inm ag: texter-briefings: wissen, was suchende finden wollen
Post on 21-Jan-2017
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Ihr wollt mir zuhören, euch überzeugen
lassen, mir eure Visitenkarte geben
und möglichst bald einen Online-
Marketing-Job mit mir angehen.
These:
Wer sich für CM interessiert hat,
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Das erinnert doch an…
https://de.wikipedia.org/wiki/Content-Strategie
Zusammenfassend:
• Zielgruppe und Use Cases eingrenzen
• Hauptthemen evaluieren
• Keywords ausfindig machen, gruppieren
• Suchbegriffe verifizieren
http://www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/ranking-faktoren/
Aber wieso eigentlich?
http://www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/ranking-faktoren/
Mehr also, aber keine Keywords!
http://www.wdfidf-tool.com/
Gebt uns Beweise!
Gebt uns Relevanz!
Keyworddichte wird durch ein
Topic-Cluster abgelöst.
Begriffskombinationen, statt Stichworten.
Holistisch, statt für Suchmaschinen.
Queries werden länger.
http://www.statista.com/statistics/269740/number-of-search-terms-in-internet-
research-in-the-us/
Fragen sind vielseitig. „Keyword“ Potential was ist eine suchmaschine 260
wie funktioniert eine suchmaschine 140
welche suchmaschine 50
welche suchmaschine speichert keine daten 50
welche suchmaschine ist die beste 40
wie entferne ich ask suchmaschine 40
welche suchmaschine ist die sicherste 30
was ist die beste suchmaschine 30
wie lösche ich ask suchmaschine 20
wie kann ich ask suchmaschine entfernen 20
welche suchmaschine ist sicher 20
was ist eine suchmaschine und wie funktioniert sie 20
was ist was suchmaschine 20
wie kann ich bing suchmaschine löschen 20
was ist v9 suchmaschine 20
Fragen sind gute Untertitel.
themensetting , fragen
wie funktioniert eine
suchmaschine
warum ist seo wichtig
was sind seo texte wie teuer ist seo
Zusammenfassend:
• Fragen sind gefragt
• Suchende möchten Antworten
• Potentiale bestimmen die Priorität
• Fachleute entscheiden
• Fragen sind gute Stilmittel
…immer.
https://twitter.com/biiimurray/status/526848597430915073
Wir vertrauen Google.
http://www.20min.ch/finance/news/story/Google-ist-die-staerkste-Marke-der-
Schweiz-17046085
Do bestellen, spielen, sehen
Know lernen, nachschlagen
Go Zielseite bekannt
https://searchenginewatch.com/sew/news/2118334/googles-human-search-
quality-raters-assign-url-rating
Die Intention.
Das Szenario.
https://www.smashingmagazine.com/2014/08/a-closer-look-at-personas-part-1/
Persona
Use-Case
Ziel
… weil es dein Chef verlangt?
… weil ein Redesign ansteht?
… weil eure Agentur Kunden sucht?
Bist du hier…
Zusammenfassend:
• Der Auslöser für eine Anfrage ist wichtig
• Nicht alle Besucher sind Experten
• Besucher schildern auch Problemstellungen
• Inhalte sollten auf Bedürfnisse eingehen
Quellen und Inspiration.
http://www.wer-weiss-was.de/search?q=seo
Weitere Seiten.
Fokus: Neues Thema, neue Seite.
Messen: Was wird gelesen?
Entwickeln: Beliebte, umfangreiche
Themen verdienen eine
eigene Zielseite.
Meta Informationen und CTR.
https://www.inm.ch/suchmaschinenoptimierung-seo-
suchmaschinenmarketing.htm#metatags-einfacher-leitfaden
Zusammenfassend:
• Quellen und Inspiration erleichtern die Arbeit
• Mitbewerber machen auch gute Jobs
• Trends und Saisonales beeinflussen Suchende
• Fokussiert bleiben
• Ohne Klick kein Besuch
• Zielgruppen und Ziele kennen
• Themen statt Keywords
• Fragen beantworten
• Nachfrage verifizieren
• Beweggründe kennen
• Messen, analysieren, entwickeln!
Nägel einschlagen.
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