ithink 2010 -anúncio, que anúncio? branded content e brand utillity são o novo trend

ANÚNCIO, QUE ANÚNCIO?Em mídia digital, branded content e brand utillity são o novo trend.

@marcelotripoliMarcelo Tripoli

PARTE 1:Consumidor, marcas e produtos no contexto atual.

@marcelotripoli

Off On

@marcelotripoli

@marcelotripoli

Esqueça pensar sobre

DIGITAL !!!

tela de interatividade da TVA

TV É DIgital

@marcelotripoli

TV É DIGITAL

Mídia impressa é

DIGITAL

@marcelotripoli

Todos os meios/canais já são

DIGITAIS

@marcelotripoli

DIGITAL

TV

rádio

Market ingdireto

mídiaimpressa

100101010100100100101010101010100101011100101101001010010010010010100111000101001010101001010101001100100101001010010101001101010101011001010010101

100101010100100100101010101010100101011100101101001010010010010010100111000101001010101001010101001100100101001010010101001101010101011001010010101

010101010100101011100101101001010010010010010100111000101001010101001010101001100100101001010010101001101010101011001010010101

100101010100100100101010101010100101011100101101001010010010010010100111000101001010101001010101001100100101001010010101001101010101011001010010101001001001111010010001

NÃO EXISTE DIGITALpara os consumidores

@marcelotripoli

@marcelotripoliNÃO EXISTE SOCIALpara os consumidores

qwqwqwqwqwqwqwqwqwqwwqwqwqwqwqwqwqwqwqwqqwqwqw

qwqw

qwqw

qwqw

qwwq

wqwqw

qwqwqwqwqw

Todos os meios/canais já são

SOCIAIS

@marcelotripoli

DIGITAL

TV

rádio

Market ingdireto

mídiaimpressa

qwqwqwqwqwqwqwqwqwqwwqwqwqwqwqwqwqwqwqwqqwqwqwqwqwqwqwqwqwqwwqwqwqwqwqwqwqwqwqwq

wqwqwqwqwqwqwqwqwqwqqwqwqwqwqwqwqwqwqwqwwqwqwqwqwqwqwqwqwqwqqwqwqwqwqwqwqwqwqwqw

wqwqwqwqwqwqwqwqwqwqqwqwqwqwqwqwqwqwqwqwwqwqwqwqwqwqwqwqwqwqqwqwqwqwqwqwqwqwqwqwqwqwqwqwqwqwqwqwqwqw

wqwqwqwqwqwqwqwqwqwqqwqwqwqwqwqwqwqwqwqwwqwqwqwqwqwqwqwqwqwqqwqwqwqwqwqwqwqwqwqwwqwqwqwqwqwqwqwqwqwq

@marcelotripoli

Existe apenas a

VIDA REAL!!!

@marcelotripoli

MODELO ATUAL DE COMUNICAÇÃO:

@marcelotripoli

produto

MODELO ATUAL DE COMUNICAÇÃO:

@marcelotripoli

produto

+consumidor

MODELO ATUAL DE COMUNICAÇÃO:

@marcelotripoli

produto

+consumidor

+mensagem

MODELO ATUAL DE COMUNICAÇÃO:

@marcelotripoli

produto

+consumidor

+mensagem

+impactos

MODELO ATUAL DE COMUNICAÇÃO:

@marcelotripoli

produto

+consumidor

+mensagem

=vendas

+impactos

MODELO ATUAL DE COMUNICAÇÃO:

MODELO ATUAL DE COMUNICAÇÃO:

+

@marcelotripoli

mídia t radic ional

100101010100100100101010101010100101011100101101001010010010010010100111000101001010101001010101001100100101001010010101001101010101011001010010101001001001111010010001

dig i ta l

CAMPANHAS VEM E VÃO

audiência

campanhas / tempo

@marcelotripoli

“Se a sua única ferramenta é um martelo, todo problema começa parecendo um prego”.

