ihász ingrid: natív hirdetések (2013. 09. 27.)

NATÍV  HIRDETÉSEK  2013.  szeptember  27.  

 Ihász  Ingrid  

CEMP  Sales  House,  elemzési  és  tréning  vezető  

It’s  so  hot  right  now…  

3  

WTF?  

4  

„Na$ve  adver$sing  is  a  form  of  converged  media  that  combines  paid  and  owned  media  into  a  form  of  commercial  messaging  that  is  fully  integrated  into,  and  o9en  unique  to,  a  specific  delivery  pla>orm.”  

5  Forrás:  Al$meter:  Defining  and  Mapping  the  Na$ve  Adver$sing  Landscape,  2013  szeptember  

MIÉRT?  6  

7  1.  

2.  

3.  

8  Forrás:  Sharethrough  &  IPG  Media  Lab:  Na$ve  Adver$sing  Effec$veness  Study,  2013  május  

25%-­‐kal  több  fogyasztó  láMa  a  naNv  hirdetéseket  mint  a  hagyományos  

bannereket  

KINEK?  9  

10  

Mindenkinek…  

11  

A  fogyasztó  választja  Saját  média  kiterjesztése  

12  

Új  bevételi  források  

13  

Prémium  hirdetési  felület  Új  bevételi  forrás  –  mobilon  is  

14  

Új  hirdetési  termék  

15  Forrás:  OPA  &  Radar  Research:  Premium  Content  Brands  Are  Na$ve  Naturals,    2013  július  

Az  amerikai  kiadók  73%-­‐a  kínál  naNv  hirdetési  

megoldást  és  további  17%-­‐a  idén  tervezi  bevezetni  

16  Forrás:  Solve  Media:  Na$ve  Adver$sing:  Adver$sing  That  Gives  Back  To  The  Consumer,  2012  december  

A  médiatervezők  49%-­‐a  vásárolna  naNv  hirdetést  

17  Forrás:  Pew  Research  Center:  State  of  the  News  Media  2013  

+39%  

18  

19  

TECHNOLÓGIAI  SZOLGÁLTATÓK  

KIADÓK  

KÖZÖSSÉGI  PLATFORMOK  

1.  

2.   3.  

20  

De:  …  

21  Forrás:  OPA  &  Radar  Research:  Premium  Content  Brands  Are  Na$ve  Naturals,    2013  július  

ENGAGE  

Transzparencia  Integritás  SNlus  Üzenet  

22  

KIK?  23  

24  

25  

26  

27  

28  

29  

30  

KÖZÖSSÉGI  PLATFORMOK  

1.  

2.   3.  

31  

32  

33  

TECHNOLÓGIAI  SZOLGÁLTATÓK  

1.  

2.   3.  Elérés  Relevancia  

34  

Munkaigény  

35  

Elérés  

36  

Szerepek  

37  

Mérés  

38  

Transzparencia,  hitelesség  

∑  39  

sales@cemp.hu  

PRO  

41  

Kiadók   Közösségi  plalormok  

Márkák  &  Ügynökségek  

A  fogyasztó  választja  (pull  stratégia)   ✓   ✓   ✓  

Szembe  megy  a  display  árak  csökkenésével  

✓   ✓  

Új  bevételi  források   ✓   ✓   ✓  

Saját  média  kiterjesztése   ✓   ✓  

FizeteM-­‐saját-­‐szerzeM  média  integráció   ✓  

Nagyobb  bevonódás   ✓   ✓  

Erős  potenciál  mobilon   ✓   ✓  

Mélyebb  viselkedési/kontextuális  adat   ✓   ✓   ✓  

Felhasználói  élmény  javítása   ✓   ✓  

Üzenet  eljuMatása  a  követői  bázison  túl   ✓   ✓  

Forrás:  Al$meter:  Defining  and  Mapping  the  Na$ve  Adver$sing  Landscape  

KONTRA  

42  

Kiadók   Közösségi  plalormok  

Márkák  &  Ügynökségek  

Skálázhatóság/munkaigény   X   X  

Fejlődő  terület,  nem  ismert  szereplők   X   X   X  

Tisztázatlan  szerepek   X   X  

Mutatószámok/KPI-­‐k  hiánya   X   X  

Tartalom  előállítási  képességet  igényel   X  

Nem  szerez  forgalmat  a  keresőből   X   X  

Kevés  erőforrás   X   X  

Tréning  szükséges   X   X   X  

Komplexebb  sales  folyamat   X  

A  fogyasztó  megtévesztőnek  láthatja   X   X  

Transzparencia,  jelölés   X   X   X  

Hangnem,  kontextus,  hitelesség   X   X   X  

1.  KIADÓK  

43  Forrás:  Al$meter:  Defining  and  Mapping  the  Na$ve  Adver$sing  Landscape  

2.  KÖZÖSSÉGI  MÉDIA  PLATFORMOK  

44  Forrás:  Al$meter:  Defining  and  Mapping  the  Na$ve  Adver$sing  Landscape  

3.  TECHNOLÓGIAI  SZOLGÁLTATÓK  

45  Forrás:  Al$meter:  Defining  and  Mapping  the  Na$ve  Adver$sing  Landscape