hyvinvointibrändin rakentaminen
Post on 24-Jan-2015
617 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
ELÄN, JOKA PÄIVÄ ENEMMÄN.
Ihmisillä on joka päivä enemmän aikaa, varaa ja
vaihtoehtoja voida paremmin.
Santo stefano di sessanio
http://www.designhotels.com/hotels/europe/italy/santo_stefano_di_sessanio/sextantio_albergo_diffuso
”Jokapäiväisiä (kulutus)valintoja joilla
edistetään, ylläpidetään ja huolehditaan fyysisestä,
psyykkisestä ja sosiaalisesta hyvinvoinnista.”
HYVINVOINTI?
”turns everyday events into something special”
Hyvinvointi
käyttäjät
Liiketoiminta
sairaudet
ennaltaehkäisy
elämäntavat
painonhallinta
ravinto
ihmissuhteet
liikunta
Hyvinvointi-palvelut
Lohas
B
Brändi on merkitys,
joka syntyy vastaanottajan
aivoissa.
”Brändin tehtävä on inspiroida, ruokkia ja käydä dialogia. Viihdyttää”
Hyvivointibrändin menestysresepti
Filosofia + tarina + tuotteet+ dialogi
Millainen on hyvä HV -brändi?
• Filosofia• Formaatti• Elävä tarina – identiteetti• Kurinalainen• Omintakeinen• Omavarainen
”vangitseva”
Formaattibrändejä
• Harry Potter• Star Wars• Apple• Muumit• Virgin• Puma
”Tunnistettava filosofia joka elää ja kehittyy
useissa eri medioissa”
Hyvinvointi-ilmiöitä
• Leivonta• Lähiruoka, luomu• Ruokapuutarhat• Kylpylät, Teemamatkailu• Ennaltaehkäisevä lääkitys• Liikuntamuodot; yoga jne.• Pyöräily; Jopot jne.
Tunnista kuluttajan tarve
• Jauho vs leivonta• Multa vs sisustaminen ulkona• Voide vs ihonhoito
”Hyvä brändi on aina askeleen edellä kuluttajaa”
Mikä on sinun 2011 vaikutusideasi?
Brändistrategian integroiminen
vaikutusideaksi
LUPAUSARGUMENTOIVA MARKKINOINTI
MYYNTI-PROMOOTIOT
TRENDITTILANTEETTARPEET
ODOTUKSET
VUOSISUUNNITELMA INTEGROIVAIKUTUSIDEAKSI
Miten aktivoidaan?
TARVE TOIMINTA
TIETO&
TAITO
Miten aktivoidaan?
TARVE TOI-MINTA
TIETO&
TAITO
VerkkomainontaTapahtumat
Jakelutie
MyymäläTapahtumat
Verkkopalvelu
Verkkopalvelu-kampanjasivusto
-esittely
Case
Varmista
• Varmista että sinulla on dokumentoitu brändistrategia
• Kirjoita strategia selkeäksi ohjekirjaksi (mitä, kenelle, miten brändi toimii)
• Kirkasta vaikutusidea vuosittainen• Käytä omia kanavia eniten.
Digitalisoi• Aktivoi kanavissa. Linkitä asiakkaan
prosessin mukaan
Toimi näin
• Varmista että kaikki mitä teet näkyy myös omassa mediassasi.
• Linkitä tekemisesi relevantteihin tukikanaviin (printti, tv jne…)
• Kehitä palveluilta. Palvele verkossa.
• Mieti mitä kaikkea voit lopettaa tai siirtää omiin kanaviin (=verkkoon).
Miljoona sääntö
Miljoona muiden mediassa ei ole mitään.
Miljoona omassa mediassa muuttaa kaiken.
Muutos on luopumisen tuskaa.
Miljoonasääntö
IntegroiInspiroiInnostaInnovoi
Huoneentaulu
top related