innobirds social weekly review vol.87

“Longer Video on Instagram”

인스타그램 영상이 너무 짧아 아쉬웠던 분들에게 좋은 소식을 전합니다. 15초까지만 올릴 수 있는 동영상 재생시간이 60초까지 확장되었습니다. 수개월 후면 모든 사용자가 최대 60초 길이의 동영상을 올릴 수 있게 됩니다. 이번 위클리 리뷰에서는 인스타그램이 왜 이와 같은 결정을 내렸는지 살펴보고 이 결정이 어떤 의미를 지니는지 알아보도록 하겠습니다.

Instagram Video 인스타그램이 비디오 길이를 늘린 이유

인스타그램은 2월 초 동영상 광고 길이를 60초까지 올릴 수 있도록 허용했는데요. 이번에는 광고뿐만 아니라 모든 사용자를 대상으로 15초 길이 제한을 풀었습니다. 과연 그 이유는 무엇일까요?

3/30/2016 <http://bit.ly/instagram_video_60seconds>

<http://www.cnbc.com/2016/03/30/heres-3-reasons-why-instagram-has-60-second-vids.html>

• 이마케터는 올해 미국 내 디지털 비디오 광고 지출은 95억 9천만 달러로 예상했으며 이는 지난 해보다 28.5% 상승한 수치입니다. 모바일 비디오 광고 지출은 심지어 47% 상승할 것이라고 하니 인스타그램에게는 중요한 기회입니다.

• 영상을 60초까지 허용되면 기업들은 인스타그램에만 맞춰진

15초짜리 영상을 만들기 보다는 텔레비전, 데스크톱 등 다양한 채널을 아우르는 크로스플랫폼 캠페인이 가능합니다.

• 페이스북과 유튜브에 익숙한 기업들이 더욱 자유롭게 인스타그램을 활용할 것으로 보입니다. 자사 제품을 홍보하기 위해 연예인 또는 유명 콘텐츠 제작자와 협업해 인스타그램에 집중하게 될 것입니다.

[Instagram Video Creators]

Moms on Instagram 인스타그램을 즐겨 사용하는 엄마들

인스타그램의 조사에 따르면 엄마들이 인스타그램 커뮤니티에서 매우 활발한 활동을 보인다고 합니다. 구체적으로 인스타그램을 사용하는 18세 이상 미국 여성의 25%는 엄마들이며 그중 93%는 일주일에 최소 한 번은 인스타그램을 사용한다고 밝혔습니다.

3/28/2016 <http://www.adweek.com/socialtimes/mothers-instagram-study/636714>

• 인스타그램을 사용하는 엄마 중 절반 이상이 기업 계정을 팔로우합니다.

• 엄마들의 56% 이상이 인스타그램을 통해 제품 정보를 얻고자 하며 인스타그램 속 기업 게시물을 본 후 78%가 행동을 취한다고 답했습니다.

• 엄마들은 주로 패션, 화장품 또는 동물 관련 계정을 팔로우합니다.

Facebook Messenger 페이스북 메신저를 통한 항공권 발급 서비스

3/30/2016 <http://bit.ly/KLM_Facebook_Messenger>

페이스북은 메신저가 단순한 채팅 이상의 서비스를 제공할 수 있도록 이번에는 KLM 네덜란드 항공과 파트너십을 맺었습니다. 앞으로 KLM 이용객들은 항공편에 대한 업데이트와 상담 서비스를 페이스북 메신저로 받아볼 수 있게 되었습니다.

• KLM 항공권 예약 후 해당 정보를 메신저로 전달받기로 동의하면 예약 정보, 스케줄 변경 업데이트 등을 메신저로 확인할 수 있습니다.

• 그리고 이번 파트너십을 통해 KLM 고객들은 탑승권까지 메신저로 받아볼 수 있어 탑승 절차를 간편하게 할 수 있게 되었습니다.

• 물론 디지털 형태의 탐승권은 예전부터 있었지만 메신저 인터페이스로 받아볼 수 있다는 점이 주목할만합니다.

Case Study Audi Instagram Campaign

아우디 스웨덴은 인스타그램 사용자들이 늘 똑같은 일상만 찍어 올린다는 점을 발견했습니다. 그래서 사람들이 새로운 곳을 여행하고 경험할 수 있도록 영감을 주는 인스타그램 캠페인을 선보였습니다.

• 우선 마이크로사이트를 만들어 스웨덴 내에서 인스타그램 사진이 가장 많이 찍히는 장소를 보여줌으로써 사용자들에게 아름다운 명소 사진을 찍도록 격려했습니다.

• 사용자들이 @AudiSweden을 태그하고 캠페인용 해시태그인 #CatchTheUnseen을 삽입한 명소 사진을 올립니다. 캠페인 우승작은 가장 먼 거리에서 찍힌 사진이었습니다.

• 캠페인 결과 총 50만 명 사용자에게 도달되는 큰 성과를 얻었습니다.

3/30/2016 <http://bit.ly/Audi_Instagram_campaign>

Social Media Marketing 소셜 미디어 마케팅의 중요성

3/31/2016 <http://bit.ly/salesforce_socialmedia_marketing>

세일스포스가 전 세계 약 4천 명의 마케터를 대상으로 시행한 조사결과를 담은 연간보고서 'State of Marketing'을 발표했습니다. 아래 수치들을 통해 소셜 미디어 마케팅의 중요성이 점점 더 강조되고 있다는 사실을 알 수 있습니다.

• 올해 마케터들은 전체 예산의 70% 이상을 디지털 마케팅 채널에 투자하기로 계획했다고 합니다.

• 마케터의 82%가 소셜 미디어 마케팅이 사업의 중심축이 되었다고 밝혔습니다. 그 이유는 소셜 미디어 마케팅이 사업의 수입원과 직결되어 있고 제품 및 서비스 홍보에 필수적이며, 사업 성과에 간접적인 영향을 주고 있기 때문이라고 합니다.

• 조사 대상의 75%가 소셜미디어 마케팅이 ROI 측면에서도 효과가 있다고 답했습니다. 2015년 55%에 비하면 상당히 증가한 수치입니다.