hur blir nyföretagarcentrum en attraktiv partner?

Hur blir NyföretagarCentrum en attraktiv partner?

Björn Stenvad

Sponsoranalytiker

08-556 990 52

073-938 51 81

bjorn@sponsi.se

Oberoende analysföretag specialiserade inom sponsring och evenemang

Vi erbjuder:

Validerade kvalitativa och kvantitativa mätningar

Mediebevakning

Värdering

Faktabaserad rådgivning

Verksamhet i Sverige, Norge, Finland och Danmark

Egen forskningsverksamhet – Hans Mathias Thjømøe,

Handelshögskolan BI i Oslo

Sponsor Insight

Sponsor Insight

Andra byråer RättighetsinnehavareSponsorer

”Vi behöver nu mer stöd”

”Sponsorerna sviker”

”Sponsorerna ställer inte upp”

vad är sponsring?

Kommunikation via människors passioner

Sponsor Insight

Sponsring är ett samarbete på affärsmässiga

grunder till ömsesidig nytta för två eller flera

parter. Den sponsrade ger vissa förmåner till

sponsorn och får som motprestation kontanta

medel, varor eller tjänster. Har inga krav på

motprestation avtalats är det inte sponsring utan

fråga om gåva eller donation.

Uppsala Universitet

Sponsring är associationsmarknadsföring;

en affärsmässig metod för kommunikation,

marknadsföring och försäljning. Sponsring

bygger på ett kommersiellt avtal mellan

(normalt) två parter där ett företag betalar för

kommersiella rättigheter att utnyttja en

association (med t.ex. ett evenemang, en

person, organisation, ett projekt)

Sponsrings- och eventföreningen

vad är sponsring?

Källa: Sponsor Navigator 2008, Sponsor Insight

jag blir mer positiv till företag som sponsrar…

8 av 10 svenskar

7 av 10 svenskar

7 av 10 svenskar

Källa: QuickWise, på uppdrag av Annonsörföreningen, april 2005

marknadsföring vi tycker om

*Andel av reklamkakan

Källa: IRM

Sponsringskakan: +89 procent

Reklamkakan: +41 procent

utveckling Sverige

TV-reklam vs. Sponsring

MSEK

Högre krav på etik och samhällsansvar

Möjlighet till möten och associationer – produkterna blir mer och mer lika

Idrotten blir mer och mer kommersiell

Mer idrott i TV

De sociala organisationerna blir mer och mer professionella

Kan öka ännu mer om…

Mediebyråerna tar till sig sponsringen till fullo

Rättighetsinnehavarna lär sig räkna

Utveckling av kanaliseringen

varför ökar sponsring?

Involvement with

1) Sponsor Category 2) Object Category

Attitude towards Sponsor Object

Attitude towards Sponsor

Fit

Attitude towards Sponsorship

Sponsor Sincerity

Effectfor sponsor

Effectfor

sponsor object

,19

,49

,20

,19

,38

,51

,14

,28

,14

,16

,29

sponsringens villkor

ge sponsorn beröm

ICA är stolt sponsor till Med hjälp av kunde vi under 2006

hjälpa 2 853 barn medbromsmedicin mot HIV.Stort tack för ert stöd.

ge sponsorn beröm

hur viktiga är följande mål och syften för ert sponsorskap?

Källa: Peter Viklund, Sponsorships Trends, TEMO, Sverige, 2005

hur viktiga är följande mål och syften för ert sponsorskap?

Källa: Peter Viklund, Sponsorships Trends, TEMO, Sverige, 2005

RättighetRättighet

MålgruppMålgruppKanalerKanaler

VarumärkeVarumärke

Samhälls-ansvar

Samhälls-ansvar

FörsäljningFörsäljning

AffärsnätverkAffärsnätverk

AnalysAnalys

Entreprenörsinriktade människor

Svenska folket Entreprenörer med en idé

målgrupp

Nyföretagare

kanaler

Webb

vs.

4 000 000 intresserade (nr 2)

400 000 medlemmar

20 MSEK omsättning sponsring

860 000 räckvidd

340 000 upplaga

1 200 MSEK omsättning annonser

kanaler

kanaler

kanaler

kanaler

kanaler

kanaler

samhällsansvar

88 % uppger att de kommer söka sig

till arbetsgivare vars engagemang i

CSR-frågor speglar deras egna

värderingar.

86 % kan tänka sig att lämna en

arbetsgivare som inte längre uppfyller

CSR-kraven.

Källa: Öhrlings PricewaterhouseCoopers, 4 200 ungdomar i hela världen

Sponsorpengar

Erfarenheter

Insikt

Glädje

Sällskap

Livsglädje

Ungdomlighet

samhällsansvar

samhällsansvar

samhällsansvar

4%

24%

36%

48%

31%

46%41%

47%

Förmätning Eftermätning Förmätning Eftermätning Förmätning Eftermätning Förmätning Eftermätning

Erinran Effekt

Sponsorerinran

Aktivering LojalitetReaktion

analys

analys- brand relation

analys- top-of-mind – Ishockey VM 2008

Fråga: Om jag

ber dig att tänka

på ett ölmärke,

vilket är det första

ölmärke du tänker

på då?Målgruppen =

sett minst

3 matcher av

hockey-VM 2008

analys

Jag skulle sakna sponsor X om de slutade sponsra Nyföretagarcentrum…

Stort tack!

Björn Stenvad

Sponsoranalytiker

08-556 990 52

073-938 51 81

bjorn@sponsi.se