identidade visual e imagem institucional da universidade de são

Identidade visual e imagem institucional da

Universidade de São Paulodiagnóstico e recomendações

08/09/2013 1Superintendência de Comunicação Social da Universidade de São Paulo

Sumário da apresentação

1. Termos e Conceitos

2. Identificadores institucionais

3. Uma referência internacional MIT Massachusetts Institute ofTechnology

4. Outra referência internacional The University of Utah

5. Identificadores da marca USP

6. Usos da marca USP

7. Recomendações

8. Indicadores de qualidade

9. Integrantes da Comissão

10. Referências bibliográficas

08/09/2013 Superintendência de Comunicação Social da Universidade de São Paulo 2

Termos e Conceitos

Identidade visual

são recursos de identificação para uma instituição comunicar a diferentes públicos as características que lhe são próprias e exclusivas e que lhe conferem valor distinto.Esses recursos podem ser visuais, sonoros, gestuais, arquitetônicos, entre outros.(KRASILCHIV, M. A USP e sua identidade visual. Relatório final da Comissão de estudo da identidade visual e da imagem institucional da USP, São Paulo: 1996, p.27 e p. 80)

Termos e Conceitos

Identidade visual

ativarpersonalização

Termos e Conceitos

Identidade visual

Sistema de identidade visual

é o conjunto de normas que garante a coordenação das mensagens que uma instituição emite.É um instrumento destinado a dar um sentido de unidade à imagem da instituição dentro da diversidade de mensagens que ela emite.

(KRASILCHIV, M. A USP e sua identidade visual. Relatório final da Comissão de estudo da identidade visual e da imagem institucional da USP, São Paulo: 1996, p.27 e p. 80)

Termos e Conceitos

Identidade visual

Sistema de identidade visual

é o conjunto de normas que garante a coordenação das mensagens que uma instituição emite.É um instrumento destinado a dar um sentido de unidade à imagem da instituição dentro da diversidade de mensagens que ela emite.

(KRASILCHIV, M. A USP e sua identidade visual. Relatório final da Comissão de estudo da identidade visual e da imagem institucional da USP, São Paulo: 1996, p.27 e p. 80)

Símbolos gráficos de Gerd Arntz. Disponível em: http://www.gerdarntz.org/isotype Acesso em ago.2013.

IDENTIDADE

de pessoas de políticos de lugares

de eventos e experiências de bens e marcas de organizações

Símbolos gráficos de Gerd Arntz. Disponível em: http://www.gerdarntz.org/isotype Acesso em ago.2013.

IDENTIDADE

de pessoas de políticos de lugares

de eventos e experiências de bens e marcas de organizações

corporativa

Identidade

sujeitos

Superintendência de Comunicação Social da Universidade de São Paulo 908/09/2013 smrs

empresa

corporação

organização

instituição

Corporação: traduzido do inglês (corporation= companhia) é o termo preferido entre profissionais.

Empresa: alude a uma estrutura organizacional de

natureza econômica.

Organização: é ao mesmo tempo genérico e restrito ao

âmbito das Relações Públicas.

Identidade

sujeitos

empresa

corporação

organização

instituição

Corporação: traduzido do inglês (corporation= companhia) é o termo preferido entre profissionais.

Empresa: alude a uma estrutura organizacional de

natureza econômica.

Instituição: é o termo mais abrangente, pois inclui esforços de empresas com ou sem fins lucrativos.

Organização: é ao mesmo tempo genérico e restrito ao

âmbito das Relações Públicas.

Identidade corporativa Imagem corporativa

Combinação de esquemas de cores, desenhos, palavras, etc., que uma empresa emprega para fazer uma declaração visual sobre si e comunicar a sua filosofia de negócios.Ao contrário da imagem corporativa, identidade corporativa é uma experiência sensorial do tipo 'lá fora’ transmitida por coisas tais como edifícios, decoração, logotipo, nome, slogan, artigos de papelaria, uniformes e é pouco afetada por altos e baixos em seu desempenho financeiro.

