internet-markkinoinnin perusteet

Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy

Verkkomarkkinointi

www.liiketoiminta.info/oulubb

Tänään

• 9.00- 11.30 Verkkomarkkinoinnin perusteet• 11.30 – 12.30 Lounas• 12.30 – 16.00 Verkkomarkkinoinnin työkalujen esittely

Kahvia ja pullaa klo 9 ja 14

KEITÄ TE OLETTE +MIKSI TÄÄLLÄ+ SUURIN MUUTOS

ALALLANNE MARKKINOINNISSA?

MITÄ ON VERKKO

MARKKINOINTI?

Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy © BishkekRocks

Verkkomarkkinointi

Helppoa Kustannus-tehokasta

Markkinointia

AAElias St. Elmo Lewis, (1911)

Jatkuvasti

EnnenEnnen AikanaAikana JälkeenJälkeen

PowPow

www-sivu

www-sivu Kuvagalleria

Mobiili Yhteisö

Karttapalvelu

Yhteisö www-sivu

Verkkokauppa

www-sivuwww-sivu

SegmentointiTavoitteet

Tehtävä

• Perustehtävä

Hanki Google –tunnukset• Gurut

Laita Google Places for Business täydellisesti kuntoon. Ohjeet http://bit.ly/googlepaikat

• Superit

Käsi pystyyn

MONITOROINTI

Monitorointi• Mitä seurataan

• Miten seurataan

• Kuka seuraa

• Kuka vastaa

• Miten vastataan

• Miten hyödynnetään

• Miten opitaan

MonitorointiNegatiivinen

• Pahoitellaan• Annetaan meriselvitys• Pyydetään ottamaan yhteyttä• Kiitetään

Positiivinen

• Kiitetään• Kehutaan• Myydään lisää

Kysymykset

• Voidaan myydä• Paljastetaan aina oikea henkilöllisyys

TehtäväPerus:•www.google.com/alerts

Gurut:•www.socialmention.com

Superit:•Lisää:

– http://wiki.kenburbary.com/social-meda-monitoring-wiki

KONVERSIO

Konversio

_________ x 100 = Konversioarvo

Kävijät

Konversio

100 yhteydenottoa

_________________ x 100 = 0,2 %

50 000 kävijää

Konversio

? yhteydenottoa

_________________ x 100 = 3 %

50 000 kävijää

Kiinnostuitko?

31.10 kotisivut tehokkaaksi

koulutus

TYÖKALUT

Työkalut

• Sähköinen suoramarkkinointi• Display-markkinointi• Hakukonemarkkinointi• Sosiaalinen media (sis. blogit)• Pelit ja virtuaalimaailmat• Kotisivut• Muut

Sähköinen suoramarkkinointi

Suoramarkkinointi

• RSS- ja muu syötteet• Sähköpostimarkkinointi• Teksti- ja multimediaviestit• Sosiaalinen media?

Sähköpostimarkkinointi

• Hanki kunnon ohjelmat esim. www.aweber.com ja www.mailchimp.com

• Noudata lakeja ja hyviä käytänteitä• Teksti vs. kuvat?• Sisältö?

Display -markkinointi

Display-markkinointi

Bannerit

• Perinteisten bannereiden keskimääräinen klikkiprosentti on vain 0,05 % - 0,08%

• Keskimääräinen CPM (Cost per Mil eli hinta tuhannelta) Suomessa on noin 4 EUR ja CPC (Cost per Click eli klikkihinta) 50 senttiä

• Ostetaan mainos-, mediatoimistoilta tai suoraan sopivilta sivuilta

Affiliate- eli kumppanuusmarkkinointi

Suomessa

• www.tradetracker.com • www.tradedoubler.com

Hakukonemarkkinointi

Hakukoneoptimointi - keinot

• Linkitys• Laadukas, ainutlaatuinen,

muuttuva, runsas ja kiinnostava sisältö

• Teknisten ongelmien poistaminen• Runsaasti muita vähemmän

tärkeitä keinoja, joista kenties tärkein meta tietojen title-tag

Tehtävä• PerusLisää www.addthis.com palvelulla jakonapit

mille tahansa omalle sivullesi • GurutKäy lukemassa vähintään yksi blogikirjoitus ja

kommentoi sitä asianmukaisesti. Linkit: http://nettibisnes.info/linkit/

• SuperitEtsi yksi sopiva blogi, mihin voisit kirjoittaa

vierailevan kirjoituksen, mieti sopiva aihe ja pyydä

Sisällön optimointi

Hakukoneystävällinen sisällöntuotanto

• Otsikoi hyvin

• Väliotsikoi

• Kirjoita luonnollista kieltä

• Riittävän pitkä teksti

Hakukoneystävällinen sisällöntuotanto

• Toista tärkeitä sanoja muutaman kerran (älä liioittele)

• Artikkeleita voi olla useampia samasta aiheesta

• Tämä kalvo näytettävä kaikille www-sivujen sisällöntuottajille!

