imu2010 -Исследования рынка медийной рекламы в...
Post on 16-Jun-2015
698 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Тимур Ворона
Исследование рынка медийной рекламы в Украине. Структура рынка: крупнейшие рекламодатели и площадки после кризисного 2009 г.
http://mernik.com.ua
Кто мы такие
mernik:adhistory / mernik:adcontrol
Что будет в докладе
http://mernik.com.ua
И как вообще белорусская исследовательская компания оказалась в Украине
Актуальные данные по рынку баннерки в Украине
А также описание методики, по которой работает автоматизированный мониторинг
Специализированная компания в областиинтернет-исследований родом из Беларуси
Работаем с 2007 года над проектами поисследованию аудиторий и рекламной активности
Ведем проекты в Беларуси, Казахстане,России и Украине. В Украине уже год.
Кто мы такие
http://mernik.com.ua
mernik:adhistory
Как мы оказались тут
http://mernik.com.ua
Беларусь
Есть технический потенциал,но объём рынка крайне мал
Поэтому мы здесь, а такжев Казахстане и России
mernik:adhistory
60% − регионы
Текст доминирует :)
3 400 000 месячная аудиторияБолее 60% экономически активного населения
Пользователи почти равномерно распределены по стране. Вопрос в активности.
Интернет дорогой. Анлим в 1Mb стоит $100 в месяц.
Интернет в Беларуси
http://mernik.com.ua
mernik:adhistory
Баннеры и новости
Узенько :)
$6 500 000 нетто в 2009Раньше удваивался ежегодно. В 2009 почти не вырос.
Баннеры — 50%, новости — 30% Контекст пока мертв.
Десяток сайтов, десяток крупных рекламодателей.
Интернет-реклама в Беларуси
http://mernik.com.ua
mernik:adhistory
Месячная аудитория
3 400 000 10 000 000vs.
Беларусь и Украина
http://mernik.com.ua
Проникновение
36% 16%vs.
mernik:adhistory
Рынок интернет-рекламы в 2008
$6,5 млн. $20 млн.vs.
$ рекламы / голову пользователя
$1,85 $2,5vs.
Беларусь и Украинаmernik:adhistory
http://mernik.com.ua
Как работаетmernik:adhistory / mernik:adcontrol
http://mernik.com.ua
Методикаmernik:adhistory / mernik:adcontrol
http://mernik.com.ua
• Медиааналитик формирует список сайтов по заданной ему стране
• По каждому сайту запрашиваются прайсы на размещение баннерной рекламы.
• В программу вносятся: адреса страниц, данные о посещаемости сайтов, стоимость баннеров
• Программа «Мерник» ежедневно посещает каждую страницу, фиксирует фактвстречи каждого баннера.
• Фиксируем адрес страницы, оцениваем количество показов каждого баннера и его стоимость.
• В конце месяца чистим базу, оставляем реальные коммерческие баннеры. Сортируем их по сферам и тематикам.
Собственно, какие баннеры мы видим
mernik:adhistory / mernik:adcontrol
http://mernik.com.ua
1. Flash-баннеры
2. Gif-баннеры, static image banners
3. Richmedia-баннеры сети Frontline
4. Видеобаннеры (факт встречи, без ролика)
5. Расхлопы и уголки
mernik:adhistory / mernik:adcontrol
http://mernik.com.ua
Что делать с «проблемными сайтами»
Для почты, одноклассников —
вводим пароль и входимДля российских сайтов —
робот ходит из УкраиныА еще мы ходим мужчинами и женщинами :)
Украина: рынок баннерки 2010
http://mernik.com.ua
mernik:adhistory
По оценке Мерника суммарныйгросс-бюджет баннернойрекламы за январь-апрель 2010 составил 28,8 млн грн.
Украина: рынок баннерки 2010
http://mernik.com.ua
mernik:adhistory
Январь Февраль Март Апрель0
1000000
2000000
3000000
4000000
5000000
6000000
7000000
8000000
9000000
10000000
Распределение бюджетов по сферам
http://mernik.com.ua
mernik:adhistory
33%
22%11%
10%
9%
6%3%
7%
АвтодилерыСотовые операторыБанкиFMCGТуризмНедвижимостьТехникаПрочее
Топ10 рекламодателей
http://mernik.com.ua
mernik:adhistory
24%
76%
Топ 10
прочие
25%
16%
13%10%
8%
8%
6%
6%5% 3%
КиевстарМТСGilletteLife :)HyundaiNokiarenaultNiveaSamsungКредитпромбанк
Топ10 площадок
http://mernik.com.ua
mernik:adhistory
23%
17%
13%7%
6%
6%
4%
3%
2%1%
19%
ukr.netkorrespondent.netbigmir.netliga.netrbc.uameta.uaria.uai.uafinance.uaonline.uaостальные площадки
Топ площадок за март 2010
http://mernik.com.ua
mernik:adhistory
домен бюджет показы
ukr.net 1 562 530 85 053 396
korrespondent.net 1 188 309 22 771 361
bigmir.net 887 088 47 339 064
liga.net 449 920 11 340 182
rbc.ua 425 392 10 113 265
Meta.ua 395 195 14 261 333
ria.ua 280 327 21 728 976
i,.ua 219 739 18 960 541
finance.ua 109 217 3 380 741
online.ua 98 701 5 751 496
Украинская реклама на российских сайтах
http://mernik.com.ua
mernik:adhistory
34%
24%
21%
14%
7%
odnoklassniki.ru
rambler.ru
mail.ru
vkontakte.ru
остальные площадки
Распределение рекламы по типам сайтов
http://mernik.com.ua
mernik:adhistory
49%
41%
11%
Порталы
Новостные сайты
Остальные сайты
Форматы баннеров
http://mernik.com.ua
mernik:adhistory
32%
26%
17%
13%
6%6%
240x350
728x90
300x250
468x60
130x90
100%x90
Главные страницы и внутренние
http://mernik.com.ua
mernik:adhistory
Верхний экран и ниже
http://mernik.com.ua
mernik:adhistory
Welcome!
Мы радылюбым вопросами предложениям
КиевТимур Ворона+380 67 536 15 15tim@mernik.com.ua
МинскЛеонид Муравьёв+375 29 636 83 86lm@affinity.by
http://mernik.com.ua
mernik:adhistory
top related