Combination of color schemes, designs, words, etc., that a firm employs to make a visual statement about itself and to communicate its business philosophy.Unlike corporate image, corporate identity is 'out there' sensory‐experience conveyed by things such as buildings, décor, logo, name, slogan, stationery, uniforms, and is largely unaffected by its financial performance and ups and downs in its fortunes.

http://www.businessdictionary.com/definition/corporate‐identity.html

Imagem mental que acompanha a menção do nome da empresa. É uma impressão psicológica que continuamente se modifica com as circunstâncias da empresa, cobertura da mídia, desempenho, pronunciamentos, etc. Semelhante à reputação ou à ‘boa vontade’ da empresa, é a percepção da empresa pelo público, mais que um reflexo de seu estado ou posição real. Ao contrário da identidade corporativa, é fluida e pode mudar de uma hora para outra de positiva para negativa ou neutra.

Mental picture that springs up at the mention of a firm's name. It is a composite psychological impression that continually changes with the firm's circumstances, media coverage, performance, pronouncements, etc. Similar to a firm's reputation or goodwill, it is the public perception of the firm rather than a reflection of its actual state or position. Unlike corporate identity, it is fluid and can change overnight from positive to negative to neutral.

http://www.businessdictionary.com/definition/corporate‐image.html

Imagem e Identidade

física

• Representação física das coisas

• Eikon ‐ grego

mental

• Representação mental

• Imago ‐psicologia

Superintendência de Comunicação Social da Universidade de São Paulo 1208/09/2013

IMAGEM

Imagem e Identidade

física

• Representação física das coisas

• Eikon ‐ grego

mental

• Representação mental

• Imago ‐psicologia

IMAGEM

programação > identidade

Da função à emoção

SIGNO SÍMBOLO

MARCA/FUNÇÃO MARCA/RAZÃO MARCA/EMOÇÃOdesignação recordação avaliação valoração

força de intensidade psicológica

Adaptado de COSTA, J. A imagem da marca: um fenômeno social.São Paulo:Rosari, 2008, p.94

Da função à emoção

SIGNO SÍMBOLO

MARCA/FUNÇÃO MARCA/RAZÃO MARCA/EMOÇÃOdesignação recordação avaliação valoração

força de intensidade psicológica

Adaptado de COSTA, J. A imagem da marca: um fenômeno social.São Paulo:Rosari, 2008, p.94

O que são e como funcionam

identificadores institucionaisIDENTIFICADORES INSTITUCIONAIS

nomesiglalogotiposímbolocor institucionaltipografia brasãoselo comemorativooutro elemento gráficopictogramasmascotesignos sonorossignos gestuaisarquiteturafrotadecoração

Função 1 designativa QUEM É QUEM FALA

“identificador corporativo ou marca gráfica é o signo visual de qualquer tipo (logotipo, símbolo, monograma, mascote, etc.) cuja função específica é individualizar uma entidade.”

“O identificador serve para indicar emissor (quem fala), propriedade (quem é o dono e o usuário) ou autoria (quem é o produtor daquilo que leva essa marca). Indica, portanto, o protagonismo de um sujeito institucional no discurso, nas atividades, nos bens e lugares.”

Função 2 valorativa O QUE É COMO É

A carga semântica associada a um nome institucional é o resultado de um processo de “posicionamento social da entidade, efeito espontâneo da mera interação” da instituição com seus públicos ao longo do tempo.

CHAVES, Norberto. La marca corporativa: gestión y diseño de símbolos y logotipos/ Norberto Chaves y Raúl Belluccia. 1ª ed. Buenos Aires: Paidós, 2003.

08/09/2013 16Superintendência de Comunicação Social da Universidade de São Paulo

Tipos de identificadores institucionaisprimários e secundários

IDENTIFICADORES PRIMÁRIOSCumprem, independentes, a função de identificar a instituição para seus públicos.

logotipos e símbolos

IDENTIFICADORES SECUNDÁRIOSNão cumprem sozinhos a função de identificar a instituição, mas aludem a ela.

gráfica (grafismos, elementos gráficos acessórios, mascote, personagem, tipografia) coresgestossons

Disponível em: http://www.mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/nike‐just‐do‐it.html Acesso em ago.2013.

swoosh

Tipos de identificadores institucionaisprimários e secundários

logotipos e símbolos

IDENTIFICADORES SECUNDÁRIOSNão cumprem sozinhos a função de identificar a instituição, mas aludem a ela.

gráfica (grafismos, elementos gráficos acessórios, mascote, personagem, tipografia) coresgestossons

Disponível em: http://www.mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/nike‐just‐do‐it.html Acesso em ago.2013.

swoosh

Cor, silhueta da garrafa e onda: signos secundários da marca.Foto de Sandra Souza..

