hvordan ser reiselivet ut i norge om 5 år? 10 år?
Post on 21-Jan-2018
129 Views
Preview:
TRANSCRIPT
www.innovasjonnorge.no
Hvordan ser reiselivet ut i Norge om 5 år? 10 år?
Audun Pettersen
@aupet
1. Hva er vi sikre på – og usikre på?
2. Back to the future?
3. 8 steg for å videreutvikle en bærekraftig mat- og reiselivsnæring
Agenda
Foto: Alex Conu/Visitnorway.com Foto: CH - Visitnorway.com
Hva er vi sikre på – og usikre på?
Hva vil fremtiden bringe?
Shanghai 1987 Shanghai 2013
• Mer ekstremt vær, mer vind, mer regn, mer snø, varmere
• Raskere endringer mellom værtypene
• Utfordrende for en næring som lever av det som gror i eller opplevelser og aktiviteter i naturen, og krever tilpasning og kompetanseheving
Klimaendringer
• Innen 2050 vil det være flere eldre i verden enn barn
• De eldre har penger, de har god tid, og de reiser mye
• Mer «softe» aktiviteter og andre matvaner enn en yngre målgruppe
Eldrebølge
Foto: Terje Rakke/Nordic Life - Visitnorway.com
• Innen 2050 vil 70 % av verdens befolkning bo i byer
• Kunnskapen om å bevege seg i naturen blir mangelvare
• Kunnskap om lokalmat?
• Mer tilrettelegging, skilting og merking
• Mer guiding og kurs
Urbanisering
Foto: Thinstockphotos.com
• Fra materiell gode til immaterielle opplevelser
• «Hva har du gjort i ferien?/Hva har du spist» ikke «hvor har du vært?»
• Fra hardware til software
Opplevelser gir status
Foto: Mattias Fredriksson/visitnorway.com
• Flere og flere vil oppleve naturen gjennom aktiviteter
• Klassiske aktiviteter: Fiske, vandring, sykkel• «Nye» aktiviteter: Stisykling, fuglekikking,
kajakk, toppturer på ski• Mat som en del av opplevelsen og
matopplevelser som «reason to go»• Gjerne mer enn en aktivitet på ferien
Vekst i aktiviteter og mattilbud
Foto: Tomasz Furmanek/Visitnorway.com
Aktive ferier og mat i sterk vekst
Foto: Voss/Foap/Visitnorway.com
20 mill.
600.000 reiser
mat som primærfokus
$ 263 mrd.
+ 195%
• Ønsker å ta fine bilder
• Vise frem for familie og venner
• Nytt profilbilde
• Sosiale medier
Been there/ate that – took the picture
Foto: Johan Wildhagen - Visitnorway.com
Samfunnskriterier Erfaringskriterier
Value
system
Political
freedom
Environmental
standards
Tolerance
Quality
of life
Business
potential
Health &
education
Standard of
living
Safety &
security
Good
infrastructure
Advanced
technology
Good for
business
Would like to
live/study there
Heritage &
CultureTourism Made in
Historical points
of interest
Heritage,
art & culture
Natural beauty
Value for money
Range of
attractions
Resort &
lodging options
Make products
that are authentic
Make products
of high quality
They create
unique products
Would like to visit
for a vacation
Food
Would like to buy
products made
in that country
Samfunnskriterier Erfaringskriterier
Value
system
Political
freedom
Environmental
standards
Tolerance
Quality
of life
Business
potential
Health &
education
Standard of
living
Safety &
security
Good
infrastructure
Advanced
technology
Good for
business
Would like to
live/study there
Heritage &
CultureTourism Made in
Historical points
of interest
Heritage,
art & culture
Natural beauty
Value for money
Range of
attractions
Resort &
lodging options
Make products
that are authentic
Make products
of high quality
They create
unique products
Would like to visit
for a vacation
Food
Would like to buy
products made
in that country
4 3 9 13 12 10
38
17
3
18
18
6
8
17
18
6
25
7
8
2
4
4
2
4
9
12
15
9
Samfunnskriterier Erfaringskriterier
