j-1_14 Шляхетнае мыла ручнога вырабу karali

Шляхетнае мыла ручнога вырабуKARALI

Прэзентацыя для трэцяга фестывалю беларускамоўнайрэкламы і камунікацыі АD.NAK!

Намінацыя: Беларускаарыентаваны рэкламны ікамунікацыйны праект

Чэрвень 2012

1

ЗМЕСТ

• Ідэя і місія KARALI

• Асартымент KARALI

• Вынікі дзейнасці KARALI

2

КARALI – гэта адзінае беларускае шляхетнае мыла ручнога вырабу

Text

3

Мэтай мыла КARALI з’яўляецца папулярызацыя адметных з’яў

беларускай культуры і гісторыі сярод беларусаў і замежнікаў

Мы робім і прадаем не мыла, а адчуванне

прыналежнасці да моцнай культуры і гісторыі

Для нас важна не толькі, колькі кавалкаў мыла мы

прадалі, але і колькі чалавек адчыніла для сябе і

запомніла сэнс нашых назваў

Мы імкнемся, каб “беларускае” ў Беларусі

асацыявалася з “добрай якасцю”

Мы актыўна таргетуем тыя мэтавыя групы, якія амаль

ня маюць дачыненьня да беларускай мовы

Замест мыла мы б маглі прадаваць любы іншы

прадукт з той жа мэтай

4

Згодна канцэпцыі КARALI, усе элементы запакоўкі мыла распавядаюць

пра з’яву беларускай культуры, якой прысвечаны гатунак мыла

Кожны гатунакмыла KARALI

мае назву,прысвечануюадметнайз’явебеларускайкультуры

Унутры кожнай скрыначкімыла ляжыць уклядыш, якіраспявадае пра назвумыла і што яна значыць укультуры беларусаў

Усе надпісы на запакоўцы іунутры запакоўкі зробленына беларускай і англійскаямовах, каб распавядацьпра фенамены беларускайкультуры і замежнікам

Кожная назва напісанаябеларускай кірыліцай ібеларуская лацінкай

5

Вялікая ўвага пры прасоўванні мыла KARALI надзяляецца тым

сэгментам, якія не з’яўляюцца актыўнымі карыстальнікамі беларускай

мовы

Беларуска-

моўныя

беларусы

Беларусы з

высокім

дастаткам

Замежнікі

Сэгмент

“Альтэрнатыў

ная” моладзь

Канал

• Уласная інтэрнэт крама www.karali.by

• Універмагі ЦУМ, “НА Нямізе”

• Крама-галерэя сучаснага мастацтва “Ў”

• Уласная інтэрнэт крама www.karali.by

• Крама-галерэя сучаснага мастацтва “Ў”

• Крама-галерэя “Падземка”

• Сетка парфюмерных крамаў сэгмента прэміум КРАВТ• ... Спіс пашыраецца

• Крама-галерэя "Славутыя майстры" у Траецкім прадмесьці• Крама падарункаў у будынку чыгуначнага вакзала• ... Спіс пашыраецца

канцентрацыя высілкаў па распрацоўцы сэгменту

6

ЗМЕСТ

• Ідэя і місія KARALI

• Асартымент KARALI

• Вынікі дзейнасці KARALI

7

Шляхетнае мыла ручнога вырабу KARALI

Панна Нясвіжа

Text

8

Шляхетнае мыла ручнога вырабу KARALI

Віленскае барока

9

Шляхетнае мыла ручнога вырабу KARALI

Папараць

Text

10

Шляхетнае мыла ручнога вырабу KARALI

Валошкі

11

Шляхетнае мыла ручнога вырабу KARALI

Чырвоныя парэчкі

Text

12

Шляхетнае мыла ручнога вырабу KARALI

Цуд на каляды

Text

13

ЗМЕСТ

• Ідэя і місія KARALI

• Асартымент KARALI

• Вынікі дзейнасці KARALI

14

Усяго за 6 месяцаў на рынку мыла KARALI здолела вывесці цалкам

беларускаарыентаваны прадукт на моцныя пазіцыі ў сэгменце

• Сумарныя продажы мыла KARALIвымяраюцца ў тысячах кавалкаў

• Большая частка пакупнікоў мыла KARALI –рускамоўныя беларусы, якія адкрываюцьдля сябе ўласнабеларускія гатункі мылаKARALI (і часамі, нават, запытваюцьпераклад ☺)

• Арганізацыйна мыла KARALI вырасла з ІПЯшчанка Г.М. у ТАА “Шляхетныя вырабы”

• Карпаратыўная культура ТАА “Шляхетныявырабы” – поўнасцю беларускамоўная

• Мыла KARALI – адзіная марка ў Беларусі, якая з’яўляецца чальцом The European Directory of Soap and Cosmetics Makers

Мэты на будучыню

• Сумарныя продажы мыла KARALIвымяраюцца ў дзесятках тысячаў

кавалкаў

• Партфоліё ТАА “Шляхетныя вырабы”пастаянна пашыраецца за кошт вываду нарынак новых беларускаарыентаваных

ліній прадуктаў і пашырэння асартыментукожнай лініі

• Праз 5 год ТАА “Шляхетныя вырабы”павінна стаць самым пажаданым

працадаўцам для беларускамоўныхбеларусаў

• Мыла KARALI, як і іншыя лініі прадуктаўТАА “Шляхетныя вырабы”, прадаюцца ў 10

краінах Еўропы

Вынікі за 6 месяцаў дзейнасьці

15

Шляхетнае мыла ручнога вырабу KARALI – мыла, якое аздабляе жыцьцё