instagram ja pinterest markkinoinnin näkökulmasta
Post on 16-Jul-2015
322 Views
Preview:
TRANSCRIPT
© Grapevine Media Oy
.
INSTAGRAM JA PINTEREST Mainostajien seminaari 3.3.2015
Marika Siniaalto @marikasiniaalto marika.siniaalto@grapevine.fi
© Grapevine Media Oy
.
Täyden palvelun sometoimisto Tavoitteet
Keinot Mittarit
Tulokset
Ilo Innostus Vastuu
Kehittyminen
© Grapevine Media Oy
.
MIKSI SISÄLTÖMARKKINOINTI JA SOME?
© Grapevine Media Oy
.
Jopa 75% ostoprosessista…
…on jo suoritettu, ennen kuin asiakas on ensimmäisen kerran yhteydessä palveluntarjoajaan.
© Grapevine Media Oy
.
Myös B2B-ostajista…
…80% löytää myyjän itse.
© Grapevine Media Oy
.
Peli on siis menetetty…
… jos asiakkaasi ei löydä palveluitasi.
© Grapevine Media Oy
.
MITÄ PITÄISI TEHDÄ?
© Grapevine Media Oy
.
Tarjoa sisältöä…
…joka houkuttelee ja auttaa.
© Grapevine Media Oy
.
Ole läsnä…
…siellä, missä asiakkaasikin ovat.
© Grapevine Media Oy
.
Löydy…
…hakukoneista.
© Grapevine Media Oy
.
MENESTYSRESEPTI Some & sisältömarkkinointi
© Grapevine Media Oy
.
1. Määritä tavoite / tavoitteet
Näkyvyys Tunnettuus Asiantuntijakuva Liidit…
Eri kanavassa / toimenpiteessä voi olla eri tavoite.
© Grapevine Media Oy
.
2. Suunnittele strategia
Sisältö Jakaminen
© Grapevine Media Oy
.
2. Tarjoa sisältöä koko matkalle
Unelma • Ideoita, inspiraatiota, fiilistä
Ajatus • Faktoja, vinkkejä, asiantuntemusta
Kartoitus • Vertailevaa faktaa, tuotetietoutta
Reaktio • Tarjouspyyntö, ostos, yhteydenotto
osto
pro
sessi
© Grapevine Media Oy
.
3. Muista realiteetit
8s 9s
© Grapevine Media Oy
.
4. Mittaa ja kehity
TAVOITE => KANAVA & SISÄLTÖ & MAINOSTAMINEN
SOME-MITTARIT
SIVUSTON ANALYTIIKKA
© Grapevine Media Oy
.
© Grapevine Media Oy
.
Käyttäjät ei enää pelkästään teinejä! => 37% milleniaaleista (80-90 –luvulla syntyneistä) käyttää palvelua. Sitouttaa jopa 58 kertaa paremmin kuin Facebook ja 120 kertaa paremmin kuin Twitter.
- Forrester
© Grapevine Media Oy
.
% kaikista kyselyyn vastanneista Kuinka suuri osa käyttää sosiaalisen median palveluita?
100%
99% 68%
59% 50% 50% 41%
Youtube Facebook Instagram
Twitter LinkedIn Google+ Pinterest
© Grapevine Media Oy
.
Taloustutkimuksen kysely 2014
© Grapevine Media Oy
.
© Grapevine Media Oy
.
Millaista sisältöä?
Näkyvyyttä
Videoita Tarinaa
© Grapevine Media Oy
.
CASE-ESIMERKKEJÄ Erilaisia tavoitteita = erilaisia strategioita.
© Grapevine Media Oy
.
Tarinan voimalla pienikin voi olla suurta
© Grapevine Media Oy
.
Instagram + Facebook: Elovena Miten tuunaat aamupuurosi? • Yhdistettiin Instagram ja Facebook. • Tavoitteet: Instagramin käytön aktivointi,
advokaatit, käyttäjien tuottama aito sisältö, puuron näkyvyys.
• Idea: • Käyttäjät latasivat puurokuvansa
Instagramiin merkittynä #. • Kuvat näkyivät myös Elovenan
FB-sivulla. • FB-käyttäjät äänestivät parhaan
puurokuvan. • Voittajalle Elovena-Jopo.
• Tulokset voit lukea täältä: http://grapevine.fi/2014/06/referenssi-case-elovena-kuvakisa/
© Grapevine Media Oy
.
Käyttäjät sisällöntuottajina (UGC)
© Grapevine Media Oy
.
UGC oikein tehtynä (Regram)
© Grapevine Media Oy
.
Arvot esille visuaalisesti
© Grapevine Media Oy
.