Evolução dos identificadores de Coca‐Cola: 1887, versão original de Frank Mason

Robinson; anos 60: criação da onda por Lippincott Mercer;

1987 redesenho por Landor.

Disponível em: http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/200

6/05/coca‐cola‐always.html . Acesso em ago.2013.

Cor, silhueta da garrafa e onda: signos secundários da marca.Foto de Sandra Souza..

Identificação primária símbolos e logotipos

CHAVES, Norberto. Pensamento tipológico. Disponível em: http://foroalfa.org/articulos/pensamento‐tipologico . Acesso em jun.2013.

IDENTIFICADORES SIMBÓLICOS

IDENTIFICADORES NOMINAIS logotipos

Identificação primária símbolos e logotipos

IDENTIFICADORES SIMBÓLICOS

IDENTIFICADORES NOMINAIS logotipos

Tipos de identificadores primáriossimbólicos e ou nominais

apenas símbolo

logotipo puro

logo‐símbolo ou logomarca

logotipo com símbolo em variações de aplicação

logotipo com fundo ou cercadura

logotipo com acessório/detalhe

O mesmo efeito benéfico pode ser esperado da normalização de uso dos identificadores existentes.

“Escolher adequadamente um identificador corporativo implica aumentar as garantias de uma identificação a mais adequada possível ao perfil estratégico da organização, no tempo mais breve possível e com menor investimento econômico” (CHAVES, Norberto. 2003, p.18).

Uma referência internacionalhttp://web.mit.edu/graphicidentity/logo/

Six essential ideas to make it all work.

Pair the logo with the full name.Logos should reinforce the name of an institution, not replace it. Whenever possible, the words Massachusetts Institute of Technology should appear on any page that bears the logo.

Involve the logo from the beginning.Think of the MIT logo as part of your overall composition. If you take the logo's role into consideration from the start, its presence in your design will be more effective.

Give each logo its own space.Your department or organization has its own distinct identity within MIT. The Institute graphic identity should support that individual identity, not compete with it. When you use both your individual logo and the Institute logo in one design, take care to give each its own space.

Treat the logo as a logo.Think of the MIT logo as a symbol rather than as type. It's a graphic element, not text, and should not be used in place of the letters "M‐I‐T.“

Make the logo visible.Although it might still be legible at a smaller size, the logo will lose definition and impact if it's reproduced any smaller than .25" or 6 mm.

Use the tools provided.The team's goals in providing these packaged identity products are to save you time, money, and frustration. Here you will find the tools to download and work with the logo, order stationery, and even download logo templates for stationery, business cards, and PowerPoint presentations

Uma referência internacionalhttp://web.mit.edu/graphicidentity/logo/

Seis ideias essenciais para fazer tudo funcionar.

1. Use o logotipo com o nome completo:

Massachusetts Institute of Technology.

2. Pense no logo desde o início do projeto.

3. Dê a cada logotipo seu próprio espaço

(quando unidade ou departamento tem sua

própria identidade).

4. Trate o logotipo como um logotipo.

5. Faça o logotipo visível.

6. Use as ferramentas fornecidas.

Versões da colocação do logotipo da sigla + nome extenso (logo‐tipográfico)http://web.mit.edu/graphicidentity/logo/forprint.html

Esquema para indicar área de segurança ao redor do logotipo.

http://web.mit.edu/graphicidentity/logo/dodont2.html

Combinação do nome MIT com identificadores de suas unidades 3

Outra referência internacional

The University of Utah

O “U” funciona como símbolo e permite diferentes combinações com o logotipo “The University ofUtah”, desde que seja preservado o espaço de segurança em torno das laterais do conjunto (meia altura da letra U).

A identidade prevê mais de um alfabeto‐padrão para diferentes usos e suportes e indica a fonte Trajan , serifada, como preferencial.

http://umc.utah.edu/branding/university‐symbols

Combinação da identidade da Universidade com identidade de departamentos

A recomendação é diferenciar os nomes pela fonte (alternando uso de serifa, de itálico, de espessuras, etc.). É possível colocar o nome da unidade ou departamento antes do logotipo da Universidade. Só há um símbolo, o “U”. http://umc.utah.edu/branding/university‐symbols

Cores e ícones

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4Identidade visual para web é específica. Downloads são controlados, mas encorajados. Signos identificadores são protegidos juridicamente. Cabeçalhos na web são diagramados rigorosamente .

