hva gjør sosiale medier sosiale?

Sosiale medier

Ida AalenFolks medievaner13. september 2012

Sosiale medier

Ida AalenFolks medievaner13. september 2012

En kort bok om sosiale medier:

• Definisjoner og kjennetegn• Spredning og motivasjon• Sosiale nettverk• Sosialisering og

kommunikasjon• Identitet og førsteinntrykk• Kontekst og privatliv• Engasjement og

informasjon

@idaAaida@netliferesearch.comhttp://idaaalen.wordpress.com

Spørsmål?

Foto: Flickr-bruker postaletrice CC-BY-NC-ND

Foto: Flickr-bruker D. CC-BY-NC-ND

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2007 2008 2009 2010 2011

0 1 3

1511

25

13

22

30

13

23

46

5561

30

6570

83 83

18

37

5552 52

13

26

39

4751

Alle Internett-brukere 9-15 år 16-24 år 25-44 år 45-64 år 67-79 år

Kilde: SSB

– What was once a sharp break between two styles of communicating is becoming a smooth transition.Clay Shirky

Here Comes Everybody, s. 86-87

– We define social network sites as web-based services that allow individuals to...

boyd & Ellison

Journal of Computer-Mediated Communication, 2007

– (1) construct a public or semi-public profile within a bounded system,

boyd & Ellison

Journal of Computer-Mediated Communication, 2007

– (2) articulate a list of other users with whom they share a connection,

boyd & Ellison

Journal of Computer-Mediated Communication, 2007

– and (3) view and traverse their list of connections and those made by others within the system.boyd & Ellison

Journal of Computer-Mediated Communication, 2007

Men hvor nytt er nett-samfunn?

19971999

2000200120022003

2004

2005200620092010

SixDegreesLiveJournalLunarStormCyworldFriendsterLinkedInMySpaceFlickrFacebookYouTubeTwitterFourSquarePinterestPath

– Just as with the popular website Friendster, which Zuckerberg said was a model for his new website,The Harvard Crimson, 9. februar 2004

members can search for people according to their interests and can create an online network of friends.The Harvard Crimson, 9. februar 2004

InformasjonUnderholdningFellesskap og sosial interaksjonPersonlig identitet

Hvorfor skal vi bruke det?

InformasjonFellesskap og sosial interaksjonPersonlig identitetUnderholdning

McQuail (1987)

• finding out about relevant events and conditions in immediate surroundings, society and the world

• seeking advice on practical matters or opinion and decision choices

• satisfying curiosity and general interest

• learning; self-education• gaining a sense of security

through knowledge

Information

• gaining insight into circumstances of others; social empathy

• identifying with others and gaining a sense of belonging

• finding a basis for conversation and social interaction

• having a substitute for real-life companionship

• helping to carry out social roles

• enabling one to connect with family, friends and society

Integration and social interaction

• finding reinforcement for personal values

• finding models of behaviour

• identifying with valued other (in the media)

• gaining insight into one's self

Personal Identity

• escaping, or being diverted, from problems

• relaxing• getting intrinsic cultural or

aesthetic enjoyment• filling time• emotional release• sexual arousal

Entertain-ment

– Teknologien forandrer seg raskt. Mennesker forandrer seg mye saktere.

Hva gjør sosiale medier sosiale?

Foto: Flickr-bruker LWY CC-BY

– Fatisk kommunikasjon ofte er formålsløs, innledende, åpenbar, uinteressant, noen ganger suspekt og til og med irrelevant, [men] del av Wang et al (2011:47-48)

prosessen for å fylle våre iboende menneskelige behov for sosialt fellesskap og gjensidig anerkjennelse

Wang et al (2011:47-48)

Social grooming på Twitter

Typisk innhold:• Småprat om hva man gjør

er den største og vanligste bruken

• Samtaler• Dele informasjon og lenker

Hvorfor retweete?