Herätä tunne
© Grapevine Media Oy
.
Tuo tärkein viestisi esille
© Grapevine Media Oy
.
Osallista eri tavoin
© Grapevine Media Oy
.
Käytä verkkosivustona
© Grapevine Media Oy
.
Mikä toimii Instagramissa (todistetusti)
http://bit.ly/scientifically_proven_ways_to_Instagram
© Grapevine Media Oy
.
Käytä #avainsanoja
© Grapevine Media Oy
.
No filter = best filter
© Grapevine Media Oy
.
Valoisa kuva = hyvä kuva
© Grapevine Media Oy
.
Näytä naama
© Grapevine Media Oy
.
Käytä toimintakehotteita
© Grapevine Media Oy
.
Mittaaminen ja seuranta (iconosquare.com)
© Grapevine Media Oy
.
© Grapevine Media Oy
.
Pinterest-tietoa • Perustettu 2010. • Yli 70 miljoonaa rekisteröitynyttä käyttäjää. • 1,9 miljardia sivulatausta / kk. • 80% naisia. • Palvelussa vietetään enemmän aikaa kuin Facebookissa (yli 14
min / käyntikerta). • USA:ssa huomattavasti käytetympi kuin Suomessa / Euroopassa.
© Grapevine Media Oy
.
Pinterestin idea
PROFIILI
TAULU
PINNAUS
© Grapevine Media Oy
.
© Grapevine Media Oy
.
Millaista sisältöä? How to -ohjeita Inspiraatiota Faktaa kuvina
© Grapevine Media Oy
.
Case-esimerkkejä Erilaisia tapoja hyödyntää Pinterestiä.
© Grapevine Media Oy
.
Hakukoneiden ystävä: Dansukker Pääsiäisen parhaat pinnaajat • Yhdistettiin Pinterest ja Facebook. • Tavoitteet: Pinterestin käytön
aktivointi, advokaatit, hakukonenäkyvyys pääsiäisen resepteissä.
• Idea: • 20 pinnaajaa • Jokainen luo boardin nimellä
”Dansukker – parhaat pääsiäisreseptit ja –ideat”.
• Kullekin boardille min 10 kuvaa dansukker.fi:stä.
• Loput kuvat omavalintaisia. • Palkintona digijärkkäri.
© Grapevine Media Oy
.
Tulokset mittauspäivään mennessä: • Useita tuloksia ensimmäisellä hakutulossivulla. • 17 valmista boardia, 2954 seuraajaa, 2115
pinnausta (joista 170 Dansukkerin sivuilta).
© Grapevine Media Oy
.
Käyttäjät SEO-apuna 1. Tarjotaan Pin it –nappi verkkosivulla.
2. Sivustolla kävijä on pinnanut kuvan omalle ”Party Ideas” –boardilleen.
3. Google löytää käyttäjän pinnaaman kuvan ensimmäiselle hakutulossivulleen.
1
2
3
© Grapevine Media Oy
.
Rich Pins (verkkokauppa): Etsy
© Grapevine Media Oy
.
B2B-esimerkki: Salesforce
© Grapevine Media Oy
.
OLE AKTIIVINEN
Seuraa muita käyttäjiä ja heidän boardejaan. Repinnaa ja kommentoi hyviä kuvia. Lataa kuvia palveluun säännöllisesti. Toimi kuitenkin aidosti!
© Grapevine Media Oy
.
OPTIMOI SISÄLTÖSI Mieti boardien teemat ja otsikot tarkasti Lisää kuviin hyvä kuvateksti sekä hashtagit. Linkki kuvatekstissä on hyvä lisä. Käytä apuna Google Trendsiä.
© Grapevine Media Oy
.
HARKITSE MYÖS NÄITÄ Brändää kuvat logolla => käyttäjät jakavat logoasi kuvien kera. Anna käyttäjille mahdollisuus pinnata kuvia omille boardeilleen suoraan verkkosivultasi (pin it –nappi). Aktivoi käyttäjiä erillisen Pinterest-kampanjan avulla.
© Grapevine Media Oy
.
Google Trends • www.google.fi/trends • Vertaile hakusanojen suosiota suhteellisesti. • Vertailua voi rajoittaa esim. maantieteellisesti ja ajallisesti.
© Grapevine Media Oy
.
Mittaaminen ja seuranta (analytics.pinterest.com)
© Grapevine Media Oy
”
.
We hear only those questions for which we are in a position to find answers.
- Friedrich Nietszche
© Grapevine Media Oy
.
Yhteystiedot
Marika Siniaalto
p. 045 674 4768 marika.siniaalto@grapevine.fi
top related