interactive advertising trends 2014: usa, europe, iab russia

Тренды интерактивной рекламы в США, Европе и России. 8

Борис Омельницкий @baoizm

President IAB Russia 9 октября 2014, Минск

IAB – Interactive Advertising Bureau •  Глобальная общественная организация, объединяющая участников рынка интерактивной

рекламы по всему миру. •  Отделения IAB работают в 42 странах на 4 континентах. •  Национальные отделения IAB являются независимыми организациями и управляются

локальными членами.

Цель организации – рост рынка интерактивной рекламы

www.iab.net

IAB$Russia:$29$организаций$6$членов$ •  Некоммерческое партнерство содействия развитию интерактивной рекламы. •  Участник международной сети общественных организаций IAB •  Операционная деятельность с Октября 2009 года

www.iabrus.ru

IAB$Russia:$деятельность Миссия • Интеграция российского рынка в мировой рынок интерактивной рекламы • Двусторонний обмен информацией и опытом • Распространение глобальных рекламных стандартов в России • Предоставление инфраструктуры для связи с внешним сообществом • Реализация проектов для демонстрации потенциала рынка в России Философия • Прозрачность взаимоотношений • Атмосфера «Вне политики» • Сбалансированные отношения с различными участниками рынка • Ориентированность на запросы индустрии Главные направлениями деятельности •  Внедрение глобальных стандартов •  Организация рабочих групп по направлениям развития рынка •  Проведение исследований в области интернет рекламы по международным методологиям •  Образовательная деятельность •  Проведение отраслевых мероприятий, включая MIXX Conference и MIXX Awards

Выводы

1.  Programmatic (RTB, Private Deals) 2.  Big Data 3.  Mobile Advertising 4.  Digital Video Advertising 5.  Viewable Impressions (3MS) 6.  Cross Media/Channel Communications 7.  Automation

США$

Объем интерактивной рекламы в США, 2004-2013

Доли рекламных форматов, 2012 – 2013

Доли рекламных форматов, 2006 – 2013 (% общего объема рынка)

Доли ценовых моделей, 2005-2013

Объемы выручки рекламных медиа в США в 2013 (млрд. USD)

Ключевые сегменты рекламодателей США в Digital, 2012-2013

Концентрация выручки по кварталам, 2004-2013

В 4 квартале 2013 ТОР-10 медиа Контролируют 71% Выручки рекламного Рынка в США

Частичные итоги и выводы по развитию рынка в США

•  Рынок в 2013 году вырос на 17% и достиг рекордного значения в 42,8 млрд. долларов

•  Интерактивная реклама по объемам обогнала эфирное телевидение

•  Мобильная реклама показала рост с трехзначными показателями – на 110% и достигла значения в 7,1 млрд. долларов

Европа$

IAB$Europe$AdEx$Benchmark$Report62013

26$стран$представленных$в$исследовании:$$

Объем интерактивной рекламы в Европе, 2006-2013

Динамика$рекламных$форматов,$201262013

Top610$Европейских$рынков$интернет$рекламы

Остальные$страны$Европы,$201262013

Темпы$роста,$201262013

Объем$рекламных$медиа$в$Европе,$2013

Рекламные$траты$на$человека$в$Европе,$2013

Основные тренды рынка интерактивной рекламы в Европе

Увеличение применения демографических, поведенческих и других пользовательских данных в целях таргетирования и автоматизации показов рекламы с одновременным использованием programmatic методов закупки для оптимизации затрат. Рост мобильной аудитории и мобильной рекламы Изменение стратегий развития социальных сетей – от роста аудитории к её монетизации и развитие таргетированной рекламы в соцсетях.

Россия$

Объем интерактивной рекламы в России

0,00$

10,00$

20,00$

30,00$

40,00$

50,00$

60,00$

70,00$

80,00$

2008$ 2009$ 2010$ 2011$ 2012$ 2013$

SEM$

Display$

51,6$

млрд.$руб.$

$$ 2009/2008$ 2010/2009$ 2011/2010$ 2012/2011$ 2013/2012$Display( 4,05%$ 60,91%$ 45,71%$ 16,99%$ 12,29%$

SEM( 0,00%$ 88,57%$ 62,58%$ 44,91%$ 34,38%$Digital( 1,70%$ 76,67%$ 55,97%$ 34,69%$ 27,35%$