Value
system
Political
freedom
Environmental
standards
Tolerance
Quality
of life
Business
potential
Health &
education
Standard of
living
Safety &
security
Good
infrastructure
Advanced
technology
Good for
business
Would like to
live/study there
Heritage &
CultureTourism Made in
Historical points
of interest
Heritage,
art & culture
Natural beauty
Value for money
Range of
attractions
Resort &
lodging options
Make products
that are authentic
Make products
of high quality
They create
unique products
Would like to visit
for a vacation
Food
Would like to buy
products made
in that country
4 3 9 13 12 10
38
17
3
18
18
6
8
17
18
6
25
7
8
2
4
4
2
4
9
12
15
9
Flere mennesker + Bedre økonomi + Mer fritid = Mer reising
• Reykjavik
• Trondheim Værnes• Ålesund Vigra• Færøyene Vagar
• Sandefjord
Bergen Flesland •
Haugesund Karmøy •Stavanger Sola •
• Tampere
• St. Petersburg• Helsinki
• Tallinn
• Moskva• Riga
• Palanga• Vilnius
• Kaunas
• Gdansk
• Kiev
• Moss
• Gøteborg
• København
Kristiansand Kjevik •• Aberdeen
• Liverpool
London •Heathrow, Gatwick, Stansted
• ParisCDG, Orly, Vatry, Beauvais
• La Rochelle
Grenoble •
• Béziers • Nice
• Madrid• Barcelona
• Palma• Valencia• Ibiza• Alicante• Murcia
• Malaga
• Lisboa
• Faro
• Lanzarote• Las Palmas
• Tenerife• Funchal, Madeira
• Sardinia• Olbia
• Palermo
• Malta
• Korfu
• Chania
• Santorini• Rhodos• Kos• Athen • Antalya
• Thessaloniki
• Istanbul
• Burgas
• Varna• Beograd
• Dubrovnik
• Roma
• Pisa
• Geneve
• Zürich
München •
• Milano• Pula
• Zadar• Split
• Venezia
• Salzburg • Budapest• Wien
• Praha • Krakow• Frankfurt• Katowice
• Wroclaw• Brussel• Dusseldorf
• Amsterdam• Bremen • Berlin• Poznan • Warszawa
• Szczecin• Hamburg
• Tromsø Langnes
• ÅrhusAalborg •
• Edinburgh
• Newcastle
• Dublin • Manchester
Billund • • Esbjerg
New York •
Agadir •
Marrakech • • Dubai
• Doha
• Bangkok
• Islamabad
• Lahore
• Oslo Gardermoen• Stockholm
• Rovaniemi
Orlando •
Fort Lauderdale •
Los Angeles •
San Fransisco •
• Luleå
• Bodø
• Molde
• Harstad/Narvik
Økt tilgjengelighet til og fra utlandet
Norge i 2027
2027:
9.149.000Internasjonale
ankomster
Faksimile: Dagbladet.no
«Hvor bærekraftig er det å satse på
denne turismen?»
All vekst er ikke riktig vekst
8 steg for å utvikle en bærekraftig mat- og reiselivsnæring
Foto: David Bissig/Loen Skylift
GjestedøgnVerdi-
skaping
1: Reiseliv må bli sett på som en næring
er den nye oljenReiselivAlger
Design
Smør Lokalmat
Elbilteknologi
Romfart
Boreinstrumenter
IT
Hydrogen
Øl
KjernekraftverkFisk
Kunst
Skogen Vann Fiskeolje
Flatbrød
Velferdsteknologi
Sopp
Snø
«Nei, det finnes ingen ny olje. Etter olja skal vi leve av å jobbe»
4,2% BNP
159 mrdkr
turistkonsum
29% utlendingers turistkonsum
1 av 15 jobber
Reiseliv i Norge
Kilde: SSB (2017): Satelittregnskap for turisme 2014-2015
Faksimiler: E24.no, nyereiselivsavisen.no
Vi må måle på verdiskaping og sysselsetting
2. «Berre kraftig» eller bærekraftig reiseliv
Foto: C.H. / Innovation Norway
SOSIALT
MILJØ
ØKONOMI
BÆREKRAFT
Foto: Terje Rakke, Nordic Life, Visitnorway.com
“Det som er bra for lokalbefolkningen er ogsåbra turistene”
• Etterspør grønne leverandører• Nærmere 1 av 4 turoperatører har valgt bort
leverandører pga. dårlig miljøpraksis. • TO har høyere miljøforventninger til norske
destinasjoner enn andre destinasjoner - pga. Norges image som rent og uberørt
• 71 % av turoperatørene forventer økt etterspørsel etter bærekraftige destinasjoner i Norge de neste fem årene.
