hybrid car
Post on 19-Dec-2014
33 Views
Preview:
TRANSCRIPT
iiONONiiONON HYBRID CARHYBRID CAR
INTERGRADED MARKETING INTERGRADED MARKETING COMMUNICATION COMMUNICATION PLAN PLAN 20082008COMMUNICATION COMMUNICATION PLAN PLAN 20082008
Situation AnalysisSituation Analysis
iONiON
• New Brand
Identitygeneration
Brand Logo
Concept
Logo
Concept
• Sustainable Energy
Corporate ProfileCorporate Profile
Vision:
• ตองการสรางโลกทนาอย ปราศจากมลภาวะเปนพษ
Mission:
• เราจะเปนบรษทฯทพฒนาระบบยานพาหนะท ใช
Green Energy โ พลงงานจาก Green Energy เพอโลกสเขยวทดกวา
ion Hybrid Carion Hybrid Car
Product OfferingProduct Offering
Model Type Engine Power Gear System Option
Model i-XM 1500 cc Manual Standard Option
M d l i XA 1500 A t St d d O tiModel i-XA 1500 cc Auto Standard Option
Model i-YA 1500 cc Auto Full Optionp
Model i-ZA 1500 cc Auto Superior Option
Color,Color,Platinum Bronze Pearl White Ruby RedPlatinum Bronze Pearl White Ruby RedPlatinum Bronze, Pearl White , Ruby Red Platinum Bronze, Pearl White , Ruby Red Metallic, Gold, Ocean BlueMetallic, Gold, Ocean Blue
Price ModelPrice Model
Model Features Price (THB)
Model i-XM 1500 cc Manual 799,000
Model i-XA 1500 cc Auto 829,000
Model i-YA 1500 cc Auto Full Option 859,000
M d l i ZA 1500 A t S i O ti 899 000Model i-ZA 1500 cc Auto Superior Option 899,000
Sedan Car MarketSedan Car Market
Sedan Car Key PlayersSedan Car Key Players
TOYOTA HONDA CHEVROLET
Recapitulation Communication
How does TOYOTA communicate?How does TOYOTA communicate?
• Moving ForwardKey Message
• แนะนาวารถใชนามน E20Media Strategy
• TVC, Print Ad, Event, PromotionChannel TVC, Print Ad, Event, Promotion C a e
Recapitulation Communication
Recapitulation Communication
How does HONDA communicate?How does HONDA communicate?
• The Power of DreamKey Message
• แนะนาวารถใชนามน E20Media Strategy
• TVC, Print Ad, Event, PromotionChannel TVC, Print Ad, Event, Promotion C a e
Recapitulation Communication
T V AdvertisingT.V. Advertising
Recapitulation Communication
How does CHEVROLET communicate?How does CHEVROLET communicate?
• We’ll be thereKey Message
• Build funny product imageMedia Strategy
• TVC, Print Ad, Event, PromotionChannel TVC, Print Ad, Event, Promotion C a e
Recapitulation Communication
T V AdvertisingT.V. Advertising
Consumer insightConsumer insight
ถารถยนตไมม
ไ อยากไดรถทไม
ไอเสยกคงดไ รถ ไม
เปลองนามน
อนาคตนามนคง
โ
อยากสรางโลก
ใหนาอย
หมดโลกแนๆ มากกวาน
TargetTarget
Demographics :
M l & F l
Psychographics :
A ti lif• Male & Female
• Age 25-40
• Income 30,000 b/m
• Active life
• Like to try a new thing
• Pay more for betterIncome 30,000 b/m
• Living in BKK
Pay more for better
quality
Generation “i”
WorkingWeekday
In The Morning
In The Evening
At NightAt Night
During The DayWeekday
The Morning
The Evening and The Night
SWOTSWOT
iON
Positioning MapPositioning MapS T t l C tS T t l C tSave Total Cost Save Total Cost
OverallOverallHigh
ExcellentExcellentEnvironment Environment
ConcernConcern
Low High
i W Y i LiF i G ti Ni WaY i LiFe i GeneratioN
iON Hybrid CariON Hybrid Car
• What is iON unique selling point?