@marcelotripoli

Neste modelo as marcas contam histórias muitas vezes

DESCONECTADAS DOS PRODUTOS

produto mensagem

+impactos

@marcelotripoli

Neste modelo as marcas contam uma história

E OS PRODUTOS CONTAM OUTRA

@marcelotripoli

Neste modelo as marcas contam uma história

E OS PRODUTOS CONTAM OUTRA

@marcelotripoli

Neste modelo as marcas contam uma história

E OS PRODUTOS CONTAM OUTRA

@marcelotripoli

@marcelotripoli

foto que mostra um palco lindo mais por traz tudo improvisado

@marcelotripoli

foto que mostra um palco lindo mais por traz tudo improvisado

@marcelotripoli

O DIGITAL PODE REDUZIR O GAP

produto mensagem

+impactos

@marcelotripoli

O DIGITAL PODE REDUZIR O GAP

produto mensagem

+impactos

@marcelotripoli

O DIGITAL PODE REDUZIR O GAP

produto mensagem

+impactos

@marcelotripoli

O DIGITAL PODE REDUZIR O GAP

produto mensagem

+impactos

@marcelotripoli

O DIGITAL PODE REDUZIR O GAP

produto mensagem

+impactos

@marcelotripoli

O DIGITAL PODE REDUZIR O GAP

100101010100100100101010101010100101011100101101001010010010010010100111000101001010101001010101001100100101001010010101001101010101011001010010101001001001111010010001

100101010100100100101010101010100101011100101101001010010010010010100111000101001010101001010101001100100101001010010101001101010101011001010010101001001001111010010001

100101010100100100101010101010100101011100101101001010010010010010100111000101001010101001010101001100100101001010010101001101010101011001010010101001001001111010010001

100101010100100100101010101010100101011100101101001010010010010010100111000101001010101001010101001100100101001010010101001101010101011001010010101001001001111010010001produto mensagem

+impactos

@marcelotripoli

O DIGITAL PODE REDUZIR O GAP

100101010100100100101010101010100101011100101101001010010010010010100111000101001010101001010101001100100101001010010101001101010101011001010010101001001001111010010001

100101010100100100101010101010100101011100101101001010010010010010100111000101001010101001010101001100100101001010010101001101010101011001010010101001001001111010010001

100101010100100100101010101010100101011100101101001010010010010010100111000101001010101001010101001100100101001010010101001101010101011001010010101001001001111010010001

100101010100100100101010101010100101011100101101001010010010010010100111000101001010101001010101001100100101001010010101001101010101011001010010101001001001111010010001

+produto mensagem

+impactos

@marcelotripoli

+ +consumidorproduto

=vendas

+visualizaçõesmensagem

@marcelotripoli

mídias

+ +consumidorproduto

=vendas

+visualizações

+engajamento

@marcelotripoli

MARKETING É O PRODUTO.Marketing vende o produto.

@marcelotripoli

Um novo modelo

PLATAFORMA + CAMPANHAS

audiência

valor agregado

Campanhas Plataforma

@marcelotripoli

PRODUTOS COM UMA MISSÃO: história para contar e abilidade de vender a si mesmo

@marcelotripoli

@marcelotripoli

PRODUTOS COM UMA MISSÃO: história para contar e abilidade de vender a si mesmo

Digital propicia um novo sentido para o marketing/comunicação:

AGREGAR VALOR A EXPERIÊNCIA COM PRODUTOS E MARCAS

@marcelotripoli

case dominos: http://www.youtube.com/watch?v=JMQGbB_DdS4

@marcelotripoli

@marcelotripoli

@marcelotripoli

@marcelotripoli

@marcelotripoli

PRODUTO / MARCA

@marcelotripoli

PRODUTO / MARCA

serviço

@marcelotripoli

PRODUTO / MARCA

serviço

@marcelotripoli

PRODUTO / MARCA

conteúdo

serviço

@marcelotripoli

PRODUTO / MARCA

conteúdo

serviço

@marcelotripoli

PRODUTO / MARCA

entretenimento

conteúdo

serviço

@marcelotripoli

PRODUTO / MARCA

SERVIÇO@marcelotripoli

CONTEÚDO@marcelotripoli

ENTRETENIMENTO@marcelotripoli

o digital

ESTÁ EM TUDO

@marcelotripoli

o digital

ESTÁ EM TUDO

@marcelotripoli

PRODUTO

o digital

ESTÁ EM TUDO

@marcelotripoli

EMBALAGEM

PRODUTO

o digital

ESTÁ EM TUDO

@marcelotripoli

DISTRIBUIÇÃO

EMBALAGEM

PRODUTO

PUBLICIDADE

o digital

ESTÁ EM TUDO

@marcelotripoli

DISTRIBUIÇÃO

EMBALAGEM

PRODUTO

PUBLICIDADE

o digital

ESTÁ EM TUDO

@marcelotripoli

DISTRIBUIÇÃO

EMBALAGEM

PRODUTO100101010100100100101010101010100101011100101101001010010010010010100111000101001010

DIGITAL

@marcelotripoli

COMO EXTENSORda experiência de compra

Como facilitador de

REUNIR PESSOAS ao redor do produto e co-criar uma

HISTÓRIA.