Usos disciplinados da marca U em outros setores/serviços

Selo para uso oficial diplomas certificados relatórios e publicações oficiais

Programas de engajamento com marcaFlickr ‐ Campanha Imagine U

http://www.flickr.com/photos/universityofutah http://umc.utah.edu/imagine‐u

Elementos identificadores : ponto de partida para uma normalização.

Identificadores da marca USPprimários

1977 Atual Logotipo da sigla USP criado por José Carlos de Araújo, João Delbucio Filho, GenyYoshiko Uehara e Ciro Saito.

Logo‐tipográfico do nome da Universidade de São Paulo. Fonte Univers de Adrian Frutiger. Sem normas de uso.

Identificadores da marca USPsecundários

Alfabeto padrão para impressos Selos comemorativos

Identificadores da marca USPsimbólicos

Brasão de Armas.Pintura criada por José Walsh

Rodrigues (1891‐1957) e restaurada por Ricardo

Tagliapietra.

Sem logotipo da Universidade de São Paulo.

Fonte: Luis Ricardo Bérgamo.Disponível em:

http://comunicacao.fflch.usp.br/node/1489Acesso em: nov.de 2012

Fonte: Luis Ricardo Bérgamo.Disponível em: http://comunicacao.fflch.usp.br/node/1489Acesso em: nov.de 2012

Usos diversos em busca Google Imagens: participação em eventos

Fonte: Luis Ricardo Bérgamo.Disponível em: http://comunicacao.fflch.usp.br/node/1489Acesso em: nov.de 2012

Usos diversos em busca Google Imagens: participação em eventos

Identificadores da marca USPsimbólicos

Repertórios de pictogramasCoresDesenvolvidos para sediar jogos Panamericanos na

década de 60, pela equipe de arquitetos do Fundusp. Jogos foram transferidos para o Chile.

Fonte: KRASILCHIV, M. 1996, p.40 e 82

Usos diagnosticadosPara reflexão

Logotipo USP em outras proporções

Proporção condensada

Proporção original

Proporção expandida com letras arredondadas e contornos difusos.

Logotipo USP em outras proporções

Proporção condensada

Proporção original

Proporção expandida com letras arredondadas e contornos difusos.

Sigla desacompanhada do full nameidentificador primário simbólico

Pequenas alterações de desenho. Esta versão, sem acompanhamento de Universidade de São Paulo, em fonte apropriada, aparece frequentemente

em sites de busca, inclusive, sites oficiais.

Sigla desacompanhada do full nameidentificador primário simbólico

Pequenas alterações de desenho. Esta versão, sem acompanhamento de Universidade de São Paulo, em fonte apropriada, aparece frequentemente

em sites de busca, inclusive, sites oficiais.

Logo‐tipográfico (full name) sem normas de uso

UNIVERSIDADE DE SÃO PAULOUNIVERSIDADE DE SÃO PAULO

Universidade de São PauloUniversidade de São PauloUniversidade de São Paulo

UNIVERSIDADE DE SÃO PAULOUNIVERSIDADE DE SÃO PAULO

Usos de identificadores USP que confundem usuário

quando não são acompanhados do “full name” e designativos de Instituições diferentes

Logotipo da Prefeitura da Cidade Universitária – criação LABIM – FAU USP. Pode ser confundido com logo da Instituição de Ensino.

Logotipo da sigla USP , redesenhado, com brasão modificado , sem o nome por extenso da Universidade de São Paulo e ambos envoltos por uma cercadura inadequada.

Usos de identificadores USP que confundem usuário

quando não são acompanhados do “full name” e sobrepostos ou integrados a outros desenhos

Logotipo da USP sem nome por extenso da Universidade e sem espaços de segurança e de isolamento visual.

Uso combinado dos logotipos USP e ECA na interface digital da Unidade. Sigla USP tratada como elemento gráfico e desacompanhada do nome por extenso de identificação.

Uso adequado do nome USP associado ao nome de Unidade

segundo recomendação do MIT

USP funciona como texto que se integra ao logotipo da Unidade. Uso recomendado quando a Unidade quer integrar o nome da instituição ao seu

nome individual.

Recomendações para seu desenvolvimento

USP Universidade de São Paulo

Recomendações para disciplinar uso do logotipo da Universidade de São Paulo

Recomendações CORRÊA, Tupã G. in: KRASILCHIC, M. 1996, p.14

O logotipo deveria passar por uma intervenção, visando a uma atualização gráfica e à geração de uma norma de construção.