IMC is IMC is Our barriers
the best solutionthe best solution
New BrandNew BrandNew BrandNew Brand
New Product New Product Type in MarketType in Market
Good Image, Good Image, Green TechGreen Tech
Our USPs
Save EnvironmentSave Environment
Save Energy Total costSave Energy Total cost
Marketing GoalMarketing Goal
IMC ObjectiveIMC Objective
Introduce and create brand awareness 70% within 3 months
Inform and Educate market about H b idHybrid car
Build good Image for sustainableBuild good Image for sustainable energy car
Persuade of test driving and purchasing
IMC STRATEGYIMC STRATEGY
Awareness EngagementAttention
ATL
Consistency
BTL
FORGET THE LINE
IMC STRATEGYIMC STRATEGY
TVCTVC
Print Ad
Cinema Ad
PR
Out of Home
Sales Promotion
Direct Marketing Trade show
Internet Marketing
M6 M7 M8D-Day M10 M11M9 M12
IMC TacticsIMC Tactics
Advertising
Public Relations
Internet Marketing
IMC Plan
Sales PromotionTrade Show
Direct Marketing
AdvertisingAdvertising
Target Market
• 25- 40 ages• in Bangkok• income 25 000 baht• income 25,000 baht
Obj tiObjective
- To build brand awareness“i can change the world”
- To provide products information
AdvertisingAdvertising
Cinema TV OOH Magazine Newspaper
Budget: 24.5 Millions
Media ObjectivesMedia Objectives
Media StrategyMedia Strategy
Awareness, ImageAwareness, ImageHigh Coverage Media
, gTo reach media usage to reach high coverage of the target mostly and effectively
, gTo reach media usage to reach high coverage of the target mostly and effectively
Quantitative Media
S
Media Invasion & Blending
Media Invasion & Blendingyy Synchroniz
gSelect media that
high penetration in to target life style and
merge in the
gSelect media that
high penetration in to target life style and
merge in the
EducationTo give information product benefit and right usage in th di th t b bl t
EducationTo give information product benefit and right usage in th di th t b bl t
Qualitative Media
zingg
information of product in those
media
ginformation of
product in those media
the media that be able to have space more than the normal space of advertising
the media that be able to have space more than the normal space of advertising Information Media
Synchronized media strategy with consumer decision process
Media ExposureMedia Exposure
100
120
60
80
20
40
0
20
TV Radio Newspaper Magazine Internet Cinema Outdoor Pay TV
Base: 25-29 Years, 30-34 Years, 35-39 Years, Bangkok & Greater Bangkok, Bt. 50,000 ++Base: 25-29 Years, 30-34 Years, 35-39 Years, Bangkok & Greater Bangkok, Bt. 50,000 ++
Pan กลองผานหองโดยสาร
Music เสยงเพลงสบายๆ คลอไป
ตดมาเปนภาพแทนสายตา
คนขบรถMusic เสยงเพลงสบายๆ คลอไป
กบเรองราว
คนขบรถ
ตดมาตดมาเปนภาพแทนสายตามอง
ตดมาผานกระจกมองหลง
ตดมาเปนภาพแทนสายตามอง
ผานกระจกมองขางCG ตนไมงอกขนมา
CG ตนไมงอกไลตามรถมา เสยง เราสามารถเปนสวนหนงใน ตดมาผานกระจกมองขางการเปลยนแปลงโลกนไดดวย
รถยนตพลงงานไฮบรด.อนาคตอย
ในมอคณi Way, i Life
i Generation
เสยง iON, i Way, i Life, i Generation
Television Story Boards
TVCTVC
Get into media habit for TVGet into media habit for TV
Description A25-29 UM BU
Acceptable New Things
People Ensure for the Totals Population (‘000) 3,790 10,729
I watch TV Everyday 86 88
I R l TV t k 87 84
effectiveness of Ad. Via TV that are the most