@marcelotripoli

@marcelotripoli

Nesse contexto, as MARCAS deverão ter como base

de crescimento a NOVA RELAÇÃO ENTRE PRODUTOS, CONSUMIDORES E

CULTURA

PARTE 2:Se marketing é o produto, qual o papel da área de

marketing e da industria da comunicação?

@marcelotripoli

@marcelotripoli

Área de produtos

Área de segmentos Área de

canais

Marketing

Agência de propaganda

Produto

TODOS EM VOLTA DO PRODUTO.@marcelotripoli

Produto

Área de produtos

Área de segmentos

Área de canais

MarketingAgência de propaganda

PENSAR os produtos de

FORA PARA DENTRO (e o marketing pode ajudar muito nisso)

@marcelotripoli

@marcelotripoli

SACRIFICAR E SIMPLIFICAR.

@marcelotripoli

SACRIFICAR E SIMPLIFICAR.

@marcelotripoli

SACRIFICAR E SIMPLIFICAR.

ENCARAR INTERFACE COMO MARKETING

@marcelotripoli

Envolver o

CONSUMIDOR

@marcelotripoli

@marcelotripoli

@marcelotripoli

Entender qual é

NOSSO NEGÓCIO

@marcelotripoli

@marcelotripoli

filmesséries

música

livrosshows

aplicativos

@marcelotripoli

@marcelotripoli

PARTE 3:Como colocar em prática?

COMECE COM A PERGUNTA:como o digital pode melhorar a experiência de consumo do meu produto? 

@marcelotripoli

@marcelotripoli

as vezes está no processo de

DESCOBRIR O PRODUTO

@marcelotripoli

as vezes está no processo de

DESCOBRIR O PRODUTO

@marcelotripoli

as vezes está na

COMPRA

as vezes está no processo de

DESCOBRIR O PRODUTO

@marcelotripoli

as vezes está na

COMPRA

as vezes está

NO USO

as vezes está no processo de

DESCOBRIR O PRODUTO

@marcelotripoli

as vezes está na

COMPRA

as vezes está

NO USO

as vezes esta

NO RELACIONAMENTO com a marca

Use o digital como um fator

DE DIFERENCIAÇÃO,DE INOVAÇÃO,

não como apenas um meio de transmitir uma mensagem

@marcelotripoli

@marcelotripoli

Descubra o DNA da sua marca e produto

@marcelotripoli

Descubra o DNA da sua marca e produto

@marcelotripoli

Seja VERDADEIRO

Descubra o DNA da sua marca e produto

@marcelotripoli

Corra RISCOS

Seja VERDADEIRO

Descubra o DNA da sua marca e produto

@marcelotripoli

COLABORE,dentro e fora da empresa

Corra RISCOS

Seja VERDADEIRO

Descubra o DNA da sua marca e produto

@marcelotripoli

FLEXIBILIZE AS FRONTEIRAS: anunciante, agência e veículo

COLABORE,dentro e fora da empresa

Corra RISCOS

Seja VERDADEIRO

Descubra o DNA da sua marca e produto

@marcelotripoli

Não pense seu BUDGET EM FLIGHTS

FLEXIBILIZE AS FRONTEIRAS: anunciante, agência e veículo

COLABORE,dentro e fora da empresa

Corra RISCOS

Seja VERDADEIRO

Descubra o DNA da sua marca e produto

@marcelotripoli

Repense seu papel,

NÃO É SÓ FAZER CAMPANHAS

Não pense seu BUDGET EM FLIGHTS

FLEXIBILIZE AS FRONTEIRAS: anunciante, agência e veículo

COLABORE,dentro e fora da empresa

Corra RISCOS

Seja VERDADEIRO

@marcelotripoli

http://www.youtube.com/watch?v=r3K8iMcp8GY

www.ithink.com.br @marcelotripoli

OBRIGADO.