imago, identiteit en huisstijl
Post on 08-Dec-2014
438 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Imago, identiteiten huisstijl
OPR-technieken 5OPR
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
2
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
3
?
?
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
4
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Inhoud• Inleiding• Imago• Identiteit• Verhouding identiteit – imago • Naar een integratie van communicatie• Huisstijl
5
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Inleiding• Iedereen is subjectief, bevooroordeeld
• Selectieve perceptie
• Positief beeld vs. negatief beeld
• Rol PR = gunstig imago
6
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Inhoud• Inleiding• Imago:• Omschrijving• Ontstaan en groei• Positionering• Reputatie
• Identiteit• Verhouding identiteit – imago • Naar een integratie van communicatie• Huisstijl
7
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Omschrijving• Managen van percepties
• Externe imago’s
• Uiteenlopende imago’s
• Interne imago’s
• Vermeende imago’s
8
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Ontstaan en groei• Door indrukken en communicatie
• Systematische communicatie
• Alertheid
• Rol van media:• http://www.deredactie.be/cm/vrtnieuws/mediatheek/programm
as/journaal/2.18421/2.18422/1.1140520
9
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Positionering• Imago vaststellen
• Publieksgroepen kennen
• Onderlinge relaties
10
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Reputatie• Nieuwe term
• Verschil met imago
11
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
12
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Inhoud• Inleiding• Imago• Identiteit:• Omschrijving• Identiteitsstructuren
• Verhouding identiteit – imago • Naar een integratie van communicatie• Huisstijl
13
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
14
http://www.rtlnieuws.nl/editienl/nieuw-logo-amsterdam-zoek-de-verschillen
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Omschrijving• Zelfbeeld
• Gedrag, symboliek en communicatie
• Deel-identiteiten
15
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Identiteitsstructuren• Monolitische identiteit
• Onderschreven identiteit (Endorsed Identity)
• Merkidentiteit (Branded Identity)
16
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Inhoud• Inleiding• Imago• Identiteit• Verhouding identiteit – imago:• Beeldenprofiel
• Naar een integratie van communicatie• Huisstijl
17
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Verhouding identiteit – imago
18
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Beeldenprofiel
19
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Inhoud• Inleiding• Imago• Identiteit• Verhouding identiteit – imago • Naar een integratie van communicatie:• Imago aanpassen• Unique Selling Proposition• Sterkte-zwakte analyse
• Huisstijl
20
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
21
http://webneel.com/30-logo-designs-gone-wrong-bad-logo-design-examples-your-inspiration
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Naar geïntegreerde communicatie• Spanningsveld van PR
• 4 verhoudingen
• Communicatieplan
22
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Imago aanpassen
23
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Unique Selling Proposition• Uniek onderscheid tegenover concurrentie
• Aandacht trekken
• Vaak ingebakken in slagzin
24
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Sterkte-zwakte analyse• SWOT-analysis
• Intern:• Sterktes• Zwaktes
• Extern:• Kansen• Bedreigingen
25
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Inhoud• Inleiding• Imago• Identiteit• Verhouding identiteit – imago • Naar een integratie van communicatie• Huisstijl:• Logo• Huiskleur(en)• Typografie• Andere stijlelementen (vormentaal)• Baseline, slagzin en mission statement• Plaatsmarketing• Dragers en toepassingen
26
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
27
http://stocklogos.com/topic/famous-logo-designs-and-how-much-did-they-cost
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Huisstijl• Herkenbarheid
• Visuele identiteit van organisatie
• 1 gezicht
• PR = waakhond huisstijl
• Huisstijlhandboek:• http://www.antwerpen.be/docs/Stad/Bedrijven/Marketing_en_c
ommunicatie/MC_Com/huisstijlgids/20111025_huisstijlgids.pdf28
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Logo• 4 criteria
• Woordbeeld• Beeldmerk• Combinatie
29
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Evolutie van logo’s
30
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Evolutie van logo’s
31
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Huiskleur(en)• Versterken/verzwakken
• Gevoelswaarde
• Cultuurafhankelijk
32
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Huiskleur(en) v
33
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Typografie• Kracht en betekenis
• Schreef• Schreefloos
34
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Vormentaal
35
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Baseline en descriptor• Ondertitel voor logo• Geeft aan waar het merk voor staat
• Descriptor: verduidelijkt de activiteit of locatie
36
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Slagzin• Verduidelijking positionering
37
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Slagzin
38
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Mission statement• Omschrijving missie
of visie:• http://
www.bayer.be/ebbsc/cms/nl/over_bayer/mission_statement.html
39
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Plaatsmarketing• Profileren als stad/streek
40
Imag
o, id
entit
eit e
n hu
issti
jl
Dragers en toepassingen• Tastbare huisstijldragers
• Niet-tastbare huisstijldragers:• http://www.atv.be/item/zna-ziekenhuizen-met-een-geurtje• http://www.atv.be/item/zna-geuren-17-november-2011
41
EindeMaak er iets mooi van!
top related