• Tror det kan være interessant for sine følgere

• Kommentere den opprinnelige tvitringen

• Vise at man lytter til samtalen

• Vise andre at man er enige med den som tvitret

• Av vennskap, lojalitet eller hyllest

• For å gavne seg selv

Social grooming på Facebook

Skrive på veggenSi hei, gratulere med dagen, gi komplimenter

Legge ut bilderMimre og dele opplevelser

Oppdatere statusHumør, hvor vi er, hva vi skal

Foto: Flickr-bruker jaime.silva CC-BY-NC-ND

– De har så spreke, innholdsrike liv, og dokumenterer det med bilder av barn med syltetøy i munnvikene [...]Aftenposten (12.03.2011)

– Noe har skjedd med oss. En stille forvandling. Idet vi logget oss på fjesboka, ristet vi av oss janteloven og ble til superhelter.Aftenposten (12.03.2011)

Foto: Flickr-bruker sweenpole2001 CC-BY-NC-ND

Foto: Flickr-bruker SemperNovus CC-BY-NC-ND

Foto: Flickr-bruker Patrick Q CC-BY-NC-ND

Foto: Flickr-bruker Patrick Q CC-BY-NC-ND

Foto: Flickr-bruker SemperNovus CC-BY-NC-ND

Foto: Flickr-bruker Patrick Q CC-BY-NC-ND

Foto: Flickr-bruker Patrick Q CC-BY-NC-ND

Foto: Flickr-bruker jennandjon CC-BY-NC-ND

Foto: Flickr-bruker panavatar Q CC-BY-NC-ND

Foto: Flickr-bruker jennandjon CC-BY-NC-ND

Foto: Flickr-bruker jennandjon CC-BY-NC-ND

0

10

20

30

40

Under 50 51-100 101-200 201-500 Over 500

200820092010

Brandtzæg & Nov (2011) - sjekk også @PetterBB

Hvor mange Facebook-venner har nordmenn?

– You can’t refuse ... it’s a complete ‘no-no’, a complete slap in the face to like deny anyone who wants to be your friendBritisk studentLewis & West (2009: 1220)

Venner i den “virkelige” verden

• ≤ 5 i den innerste sirkelen• ≤ 15 man er nært knyttet til• ≤ 50 mennesker som man

kommuniserer med ofte nok til å vite hva som skjer i livet deres

• ≤ 150 personer som du har relasjoner til

• ≤ 500 du er på hils med eller lignende

• ≤ 2000 ansikter man kan gjenkjenne

Så kjenner vi egentlig flere?

• Studentene hadde 242 Facebook-venner, men oppga å ha 48 venner og kompiser

• 120 Facebook-venner, men tagget i bilder sammen med 15 andre brukere

• Twitter-brukere snakker sjeldent jevnelig med mer enn 40-50 stykker

Men verden blir mindre?

• 6 ledd mellom e-postbrukere i 2001

• 6,6 ledd melom folk som chatter på MSN Messenger i 2007

• 4,7 ledd mellom to tilfeldige Facebook-brukere i 2011

• 3,4 ledd mellom to tilfeldige, aktive Twitter-brukere i 2011

– De med store og varierte nettverk har større sosial kapital enn de med færre og mindre varierte relasjonerGranovetter (1973)

– Sosial kapital er de ressursene man har tilgang på gjennom sine relasjoner til andre menneskerBourdieu (1983), Ellison et al (2007) m.fl.

Tre hypoteser om hva dette betyr

De rike blir rikereDe populære blir enda mer populære

Sosial kompensasjonSjenerte personer har lettere for å knytte bånd på nettbasert kommunikasjon

TidsfortrengningSjenerte personer sitter på nett istedet for å sosialisere

Er vi oss selv på Facebook?

– Jo lettere vi er å identifisere, jo ærligere er vi

Extended Real Life

vs.

Idealized Virtual Identity

– Men man ser jo det på alle man kjenner godt som har en Facebookprofil at det jo ikke er hele sannheten.. Brandtzæg & Lüders (2009)

– alle har jo gode og dårlige sider. Og det legger man jo ikke ut.

Brandtzæg & Lüders (2009)

– I have never seen her wear a pantsuit, she was always known for being more promiscuous

College-student

DeAndrea & Walther (2011: 820)

She is now entering the job market and her family may be on Facebook so she doesn’t want to be seen as a slut.College-student

DeAndrea & Walther (2011: 820)

Takk for meg!

Ida Aalenida@netliferesearch.com45 24 24 12@idaAa

slideshare.com/idaiskald