Os impressos das unidades deveriam ser encimados, invariavelmente, por Universidade de São Paulo, na disposição julgada oportuna.

Recomendações para disciplinar uso do brasão da Universidade de São Paulo

Recomendações CORRÊA, Tupã G. in: KRASILCHIC, M. 1996, p.14

O brasão deveria passar por um tratamento gráfico, sem alteração do desenho original, de sorte a gerar uma norma de construção que facilitasse sua reprodução sempre que necessário, sem variações de forma.

O brasão só deveria ser utilizado nos impressos [e documentos] da Reitoria e suas repartições.

Os impressos [e interfaces] das unidades com logotipos próprios não deveriam conter o brasão da universidade.

Todos diplomas deveriam ostentar o brasão. Diplomas de graduação deveriam mostrar impresso, além do brasão, também o brasão daquelas unidades que o têm.

Escudos e brasões

Em relação ao uso de brasões e/ou escudos, existem duas alternativas políticas:

Norberto Chaves. El escudo de Buenos Aires. foroalfa.org/

Escudos e brasões

Em relação ao uso de brasões e/ou escudos, existem duas alternativas políticas: a‐ Depurar o brasão, gerando uma versão que melhora seu rendimento visual, sem perda de sua carga semântica e alegórica ou, muito menos, sem divorciar‐se do original (tal como foi feito recentemente com o escudo Buenos Aires).

Disponível em: http://foroalfa.org/articulos/el‐nuevo‐escudo‐de‐buenos‐aires. Acesso em: nov.de 2012

Escudos e brasões

Em relação ao uso de brasões e/ou escudos, existem duas alternativas políticas: a‐ Depurar o brasão, gerando uma versão que melhora seu rendimento visual, sem perda de sua carga semântica e alegórica ou, muito menos, sem divorciar‐se do original (tal como foi feito recentemente com o escudo Buenos Aires).

B‐Manter o brasão ou escudo, com imperceptíveis ajustes historicistas, reservando‐o para usos protocolares e complementá‐lo com um símbolo não‐heráldico de alto desempenho visual, que permita aplicações mais dinâmicas, mais massivas, menos solenes.

Recomendações para disciplinar uso dos identificadores da Universidade de São Paulo

Recomendações baseadas na identidade visual do MIT

Sempre colocar a sigla USP combinada com as palavras Universidade de São Paulo (logo‐tipográfico).

Disciplinar formas limitadas e estáveis de grafar o nome Universidade de São Paulo por extenso em impressos e interfaces.

Disciplinar uso hierárquico dos identificadores da USP (logotipo, logo‐tipográfico, brasão, cores, alfabetos) por seus órgãos de administração direta e de comunicação institucional em diversas plataformas.

Definir claramente usos de identificadores da Instituição USP e os das prefeituras dos campi.

Combinar e disciplinar aplicação do uso conjunto da sigla USP e do logo‐tipográfico da Universidade de São Paulo com identificadores de unidades de ensino e demais órgãos.

Aplicações critério declinabilidade

• Reitoria

• Ouvidoria

• Pró‐Reitorias

• Órgãos ligados à Reitoria

• Órgãos centrais

(Superintendências)

• Prefeituras

• Unidades de Ensino (escolas,

faculdades , institutos e

centros)

• Núcleos de pesquisa

• Bibliotecas e acervos digitais

• Hospitais

• Museus

• Artes e Esportes

Manual de identidadecorporativa

Brand Book GEM Guia de expressãoda marca

Apresenta lógica construtiva da marca para diversas situações de reprodução.Não permite edições de fornecedores.

Em um roteiro básico: signos identificadores, família tipográfica, cores, formas incorretas de uso, papelaria básica e de comunicação, sinalização, uniformes, frota, embalagens, ambiente corporativo, pontos de venda, feiras e stands, gravação em produtos e brindes.

Adaptado de : CONSOLO, Maria Cecília. Marcas: A expansão simbólica da identidade. Tese de doutoramento apresentada à ECA USP, São Paulo, 2012.(Orientação : Profa. Dra. Sandra Souza).

Mais estratégico que o manual, apresenta os valores visuais da marca para gerar inspirações às equipes de comunicação.

Além do roteiro básico, também apresenta posicionamento da marca, tom de comunicação, atitude da marca, arquitetura de marca, identidade sonora, padrão cromático, identidade tipográfica, materiais, ambientes de varejo e promoção, comunicação publicitária.