acceptable
I Rely on TV to keep me informed
87 84
People rely too much on TV for relaxation
83 82TV for relaxationWhen I’m watching TV, I’m usually involved in other activities
68 67
activitiesI look forward to more TV Channel
35 51
TV d t i 17 26TV adverts are annoying 17 26
Get into media habit for TVGet into media habit for TV
TVCTVC
TVC spot name “i Generation 30 sec”i Generation 30 sec
Print Ad: Advertorial LayoutPrint Ad: Advertorial Layout
Cover Page Inside Gate FoldCover Page – Inside Gate Fold
Print Ad LayoutPrint Ad Layout
Print Ad
Press Ad
NewspaperNewspaper
Out of Home: BTSOut of Home: BTS
• BTS Spot • Car DisplayspBroadcast TVC
p y• 10 places
Budget: THB 2 Mill
Expansion Advertising via transit Media
Current transit media are located in CBD area thatCurrent transit media are located in CBD area that match to our target life style and income
Current transit media having spot on the platform and in train and be able to buy air time to expose our
tspot
Car DisplayCar Display
BTS LCDBTS : LCD
Specialty: Premium Polo shirtSpecialty: Premium, Polo shirt
Summary Advertising Plan
AdvertisingBudget (Baht)
Timeline
Jun Jul Aug Sep Oct Nov
TVC 10,000,000
Filler 1,000,000, ,
Magazine 4,000,000
Press 2,000,000
Cinema 2,000,000
Car Display 800,000
Plasma Screen 1 200 000Plasma Screen 1,200,000
Specialty 500,000
Production Cost 3,000,000
Total 24,500,000
IMC TacticsIMC Tactics
Advertising
Public Relations
Internet Marketing
IMC Plan
Sales PromotionTrade Show
Direct Marketing
MPR PlanObjective:
Build brand Image & Support/Escalate SalesObjective:
Build brand Image & Support/Escalate Sales
Grand Opening
Build brand Image & Support/Escalate SalesBuild brand Image & Support/Escalate Sales
Grand Opening :• use guerrilla tactic by park car at Siam Center• Date: 07/06/08
Press Test Drive:• 200 km Kanchanaburi Electricity Plant 1 night trip200 km. Kanchanaburi, Electricity Plant, 1 night trip • Budget: 1 Mill.
Demo Road Show:• 3 months THB 1 Mill, resources, participants from register via website,
available 10 cars per day • Budget: 1 Mill. g
Grand OpeningGrand Opening
Location • สวนรถไฟ
Date • 07/06/08Date
B d t
• 16:00 – 21:30
Budget • THB 5 Mill
Grand OpeningGrand Opening
• i can change the worldTheme
g
C
• i Green
Concept
Operation Organizer Celab Souvenir
Operation, Organizer, Celab, Souvenir
เปดตวรถ RTB ผาซกเครองยนต
Grand OpeningGrand Opening
กจกรรมในงาน Agenda Acquisition Plan
• มผวากทม.มาเปดงาน ผบรหารกลาว
แสดงวสยทศน • Send SMS invite to register at website
• ทาหญาสเปนทางรถ สาหรบการแขงจกรยาน
• มารวมเลนเรอถบ
• Internet Banner
• Target 500 participates
• Mini Unplug Concert: Concert in the park by LoveIs (Nop, Tor (piano), Bee Cessendo)
• มอบเงนบรจาคใหสวนหนงใหสวนรถไฟ
Agenda Agenda •• 1616..00 00 -- 1717..0000 นน. .
ลงทะเบยนเขารวมงาน
•• 1717..3030 –– 1818::00 00 นน. .
นายอภรกษ โกษะโยธน ผวาราชการจงหวดกรงเทพฯ ประธานในพธ
เดนทางมาถงบรเวณงาน
•• 1818..0000 –– 1818::30 30 นน. .
ผวาราชการจงหวดกรงเทพฯ กลาวเปดงานอยางเปนทางการพรอมพธมอบ
เงนบรจาค เพอสงแวดลอม
•• 1818..3030 –– 1919::30 30 นน..
เรมการแขงขนจกรยานและเรอถบ
•• 1919::30 30 –– 2020::00 00 นน. .
พธมอบรางวลแกผชนะการแขงขนแตละประเภท
•• 2020::00 00 –– 2121::30 30 นน. .
