high education recruitment_solution_n
Post on 29-Nov-2014
129 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
……
……
……
……
....
....
. АБИТУРИЕНТ–2014 ПРОГРАММА УСПЕШНОГО НАБОРА
……………………......
1
День открытых дверей
АБИТУРИЕНТ–2014. Программа успешного набора
Рекламная кампания
Целевая страница
E-mail рассылка
Контент
Интернет-продвижение
Социальные сети
2
3
4
5 6 7
Система подготовленных и спланированных мероприятий позволит провести успешную кампанию по набору и продолжить получать хорошие результаты в будущем.
1
КОНТЕНТ Интересующая абитуриента информация
должна быть понятной и структурированной.
Особое внимание следует уделить
следующим материалам:
92% старшеклассников посещают сайты учебных заведений в поисках интересующей их информации о будущем образовании.
fact sheet (общая информация о вузе);
перечень преимуществ;
порядок и правила приема;
описание форм обучения и учебных
программ;
формы анкет;
описание инфраструктуры.
АБИТУРИЕНТ–2014. Программа успешного набора
2
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
Простая и «чистая» идея, воплощенная при помощи визуальных образов и решений, должна быть основой всей коммуникационной кампании.
«Сквозная» коммуникация должна
охватывать все задействованные
каналы и инструменты:
баннеры в интернете;
раздаточные материалы;
шаблоны электронных писем;
контент в социальных сетях;
баннеры и дизайн страниц сайта;
наружная реклама.
АБИТУРИЕНТ–2014. Программа успешного набора
3
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
Более 90% старшеклассников являются активными пользователями социальных сетей.
Эффективные инструменты SMM (Social media
marketing) позволят:
сформировать целевую аудиторию,
основываясь на нужных демографических,
географических и поведенческих
характеристиках;
привлечь целевую аудиторию к посещению
информационных ресурсов и специальных
мероприятий;
распространять информационный и
рекламный контент.
АБИТУРИЕНТ–2014. Программа успешного набора
4
ИНТЕРНЕТ- ПРОДВИЖЕНИЕ Рекламная модель PPC
(Pay per click) позволит:
разместить рекламу
на страницах выдачи
ведущих поисковых
систем;
привлечь
дополнительный трафик
на сайт;
платить только
за подтвержденные
переходы.
67% старшеклассников используют Google и Yandex для поиска высшего учебного заведения.
АБИТУРИЕНТ–2014. Программа успешного набора
5
СОЗДАНИЕ ЦЕЛЕВОЙ СТРАНИЦЫ
У вас не так много времени,
чтобы заинтересовать посетителя сайта.
Поэтому по-настоящему работают
только «продающие» тексты, необходимая
информация и привлекательный дизайн.
Создание целевой страницы (landing
page) позволит без полного обновления
сайта:
превратить обычного посетителя сайта
в потенциального абитуриента;
получить контактную информацию
абитуриента для дальнейшего
использования;
осуществить продвижение специальных
мероприятий и предложений;
конвертировать контекстную рекламу,
трафик из социальных сетей и целевых e-
mail рассылок.
АБИТУРИЕНТ–2014. Программа успешного набора
6
E-MAIL РАССЫЛКИ Стратегически продуманная и профессионально
подготовленная e-mail кампания позволит:
установить и поддерживать длительные
отношения с целевой аудиторией;
сформировать лояльность потенциальных
и существующих студентов;
решать тактические задачи по
привлечению аудитории и продажам
образовательных продуктов;
информировать пул подписчиков
о предлагаемых услугах, акциях,
мероприятиях.
97% старшеклассников открывают e-mail сообщения от вузов, которыми они интересуются.
АБИТУРИЕНТ–2014. Программа успешного набора
7
ДЕНЬ ОТКРЫТЫХ ДВЕРЕЙ Эффект от посещения вуза является одним
из решающих факторов при выборе, а
значит к этому надо отнестись с должным
вниманием:
четко сформулировать цель мероприятия;
тщательно продумать сценарий;
думать не про свой вуз, а про абитуриента
и его ожидания;
использовать технологии вовлечения
(геймификация, сторителлинг);
предусмотреть возможность
персональных визитов.
Непосредственный контакт с потенциальным абитуриентом предоставляет уникальные возможности, но и несет серьезные риски.
АБИТУРИЕНТ–2014. Программа успешного набора
МЭИ
Точки контакта
Digital
Брендинг
Социальные
сети
Контент
Система набора
абитуриентов
Аутсорсинг функции
маркетинга
Решения для учебных заведений
АБИТУРИЕНТ–2014. Программа успешного набора
Справившись с задачей по набору студентов, закрепим успех и предложим Вам другие эффективные решения.
……
……
……
……
....
....
.....
...
ПОПРОБУЕМ?
……………………......
@UrsuPilaton
andrey.yarmolchuk@gmail.com
+7 (916) 212 63 08
top related