De internasjonale turoperatørene har tatt bærekraftbrillene på
Kilde: Innovasjon Norge, turoperatørundersøkelse juni 2016 Foto: groenebretsen/Foap/Visitnorway.com
Leverandører blir valgt bort
«…Selv om kundene ikke nødvendigvis etterspør bærekraftige merker, vil dårlig miljøpraksis ødelegge gleden over reisen»
Kilde: Innovasjon Norge, TO-undersøkelse juni 2016
«Fordi de bare fokuserte på store volum uten respekt for stillheten i Norge»
«Reduksjon i kvalitet og negative tilbakemeldinger fra kunde. Støy og for mange turister»
«Tilbyderen hadde oversteget det som var et bærekraftig antall for å levere et kvalitetsprodukt»
«Måten de behandlet dyrene (hundene) på»
«Ingen økomåltidertilgjengelig»
3. Kommersialiser naturopplevelser og aktiviteter i naturen
Foto: Yngve Ask, Sverre Hjørnevik, Espen Mills/Tasteofnationatouristroutes/Visitnorway.com
• Opplevelser må tilpasses og kommersialiseres for målgrupper som gjerne kommer hele året
• Trysil – fra ski til sykkel • Nye, tilrettelagte flytstier• Guider / kursing• Utleie av terrengsykler• Stisykkelkart • Økning i heiskortsalg
• Trysil – fra frityr til lokalmat
Hele året – hele tiden
Foto: CH/visitnorway.com
• Styre ferdsel
• Tilby trygge, korte turer med unike turmål
• God parkeringsmulighet
• Avfallshåndtering
• Toaletter
• Skilting og merking
• Universell utforming
• Mulighet for formidling
Foto: DNT, C.H. - Visitnorway.com
4: Infrastruktur må tilpasses veksten i besøk
5: Utvikle mat- og drikkeopplevelser• Mat som «reason to go»• Bruke norsk mat og drikke som en
del av opplevelsen
Foto: Tina Stafrèn - Visitnorway.com
Foto: C.H/visitnorway.com
«– Lokalmat blir et viktig konkurransefortrinn for oss. Norsk reiseliv blir aldri billigst, men vi har verdens beste matfat som kan bidra til å styrke naturopplevelsen»
6. Utvikle flere «reason to go» opplevelser med basis i kultur
Harry Potteruniverset
Peer Gynt/Ibsenunivers
Foto: Bård Gundersen, Ian Brodie/Peer Gynt, Bård Jørgensen/Apeland Informasjon AS
Meetings(kongresser,
møter)
Arrangementer
Foto: ka71/Visitnorway.com, Voss/Foap/Visitnorway.com
7: Utfordre reiselivsbegrepet: Reiseliv er mer enn reiseliv
8. Samarbeid
Attraksjon Transport
AktivitetServering
Overnatting
#overtourism
Det krever lederskap og tydelige prioriteringer
I have 10 main dreamswhich can be separated
into 3-6 sub-dreams, whichI would really like you to
prioritise!
”Utvalgte ting kan skjedersom begeistring kan brukes som drivkraft”
Kong Olav V siste nyttårstale (1990)
Takk for meg!
Audun Pettersen
@aupet
Foto: Johan Wildhagen - Visitnorway.com
top related