU LOGO EN NOTAS, PERO SIN INTERFERIR EN LAS DECISIONES periodísticas.
● los native ads surgen de una conversación con las marcas, es una co-producción.
Claves de los native adsRelevancia, HACER BUENOS PARTNERS
sintonía con la audiencia y con el medio
clara distinción entre tipos de contenidos
separación entre equipos dedicados
Expectativas claras: qué métricas serán claves
Se recomienda:
No moderar comentarios
Etiquetar ads, ser transparentes
Firmas claras y control editorial
Establecer límites claros a las marcas
Vender engagement
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