Mini Unplug Concert in the park by LoveIs
Press Test DrivePress Test Drive
Location: Kanchanaburi Press: 50 persons (TV, Newspaper, Magazine)
Budget: 1 millions
1 คน สาหรบนกขาว 4 คน
เยยมชมโรงไฟฟาราชบร เขอนศรนครนทร พกคางคนทโรงแรมบนแพในเขอน
Agenda วนท 12 มถนายน พ.ศ. 2551 (วนแรก)
10.00 น. ออกเดนทางจากกรงเทพ
12.00 น. แวะรบประทานอาหารกลางวน
13.00 น. เยยมชมโรงผลตไฟฟา จงหวดราชบร
15.00 น. เยยมชมเขอนศรนครนทร จงหวดกาญจนบร
17.00 น. เขาทพกรมเขอนศรนครนทร จงหวดกาญจนบร
19 00 น รบประทานอาหารเยนรวมกน19.00 น. รบประทานอาหารเยนรวมกน
21.00 น. ปารตตามอธยาศย (ion Party)
วนท 13 มถนายน พ.ศ. 2551 (วนทสอง)วนท 13 มถนายน พ.ศ. 2551 (วนทสอง)
08.00 น. รบประทานอาหารเชาตามอธยาศย
10.00 น. ถายรปรวมกบสอมวลชนเปนทระลก
11.00 น. ออกเดนทางจากศรนครนทร จงหวดกาญจนบร
12.00 น. รบประทานอาหารกลางวนรวมกน
15.00 น. เดนทางถงกรงเทพฯ โดยสวสดภาพ
Press Test DrivePress Test Drive
Press Test DrivePress Test Drive
Demo Road Show
Acquisition Plan: register on website
•SMS•Internet Banner•Grand Opening
Campaign period: 3 months
Available 10 cars per day
Lucky Draw, Prize 1 car Model 1.5 cc announcement on 10/09/08
B d t THB 1 MillBudget THB 1 Mill
Press released 7 มถนายน 2550
เรอง เชญรวมงานแถลงขาวแนะนารถยนต Hybrid ของ iON
เรยน สอมวลชน
บรษท ไอออน (ประเทศไทย) จากด ขอขอบพระคณทานผแทนสอมวลชนทกทานทไหเกยรตรวมกจกรรม และเผยแพรขาวสารตางๆ ของไอ
ออนสสาธารณชนดวยดเสมอมา
บดนถงเวลาทไอออนจะประกาศศกดศรแหงการเปนรถยนตสญชาตญปนทดทสด พรอมกลยทธ และนโยบายทางดานการตลาด “i can บดนถงเวลาทไอออนจะประกาศศกดศรแหงการเปนรถยนตสญชาตญปนทดทสด พรอมกลยทธ และนโยบายทางดานการตลาด i can
change the world” เพอการแนะนารถยนตไฮบรดสตลาดผบรโภคทมความหวงใยตอสงแวดลอมและอนาคตของโลกเรา ขอเชญทาน ผแทนสอมวลชนใหเกยรตรวมงานแถลงขาวการเปดตวรถยนตไฮปรด iON
รถยนตไฮบรด (Hybrid) เปนรถทใชเทคโนโลยเครองยนตลกผสมระหวางพลงงาน 2 ระบบททางานรวมกน คอพลงงานเชอเพลงและไฟฟา
สงผลใหรถยนตไฮบรดมประสทธภาพทงในดานการประหยดนามนเชอเพลง ลดมลพษในอากาศและเปนมตรกบสงแวดลอม จากการวจยพบวา การใชงานสงผลใหรถยนตไฮบรดมประสทธภาพทงในดานการประหยดนามนเชอเพลง ลดมลพษในอากาศและเปนมตรกบสงแวดลอม จากการวจยพบวา การใชงาน
รถยนตตามปกตนน ชวงเวลาทรถยนตจะกนนามนมากทสดกคอ ชวงทตองออกตว ชวงทเรงความเรว และชวงทขนทางลาดชน ดงนนระบบไฮบรดแบบ
เสรมจงถกออกแบบมา เพอการเหลานเทานน โดยการใชมอรเตอรไฟฟาเขามาชวยขบเคลอนลอในบางโอกาส เพอแบงเบาภาระของเครองยนตเทานน ซงก
เปนการประหยดไปไดสวนหนง
ความภาคภมใจอนแฝงไปดวยความเปนคนรนใหม เราขอพาทานเขาสกจกรรมดงตอไปน ความภาคภมใจอนแฝงไปดวยความเปนคนรนใหม เราขอพาทานเขาสกจกรรมดงตอไปน
วนท วนเสารท 7 มถนายน 2551
เวลา 16.00 น. ลงทะเบยนสอมวลชน
18 00 น พธแถลงขาว18.00 น. พธแถลงขาว
20.00 น. สนกสนานกบ Unplug concert by LoveIs
สถานท สวนรถไฟ กรงเทพมหานคร
Summary PR Plan
Public RelationsBudget (Baht)
Timeline
Jun Jul Aug Sep Oct Nov
Grand Opening 5,000,000
Press Test Drive 1,000,000
Demonstrate Road Show 1 000 000Demonstrate Road Show 1,000,000
Total 7,000,000
IMC TacticsIMC Tactics
Advertising
Public Relations
Internet Marketing
IMC Plan
Sales PromotionTrade Show
Direct Marketing
