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Post on 07-Jun-2020
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Investigación de mercado
Shampoos categoría Kids
1. Identificación
Objetivo particular de la investigación:
Saber cuál es el principal conductor de que un niño elija un shampoo en el anaquel de niños, y cuáles
son los factores que influyen para que los padres realicen la compra.
2. Determinar Objetivos
Objetivos generales de la investigación:
Determinar cuál es el principal diferenciador que buscan los niños para realizar la elección del
producto
Determinar el precio de compra-venta ideal, el cual los padres están dispuestos a pagar por el
producto; que beneficios buscan en un pdto para sus hijos
Determinar las zonas geográficas donde se realiza la compra de pdtos para la higiene del niño y
cuáles son los 4 principales productos.
3. Planeación del diseño de investigación
Búsqueda de información estadística y estudios del sector Infantil, en las siguientes páginas:
http://www.targetinfantil.com
http://sintoquim.com/sintonews-2/tendencias/
http://www3.inegi.org.mx/sistemas/temas/default.aspx?s=est&c=17484
Libros/Fuentes bibliográficas
Handbook of Marketing Scales; Autor: William O. Bearden, Richard G.
Netemeyer y Kelly L. Haws
Consumidor.ology; Autor: Philip Graves
Técnicas/Herramientas para integrar la información
Entrevistas
Sesiones de grupo
Mystery shopper
4. Muestreo:
La muestra a la cual enfocaré esta investigación de mercados es:
100 Personas
50 Niños (25 niñas y 15 niños de 6 a 12 años)
25 Hombres (Papás)
25 Mujeres (Mamás)
NA Colonias
2 Mpo.
1 Ciudad
5. Recopilación de datos
Formatos donde integrarás tu información:
Entrevista
Medios como se aplicaran las herramientas de investigación:
Cara a cara
Campo
6. Datos
Niños Niñas
?
Shampoo
Shampoo
Shampoo
Shampoo
Shampoo
Shampoo
Papás Mamás
Documento ejecutivo:
A resumen; los niños le toman más importancia al personaje que trae su shampoo (40%) y las niñas a el
color de este (44%).
La tendencia en colores está distribuida de la siguiente manera:
Niños Niñas
1. Azul 1. Rosa
2. Rojo 2. Morado
3. Negro
Las caricaturas del momento en ambos es Hora de Aventura; los niños de igual manera optan por
Avengers y las niñas por las Princesas de Disney.
A muy pocos niños les gustan los shampoos en 3D.
Papás y Mamás:
En los papás el beneficio de aclarar el cabello de su hijo es más importante mientras que las
mamás prefieren un shampoo que cuide su cabello; el claim de sin lagrimas les importa
demasiado.
Huggies es la marca preferida por los papás.
En la parte de desembolso; los papás tienen un margen más amplio el
cual ronda desde los $20 hasta los $65; mientras que las mamás tienen un
rango menor y prefieren shampoos que ronden entre los $30.
Ambos coinciden que lo más que invertirían en un Shampoo para sus hijos sería no mayor a $50,
y que el costo sería la principal razón para negar la compra del articulo a sus pequeños.
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