Источник: АКАР

Доли медиаканалов

Источник: АКАР

48,1%$

4,9%$13,8%$

12,7%$

18,9%$

1,6%$

2012$

48%$

5%$11%$

12%$

22%$

2%$

2013$

TV$

RADIO$

PRINT$MEDIA$

OUTDOOR$

INTERNET$

REST$of$media$

Сравнение рынков США/Россия

Источники: АКАР, IAB Global, PwC

$$0$

$5000000$000$

$10000000$000$

$15000000$000$

$20000000$000$

$25000000$000$

$30000000$000$

$35000000$000$

$40000000$000$

$45000000$000$

2008$ 2009$ 2010$ 2011$ 2012$ 2013$

Russia$

US$

Объем US/Russia

0,00$

5,00$

10,00$

15,00$

20,00$

25,00$

30,00$

35,00$

40,00$

45,00$

50,00$

2008$ 2009$ 2010$ 2011$ 2012$ 2013$

Разрыв$US/Russia$

Концентрация выручки от интернет-рекламы в России

Источники: АКАР, Yandex, Mail.ru, Forbs (с) 2013, Boris Omelnitskiy

50%$от 3% до 14%

=$6 компаний контролируют

85% рынка

5

IAB Russia Digital Advertisers Barometer-2014

Источник: IAB Russia http://iabrus.ru/docs/report_iab.pdf

0% 5%

10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%

общий интернет оффлайн

Как изменится рекламный бюджет вашего бренда (в рублях) в 2014 году по сравнению с 2013 годом?

В 2014 году 65% крупных интернет-компании ̆ собираются увеличивать свои ̆ бюджет на интерактивную рекламу более чем на 10%

IAB Russia Digital Advertisers Barometer-2014

Источник: IAB Russia http://iabrus.ru/docs/report_iab.pdf

Как меняется доля интерактивной рекламы в рекламном бюджете вашего бренда в 2014 по сравнению с 2013 годом

68%

23%

10%

увеличивается

не увеличивается

Ключевые тренды на рынке России

Мобильная реклама стала заметной рекламодатели заметили этот вид рекламы и стали активно использовать: это и эксперименты и часть стратегии Видео-реклама стала массовым инструментом большинство рекламодателей однозначно отмечают это RTB перестали быть тремя страшными буквами Рекламодатели хорошо понимают, что это и зачем Сайт теряет значение на смену ему приходит система лендингов для рекламы Автоматизация рекламы контекстной и таргетированной в первую очередь

Тренды$интерактивной$рекламы$

1. Programmatic (RTB, Private Deals)

2. Big Data

3. Mobile Advertising

4. Digital Video Advertising

In-Stream Video Advertising 2,9 млрд. руб. в 2013 году 16% от рынка дисплейной рекламы Прогноз на 2018 год – 33% от рынка дисплейной рекламы

© 2014, VI, Татьяна Фирсова © 2014, VI, Татьяна Фирсова

© 2014, VI, Татьяна Фирсова

5. Viewable Impressions (3MS)

Making Measurement Make Sense (3MS) – это отраслевая инициатива предлагающая стандарты измерений и новую «рекламную валюту» с целью повышения ценности цифровых медиа и обеспечения кросс-платформенного сравнения для маркетинга брендов. Видимые показы - Новая валюта медийной рекламы www.measurementnow.net/

6. Cross Media/Channel Communications

7. Automation

Спасибо за внимание!

Благодарю за внимание Борис Омельницкий

@baoizm bao@iabrus.ru

2 декабря 2014, Москва www.mixxrussia.ru

Источники 1. Объем рекламы в средствах ее распространения в 2013 году. http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/ 2. The IAB Internet Advertising Revenue Report http://www.iab.net/research/industry_data_and_landscape/adrevenuereport 3. Digital Ecosystem of Russian Market http://www.diges.ru/ 4. Исследование Экономики Рунета 2012/2013 http://raec.ru/upload/files/131010.pdf 5. IAB Russia http://www.iabrus.ru/ 6. Исследование IAB Russia Digital Advertisers Barometer – 2014 http://iabrus.ru/docs/report_iab.pdf 7. IAB Global http://www.iab.net/ 8. MIXX Russia Conference http://mixxrussia.ru/ 9. Сайт инициативы 3MS (Видимые показы) http://www.measurementnow.net/