innovación transmedia: the connect & develop theory

INNOVACIÓN RANSMEDIA:

T E CONN CT + EVELOP

THEORYTALLER INTERACTIVO

Eduardo Prádanos @EduardoPradanos TEDx Valladolid 26 septiembre 2015

TEDx Valladolid 2015

Eduardo Prádanos CEO FLUOR

eduardo.pradanos@fluorlifestyle.com

- ‘FLUOR: Connect + Develop + Innovate’ es una agencia de innovación creativa - Fundador Innovación Audiovisual - Director Postgrado Branded Content y

Transmedia Storytelling (Inesdi) - Miembro comité asesor EuroTransmedia - Twitter: @EduardoPradanos - Mi blog: eduardopradanos.com

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New Creativity for Content Strategy

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CONNECTDEVELOPINNOVATE

TEDx 2015

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El FLUOR es el elemento más reactivo de toda la tabla periódica de los elementos. Reacciona y forma compuestos con casi todos los demás elementos. Además, lo hace formando enlaces especialmente fuertes con elementos distintos. Su nombre proviene del latín ‘fluere’, que significa ‘fluir’.

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Somos la agencia de innovación creativa más grande del mundo.

CONNECT

DEVELOP INNOVATE

Connect + Develop + InnovateUn nuevo modelo de gestión y desarrollo de la innovación que permite a la agencia encarar cualquier necesidad, idea o campaña de comunicación sin miedo a no dar respuesta.

Permite potenciar la conexión en tiempo real dentro de los espacios de innovación y predecir antes que nadie qué es lo que va a suponer una novedad en el estilo de vida del público: tecnologías, tendencias, modas…

Gracias a esto, ofrecemos a nuestros clientes soluciones creativas y eficaces en innovación real.

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I + D + iTEDx Valladolid 2015

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ADN FLUOR

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New Creativity for Content Strategy

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Apostamos por el contenido de entretenimiento como la forma más efectiva y completa de alcanzar y enganchar a la gente.

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New Marketing is New Business

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Nuestra visión para resolver los problemas de las marcas a través del lifestyle strategy innovation.

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Sharing knowledge

to be connected

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Nuestro motor constante de pensamiento que nos permite estar conectados a las tendencias.

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New Creativity For Content Strategy

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Innovation through our productsTEDx Valladolid 2015

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Nuestro epicentro creativo para transformar nuestras ideas en productos reales.

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TEDx 2015

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TEDx 2015

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En FLUOR apostamos con fuerza por recuperar la importancia del concepto para lograr dar vida y coherencia a nuevas visiones estratégicas. El concepto permite a la marca ser antes de estar. El concepto es a la marca lo que el argumento a un contenido de ficción. El concepto es el eje creativo sobre el que gira la comunicación.

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TALLER INNOVACIÓNTRANSMEDIA

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Diferentes puntos

entrada

Universo narrativo

Colaboración audiencia

Transmedia StorytellingLas iniciativas, productos o narraciones Transmedia forman parte del relato y son concebidas como tal. Extienden la trama del eje principal a distintas plataformas y permiten desde el germen que los usuarios colaboren para ampliar su universo.

La importancia de las narrativas Transmedia es que cada una de esas plataformas, ventanas, piezas o elementos forman parte de la historia y aportan al conjunto del relato y no están desvinculadas entre ellas. Así, cada parte de la narración es única por la propia esencia de la plataforma en la que se desarrolla (internet, cómics, redes sociales, videojuegos, juegos de mesa…), proporcionando unos recursos narrativos que crecen exponencialmente a medida que sabemos aprovechar las fortalezas de cada ventana y que sirven para que el espectador pueda tener diferentes puntos de entrada a la historia.

En las narrativas Transmedia, los usuarios colaboran en la construcción del relato, lo que supone que éstos vivan una experiencia de inmersión plena en la historia.

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https://youtu.be/r4L3yGCGLQk

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Objetivos del brief

Insertar la marca de manera no intruiva

Construir un universo alrededor del spot: 4 áreas

Monetizar al menos un canal

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EVENTO EXTERIOR

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APLICACIÓN MÓVIL

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REDES SOCIALESTEDx Valladolid 2015

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RADIO/PODCAST

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Grupo 1: Evento exterior Grupo 2: Aplicación móvil

Grupo 3: Redes sociales Grupo 4: Radio/Podcast

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David y Reyes

Belén y Ariana

Ruth, Fernando y AlejandroRoberto, Juan Antonio y Carlos

Javier, Miguel Ángel y Juan Carlos

Beneficios

Eficiencia

Expertos reales

Mejora servicio cliente

Eficiencia presupuestaria

Trabajo honesto

Innovación real

Low fat

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Optimización procesos

I NECONN CT DEVELOP N OVATE

Eduardo Prádanos Grijalvo

eduardo.pradanos@fluorlifestyle.com

@EduardoPradanos

Teléfono: (+34) 647693990TEDx Valladolid 2015

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CONNECTDEVELOPINNOVATE

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Marketing

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