Sales PromotionSales Promotion
Objective: To obtain trial and purchase
Budget: THB 1 millBudget: THB 1 mill
Summary Sales Promotion Plan
Sales Promotion Budget (Baht)
Timeline
Jun Jul Aug Sep Oct NovJun Jul Aug Sep Oct Nov
Sales Promotion 1,000,000
Total 1,000,000
IMC TacticsIMC Tactics
Advertising
Public Relations
Internet Marketing
IMC Plan
Sales PromotionTrade Show
Direct Marketing
Di t M k tiDirect MarketingObjective: To communicate directly and get the interaction from prospect (test driver)
MobileMobile Marketing
• MMS invite to join Grand Opening
• MMS invite to join Grand Opening
Budget:
Direct M il
• Brochure Car information
• Brochure Car information
gTHB 1 Mill
Mail informationinformation
Example of MMSExample of MMS
BrochureBrochure
Summary Direct Marketing Plan
Direct MarketingBudget (Baht)
Timeline
Jun Jul Aug Sep Oct Nov
MMS 500,000
Direct Mail Brochure 500 000Direct Mail Brochure 500,000
Total 1,000,000
IMC TacticsIMC Tactics
Advertising
Public Relations
Internet Marketing
IMC Plan
Sales PromotionTrade Show
Direct Marketing
Tradeshow
Objective: Objective: Build Image, Car Demonstration,To boost sales volume
MotorExpo on November 2008• Location: Impact Arena, Muangthong
ThaniThani• ION Booth space: 1,000 m2. • Car prototype show: Pure electricity car • Sales Promotion: 0% interest within 3
yearsyears• Do the research
Budget:Budget:THB 5 millions (include all expenses)
Booth LayoutBooth Layout
BoothBooth
Summary Trade Show Plan
Trade ShowBudget (Baht)
Timeline
Jun Jul Aug Sep Oct Nov
Trade Show 5,000,000
Total 5 000 000Total 5,000,000
IMC TacticsIMC Tactics
Advertising
Public Relations
Internet Marketing
IMC Plan
Sales PromotionTrade Show
Direct Marketing
Internet marketing
Website: www.ion.com
- Corporate profile
- Car catalog
Web board Community- Web board, Community
- Customized car online
- Information
Internet marketing
Internet Advertising Internet Advertising Banner, Top 10 hit website
Sanook Manager PantipSanook, Manager, Pantip,
Kapook, Siam sport, MSN, Hi5
Budget: THB 2 millBudget: THB 2 mill
Corporate WebsiteCorporate Website
Internet BannerInternet Banner
Summary Internet Marketing Plan
Internet MarketingBudget (Baht)
Timeline
Jun Jul Aug Sep Oct Nov
iON Website 300,000
Cover Page Banner 600,000
Banner 600 000Banner 600,000
Total 1,500,000
Evaluation of IMC PlanEvaluation of IMC Plan
Measure Brand AwarenessQ %• Quantitative : 70% Brand Awareness
• Qualitative : Focus group prospect
Measure Brand Image • Focus Group existing user p g
Measure from Sales Revenue
ConclusionConclusion
Overall BudgetOverall Budget
ConclusionConclusion
Advertising
Public Relations
Internet Marketing
IMC PlanPlan
Sales PromotionTrade Show
Direct Marketing
ConclusionConclusion
“i Way, i Life, i Generation.”
Thank YouThank You
Onion HeadSiriporn PongvinyooSiriporn Pongvinyoo
mrkokung@hotmail.com
top related