Page 1
Andrea Boscaro – Partner The Vortex @andrea_boscaro
Il digitale per la politica
Page 2
Perché il digitale per la politica?
Page 3
Perché il digitale per la politica?
Page 4
Perché il digitale per la politica?
Page 5
Perché il digitale per la politica?
Page 6
Perché il digitale per la politica?
- adozione della Rete da parte dell’elettorato;- acquisizione di rilevanza nei confronti degli elettori;- comunicazione permanente ed in tempo reale, nei
tempi e nei luoghi in cui vi è condivisione dell’informazione;
- presenza continua in relazione ai problemi concreti delle persone;
- strumento dell’agenda-setting;- leva organizzativa;- media estremamente profilato e quantificabile;- …
Page 7
Cambiano i media, cambia la comunicazione politica
Page 8
Le «bolle informative»
Page 9
history.google.com
Page 10
maps.google.com/locationhistory
Page 11
aboutme.google.com
Page 12
google.com/ads/preferences
Page 13
Camere dell’eco e fake news
Page 16
Morandi vs. Mentana?
Page 17
Attivisti
Troll, haters
OsservazioneGenerale
RilievoPuntuale
Gestire i commenti critici
Scusarsi, Rimediare
Tenerlo qui
Spiegare
Gestire la conversazione fuori dai social
Parlare al target
IgnorareTenerlo qui
Simpatizzanti
Elettori
Page 18
Come può aiutarci il digitale?
Page 19
Come può aiutarci il digitale
Mettersi in ascolto
Page 20
La Rete come ascolto
trends.google.com
Page 21
La Rete come ascolto
Page 22
La Rete come ascolto
Page 24
Cogliere l’occasione
Page 25
Cogliere l’occasione
Page 26
Cogliere l’occasione
Page 27
Ascolto e Ingaggio
Page 28
Ascolto e Ingaggio
Page 29
Facebook Audience Insights [link]
Page 30
Facebook Audience Insights [link]
Page 31
Facebook Graph Search
Page 32
Facebook Graph Search
Page 33
Facebook Custom Tools [link]
Page 34
La scelta degli hashtag. Tweetreach
Page 35
Come può aiutarci il digitale
Farsi trovare
Mettersi in ascolto
Page 36
L’uso di Google Adwords
Page 37
Facebook. Profilo o Pagina?
Page 38
Facebook. Pagina o Gruppo?
Page 39
Politico o staff?
Page 40
L’immagine di copertina
Page 41
L’immagine di copertina
Page 42
I post da pubblicare sul profilo
Page 43
I post da pubblicare sul profilo
Page 44
L'algoritmo di Facebook
Page 45
L’algoritmo di Facebook determina ciò
che gli utenti vedono nella propria
homepage.
Un’organizzazione deve conoscerne i
fattori per massimizzare la visibilità
(reach) di ciò che scrive.
L'algoritmo di Facebook
Page 47
… ma soprattutto reach
Page 48
I fattori dell’algoritmo
• No al click baiting
Page 49
No al click-baiting
Page 50
I fattori dell’algoritmo
• No al click baiting
• Commenti negativi
Page 51
Commenti negativi
Page 52
I fattori dell’algoritmo
• No al click baiting
• Commenti negativi
• Time Spent / Time Decay
Page 53
Time spent. Video e live streaming
Le migliori campagne, per industry [link]
Page 55
I fattori dell’algoritmo
• No al click baiting
• Commenti negativi
• Time Decay / Time Spent
• Post type e Affinity
Page 59
I fattori dell’algoritmo
• No al click baiting
• Commenti negativi
• Time Decay / Time Spent
• Affinity e Post Type
• Story Bumping
• Last Actor
Page 60
Come può aiutarci il digitale
Mettersi in ascolto
Farsi trovare
Veicolare il messaggio
Page 63
Shareable content
Page 64
Shareable content. Prima e dopo
Page 73
Immagini arricchite. Thinglink
Uno st r ument o ut i l e per cr ear e i mmagi ni i nt er at t i ve è Thi nkl i nk [ l i nk] .
Page 74
Il Real-time marketing
Page 75
Il Real-time marketing
Page 76
Sondaggi. Google Forms [link]
Page 77
Come può aiutarci il digitale
Metterci in ascolto
Farsi trovare
Veicolare il messaggio
Mobilitare il consenso
Page 78
L'e-mail marketing
Page 85
ThanksAndrea Boscaro
www.thevortex.it – @andrea_boscaro