Esim. blogikirjoituksen hakukoneoptimointi

• Hakukoneet rakastavat blogeja!• Opitut asiat optimoinnista pätevät

blogiinkin:– Mieti otsikko huolella!– Selkeytä väliotsikoilla <H1> <H2> – Käytä tehokkaasti (hillitysti) haluamaasi

avainsanaa– Hanki blogille mahdollisimman paljon linkkejä– Linkitä avainsanalla omalle (muille) sivuillesi– Täytä ”tagit” eli tunnisteet

Hakukonemainonta1. Klikkipohjaisten mainostusohjelmien (CPC)

hyödyntämisestä

2. Parhaimmillaan hakukoneoptimoinnin yhdessä käytettynä

3. Mahdollistaa nopean toiminnan

4. Myös useat sosiaalisen median palvelut tarjoavat

5. Googlen AdWords-ohjelma www.google.com/adwords

Testaa oma AdWords-kampanjasi http://www.tulos.fi/adwords-rohmu/

Linkitykset

SisäänSisälläUlos

Testaa omat sivusi www.opensiteexplorer.org/

Näin saat linkkejä

• Sisällön kehittäminen

• Hakemistot

• Sisäiset linkitykset

• Linkinvaihdot ja pyynnöt

• Linkbaits eli linkkiankkurit

• Linkitykset sosiaalisissa medioissa

Sosiaalinen media a.k.a yhteisömarkkinointi

Sosiaalinen media

1. Hyödynnetään olemassa olevia2. Tehdään oma3. Lisätään omille sivuille

Kuva- ja videogalleriat

http://www.youtube.com/watch?v=gUnqQyHnLSo

Eri palvelut eri tavoitteisiin• Suosituimmat kuvagalleriat ovat Googlen Picasa

(Google +)ja Yahoon Flickr)• Myös muita videopalveluita kuin Youtube (esim.

Vimeo ja Metacafe)• Käytä useita eri palveluita eri tavoitteisiin ja eri

kohderyhmille

Esim. videon optimointi• Nimi (viraali vai optimointi?)• Tagit• Paikka• Kuvateksti (kielet)• Suosio (katselukerrat, linkit, upotukset, arvostelut

ja kommentit)• Käytä useaa galleriaa eri kohderyhmille• Samat ohjeet toimivat mm. kuvagallerioissa (esim.

Flickr ja Picasa) • Eri palveluissa eri kohderyhmille• Lisää tietoa http://www.liiketoiminta.info/videot-

internetissa/

http://www.youtube.com/watch?v=gUnqQyHnLSo

• Mobiili• Kartat ja gps• Uudet teknologiat

KONTROLLI

Mittareita

• www.google.com/analytics• www.snoobi.fi • Sosiaalisen median työkalujen omat

mittarit

Tehtävä

• PerusAsennetaan yhdessä Google Analytics omille

sivuille• GurutTutustu bit.ly toimintaan ja hanki sinne oma

tili tai tutustu ja asenna sivuillesi Google Webmaster Tools

• SuperitLue ja aloita tekeminen http://bit.ly/wikipedia-

KERTAUS

1. Opiskele2. Suunnittele3. Markkinoi4. Optimoi5. Levittäydy6. Paranna konversiota7. Myy lisää8. Sitouta9. Mittaa

JA MUISTA PITÄÄ

HAUSKAA

Tehtävä

• Perus:

Kartoitetaan avainsanat

Googlaa “Keyword Tools”• Gurut

http://www.seomoz.org/tools tutustu johonkin sinulle uuteen työkaluun

eAskel

• Ilkka Kauppinen

• Kirsi Mikkola

• Lisätietoa http://bit.ly/eAskeltuote

Kurssi jatkuu

• Hyödy sosiaalisesta mediasta 26.9 • Kotisivut tehokkaaksi 31.10

www.liiketoiminta.info/oulubb

Ilkka Kauppinen050 562 0638

ilkka.kauppinen@liiketoiminta.infowww.liiketoiminta.info

www.twitter.com/ilkkakauppinen

Jotain kivaa välistä!

Tehtävä

• Helppo ja hauska tapa tehdä videoita

• Peruskäyttö ilmaista

• www.animoto.com

• Esimerkiksi http://video214.com/play/5p84boikiAwPl8gEudot5A/s/dark

Konversio

1500 yhteydenottoa _________________ x 100 = 0,2

%? kävijää

Konversion kasvattaminen

• Tavoitteiden määrittely

• Oikeiden kävijöiden löytäminen

• Luotettavuuden kasvattaminen

• Käytettävyyden parantaminen

Konversion kasvattaminen• Sivujen toimiminen (myös eri selaimilla)

• Tee asia helpoksi käyttäjälle

• Myyntihenkisyyden lisääminen

• A/B -testaus

• Landing page

Laskeutumissivu (landing page)

• Ohjaa kävijät suoraan heitä kiinnostavaan sisältöön

• Poista kaikki ylimääräinen kuten navigaatio

• Pyri heti tapahtuvaan toimintaan

• Vain yksi tavoite

• Kehota heti toimintaan

internet-markkinoinnin perusteet

Technology

markkinoinnin strateginen suunnitelma, case: kurko crane...

8.8. tietojenkÄsittelyn koulutusohjelma · markkinoinnin...

venäjän internet- markkinoinnin erityspiirteet ja...

digitaalisen markkinoinnin perusteet - syksy 2016

markkinoinnin perusteet / basics of marketing / tero lämsä

some markkinoinnin strategiat

tietotalo webinaari markkinoinnin automaatio markkinoinnin...

internet-markkinoinnin mittaamisen ja analysoinnin haasteet

markkinoinnin murros

facebook markkinoinnin menestystekijät

digitaalisen markkinoinnin trendikatsaus

lukion opetussuunnitelman perusteet 2019 · web view212...

markkinoinnin karu tila

markkinoinnin perusteet€¦ · luento 9: markkinoinnin...

esite 210x210 12s - oulu · 2010-11-23 · perusteet. noin...

myynnin ja asiakaspalvelun asiantuntija · digitaalisen...

tyÖturvallisuuden perusteet

liikelahjojen markkinoinnin kehittÄminen

markkinoinnin tehokkuus

digitaalisen markkinoinnin perusteet (3/4) - sosiaalisen...