história da publicidade brasileira
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História da publicidade brasileira
Os primórdios
• Feirantes.
• Informalidade brasileira
“Sorvetinho, sorvetão,
Sorvetinho de limão,
Quem não tem duzentos réis,
Não toma sorvete não”.
Os primórdios
• Chegada da família real;
• Prensa tipográfica.
Os primórdios
• Poetas os primeiros free-lances.
• Casemiro de Abreu, Castro Alves e Guilherme de Almeida.
• Bastos Tigre:
“Se é Bayer, é bom” (1922).
• Fernando Pessoa
“Coca-Cola. Primeiro estranhas, depois entranhas”.
Inovações Gráficas
1875 – O início das ilustrações. Séc. XX – Utilização das cores.
Maior cobertura da mídia.
Crescimento populacional. Anúncios em bondes.
Grandes anunciantes.
1910 – Chegada de Bayer ao Brasil.
Grandes anunciantes.
Almanaque Fontoura e Jeca Tatu.
A era do rádio.
Principais jingles de rádios.
• Site com vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=F6Ty64UcSxs
Propaganda, cultura e sociedade
Propaganda política.
Propaganda politicamente incorreta.
Incentivo à violência, drogas e ao racismo.
Surgimento da TV – 1950.
Comerciais antigos
Site do vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=qnFawMhQyzs
Análises de propagandas
Comparando as duas propagandas, temos de analisá-las nos seguintes aspectos:
Cor:
Propaganda antiga Há uma neutralidade de cores para texto e anúncio, sem que haja um intuito de gerar algum sentido com as variações cromáticas. As cores são apenas usadas para colorir a imagem, com uma representação condizente com a realidade.
Propaganda contemporânea As cores possuem o intuito de gerar sentido, sendo o vermelho associado à dor; e o branco indicando paz ou fim de sofrimento.
Texto:
Propaganda antiga Existe uma quantidade maior de texto no anúncio, explicando, orientando e dando características do produto em questão.
Propaganda contemporânea O texto é reduzido a poucas frases, nome do produto e slogan, frase de efeito que acompanha uma marca.
Fonte e tamanho da letra.
Propaganda antiga Há mais de três tipos de fontes e tamanhos diferentes, sendo mais associados a máquinas de escrever.
Propaganda contemporânea Há apenas uma fonte, com dois tamanhos de letra diferentes. A fonte é aproximada de Comic Sans, a qual é mais chamativa e atrairia um público jovem.
Linguagem.
Propaganda antiga A linguagem é formal, sem erros de Língua Portuguesa ou traços de coloquialidade.
Propaganda contemporânea A linguagem é coloquial, simplificada e próxima à fala popular.
Diagramação.
Propaganda antiga A disposição do texto e da imagem focam a atenção do leitor para a imagem e para o nome do produto.
Propaganda contemporânea A disposição do texto foca o nome do produto e seu slogan, de maneira que todo o plano de fundo também evoque a ideia da marca, usando as cores e seu logotipo.
Imagens.
Propaganda antiga A imagem é um desenho cujas cores não chamam a atenção por opacidade.
Propaganda contemporânea Há apenas um símbolo, o logotipo, o qual evoca a imagem da marca. Além de uma representação gráfica do próprio produto em uma imagem fotográfica.
Logotipo.
Propaganda antiga A imagem não possui um logotipo, há apenas o nome do produto.
Propaganda contemporânea O logotipo faz uma referência à cartela de remédios e foca o nome da marca.
Exercício
Faça a mesma análise com as propagandas a seguir:
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