imagen corporativa
Post on 13-Apr-2017
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IMAGEN CORPORATIVA
Héctor Aguana
Publicidad y Mercadeo
Grupo 14-B
Maestría en Gerencia
• Es todo aquello que los consumidores reconocen como tal. • Es un producto dotado con un aspecto que atrae a los consumidores, haciendo
sean elegidos por encima del resto. • Es el nombre que reciben los productos. Ante la necesidad de representar visualmente tal marca existen los logotipos, que
proporcionan la imagen de la marca corporativa.
¿Qué es la imagen?
Los primeros logotipos aparecen en el imperio Romano y posteriormente en la Edad Media en los escudos de armas , las
marcas utilizadas por los distintos gremios de artesanos (albañiles, carpinteros, herreros, etc....).
ALEXANDER MORRIS
ELIZABETH OLIVA
WILLIAM JAMES
que tenga CONNOTACIONES POSITIVAS
“ viva tours, amena, uni2”
Características IMAGEN / Nombre
CORTA
“cortty- trina”
PRONUNCIABLE
“schweppes, beefeater”
que se ASOCIE
al ATRIBUTO EMOCIONAL del producto
“ yogures vitalínea”
CACOFÓNICA: agradable
al oído y no resulte ridícula “brandy pepito”
que sea FÁCIL de reconocer y recordar
DISTINTA de las marcas competidoras
Que sea..
Imagen LOGOTIPO
Logo como parte de la imagen empresarial: Distintivo formado por un grupo de letras, abreviatura o símbolo que representa una empresa, un producto, la celebración de un acontecimiento , etc.
• Logotipo: compuesto por tipografía y no contiene dibujos, acorde con la imagen que la empresa quiere transmitir.
• Imago: es una imagen figurativa, un dibujo que representa a una empresa sin utilizar tipografía.
• Imagotipo: combina imago y logotipo,
contiene dibujo y tipografía.
Reflejar la identidad de la empresa
ATEMPORAL
UNIVERSAL
DURADERO
SIMPLE
FÁCIL DE
RECORDAR
ATRACTIVO
SER REPRODUCIBLE A DIFERENTES
TAMAÑOS Y VERSIONES (Color, blanco y negro, papel, web)
Universalidad
¿ Conoces el significado de alguno de estos 3 símbolos?
蛋 饭
Las empresas realizan grandes inversiones para cambiar su imagen corporativa.
Razones:
•Actualizar su imagen (modas,tendencias)
•Reflejar un cambio de rumbo en la empresa.
Evolución
1900
1909
1948
1961
1995
Evolución
Conjunto de elementos que identifican y distinguen a una empresa u organización, como las marcas, logotipos, envases, envoltorios, impresos normalizados, colores, uniformes, etc. La identidad corporativa de una empresa es su carta de presentación, su cara frente
al público; de esta identidad dependerá su imagen pública.
¿ QUÉ ES … LA IMAGEN CORPORATIVA?
La imagen corporativa ha de …
FACTORES CLAVE
1- ser diferente
4- ser comprensible
3- definirse visualmente
8- provocar interés
5- dar credibilidad, confianza
2- ser atractiva
6- ser fácil de recordar
7- ser perfeccionada
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