Mais estratégico que o manual, apresenta os valores visuais da marca para gerar inspirações às equipes de comunicação.

Pretende abarcar o histórico da marca e deve ser editado toda vez que houver necessidade de adequação da linguagem aos públicos de interesse.

Além do roteiro básico, também apresenta posicionamento da marca, tom de comunicação, atitude da marca, arquitetura de marca, identidade sonora, padrão cromático, identidade tipográfica, materiais, ambientes de varejo e promoção, comunicação publicitária.

Centra‐se na experiência dos usuários e seus pontos de contato.Apresenta a história anterior da marca, sua estratégia atual, indica marca prioritária e formas de assinatura. Além dos itens do Brand Book, apresenta também layouts de ambientes corporativos, gravação da marca em equipamentos e aplicação em merchandising.

Indicadores de qualidadeIdentidade visual e imagem institucional

Indicadores de qualidade

CHAVES, Norberto. La marca corporativa: gestión y diseño de símbolos y logotipos/ Norberto Chaves y Raúl Belluccia. 1ª ed. Buenos Aires: Paidós, 2003, p.40‐58.

qualidade gráfica genérica

Grau de equilíbrio formal ou unidade estilística dos elementos do sistema: famílias tipográficas, elementos iconográficos, qualidades cromáticas e de texturas.

ajuste tipológico Os identificadores são heterogêneos e seus usos, nem sempre obrigatórios, devem ser normalizados. O logotipo é o único tipo que não é opcional.

correção estilística Na identificação institucional, o investimento retórico é tão importante quanto o semântico. O estilo condiciona os conteúdos semânticos.

compatibilidade semântica

Os signos institucionais não devem fazer referências explícitas a significados incompatíveis ou contraditórios com a identidade da organização.

suficiência A quantidade e tipos de identificadores não devem denunciar nem falta nem excesso.

versatilidade Os identificadores devem ser potencialmente versáteis para identificar ampliações de negócios.

vigência Os identificadores devem acompanhar a trajetória da organização : há linguagens de moda , outras permanecem atuais com o tempo. Este parâmetro deve ser bem avaliado prevendo futuro.

reprodutibilidade Condições de reprodução dos vários identificadores em diversos suportes materiais.

legibilidade Parâmetro perceptual: indica grau de reconhecimento dos atributos visuais essenciais do signo.

inteligibilidade Ou leiturabilidade. Capacidade para ser corretamente interpretado.

pregnância Capacidade de uma forma/formato ser recordado.

vocatividade Capacidade para chamar a atenção.

singularidade Capacidade para se distinguir dos demais, sobretudo da mesma categoria.

declinabilidade Parâmetro que diz respeito`aos modos de combinação de identificadores entre si. 64

Integrantes da Comissão

Profa Sandra Souza (ECA) smrdsouz@usp.brProf. Dorinho Bastos (ECA)Prof. Homem de Melo (FAU)Thais Helena dos Santos(SCS)George Campos(SCS)Cinzia Araújo (Edusp)Augusto Paulo (PUSP‐SP)

Coordenação:Lupercio TomazDivisão de Rel. Públicas, Marketing e PublicidadeUSP/Superintendência de Comunicação Social

Referências bibliográficas

ADAG Comunicação. Manual de Identidade visual do Governo do Estado de São Paulo. http://biton.uspnet.usp.br/marketing/manual_estado.pdf

CHAVES, Norberto. La marca corporativa: gestión y diseño de símbolos y logotipos/ Norberto Chaves y Raúl Belluccia. 1ª ed. Buenos Aires: Paidós, 2003.

CONSOLO, Maria Cecília. Marcas: A expansão simbólica da identidade. Tese de doutoramento apresentada à ECA USP, São Paulo, 2012.

FOROALFA . Reflexión + Debate sobre Diseño, Branding y Comunicación. Disponível em: < http://foroalfa.org/ > Acesso em: nov. de 2012.

KRASILCHIK, Myriam (org.). A USP e sua identidade visual. Relatório final da Comissão de estudo da identidade visual e da imagem institucional da USP, São Paulo: 1996.

MIT Graphic Identity. Logo. Disponível em: <http://web.mit.edu/graphicidentity/logo/usage.html > Acesso em: nov. de 2012.

University Marketing & Communications. The University of Utah. University Logos. Disponível em:< http://umc.utah.edu/resources/request‐logos > Acesso em: ago. de 2013.

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