insights lucky

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Nielsen. Diciembre 2009

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Oportunidades

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Son movimiento constante: Inestables por proceso de búsqueda constante

Viven el presente, unidos por la estética

Son expertos: están con lo que les facilita la vida y respetan su intimidad.

Pertenencia grupal que desemboca en tribus.

No están en contra de la cultura instituida, sólo la critica, proponiendo alternativas de acción.

Velocidad e inmediatez.

*Colombia terreno ideal por biodiversidad: crisol de influencias superpuestas y sobreponible

Comunicación de doble vía. Blogs, twitter, chat, redes sociales. Todo al

tiempo.

Normalidad no les satisface. Intensifican

sus experiencias

¿Qué son?

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No les satisface la normalidad.

En ese sentido, no quieren llamar mucho la atención.

Emociones los llevan a las calles.

No creen en las instituciones, en lo

preestablecido

No se cazan con una sola marca. Las marcas se adaptan

a ellos. Siempre opinan y buscan generar reacciones.

Si se masifica, es hora de encontrar algo nuevo en lo

informal

Lo que No son

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Fuentes: 1 Observatorio de Bogota. Cool hunters, Future Concept Lab para analizar tendencias en Bogotá. 2 Youngketing. Estudio de tendencias de jovenes de 18 años para Marketing News de Publicaciones Semana. 3.Tribus urbanas: un retrato de todos los jovenes. Herminio Otero.

2004. 4 Otros estudios de tendencias Grupo Grey 2009.

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Mezcla mutante, riqueza iconográfica: santos, mártires, logos. (NO ES ACDR).

*Informe Final entrevista Carlos Pinzón. Investigación social con jóvenes.

Quieren pertenecer a un grupo, por eso las marcas los distinguen.

Condiciones:- Alineada con estilo de vida- Extremos, no puntos medios.- Marca joven, manejada por gente joven.*

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La magia se experimenta en Bogotá underground. Festival de teatro, Peluquería, Piso 3

*Informe Final entrevista Carlos Pinzón. Investigación social con jóvenes.

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La tradición encuentra la innovación y lo local encuentra lo global.

*Informe Final entrevista Carlos Pinzón. Investigación social con jóvenes.

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El pasado se combina con formas modernas de distribución y técnicas nuevas.

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Culto al cuerpo: como lugar de creación de nuevos lenguajes.

15

Performance permanente: reelaborar experiencias.

16

Modelo urbano cada vez multicultural. Áreas Loft.

17

Desde lo urbanístico al transporte estamos cambiando la cara: nacen bibliotecas, museos de la ciencia, entre otros proyectos.

18

Futuro: Adaptaciones verdes tanto hogares como edificios van a modalidades más económicas en términos

energéticos.

19

Ven en las tribus la posibilidad de encontrar una nueva vía de expresión. Nueva ola de diseñadores locales.

20

No consideran el pasado, ni la tradición, sólo como un depósito de recuerdos sino como un terreno para redescubrir en

términos de estimulación, inspiración y creatividad.

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Coolness: Autenticidad y expresión individual con eco en el grupo. Reciben, evalúan, adaptan, difunden, crean hábito. NSE 3 terminan

siguiendo tales expresiones (followers).

22

No hay una corriente musical en particular que los identifique. Comunidades virtuales.

23

Búsqueda permanente de nuevas fusiones y agrupaciones con propuestas diferentes.

24

Promotores de la "Cultura de conciertos", mostrando un gran interés por ver a las agrupaciones más reconocidas en el mundo.

25

Plantean nuevas fusiones culinarias.

26

Transforman ciertos platos o comidas rápidas o "sencillas", dándoles más estilo con una comunicación de jóvenes para jóvenes.

27

Rescatan los platos tradicionales colombianos, complementándolos con un ambiente más moderno y adecuado para ellos.

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Uniendo Nielsen y las tendencias, hay 2 marcas que podemos explorar:

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Lucky Strike Market Activities.

Fuente: Observatorio jóvenes. Datos Tempo y Marketing News

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Repasando Lucky Strike

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Características del targetFuente: Lucky Strike Market Activities.

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Vivienda Sitios preferidos

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Ocio Deportes

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Comida & bebidas Medios

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37 A Research international. A new packet for LS Silver. Monica Cavallini & Emanuela Nisli.B Lucky Strike Market Activities.

Lucky B:Innovadores, Red

social en ambiente urbano. Muchos amigos. Buscan

tendencias y experiencias

compartidas en términos de

estimulación. Rebeldes,

librepensadores, Open-minded.

Curiosos y auténticos(diseños

clásicos, creativos y con estilo).

Tendencias:Integran todo. Redefinen todo lo local. El cuerpo prioridad en términos de identidad. Cultura y consumo. Nada masivo: se trata de adaptar algo específico. Son “consum-autores”: Consumen pero también son generadores de ideas (comunicación doble vía)..

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