jan brýna: poslední středa o facebooku
Post on 15-Jul-2015
853 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Facebook Ads
Jaký vliv na CTR mají texty a obrázky v rámci různých cílových skupin?
Jan Brýnah1.cz
• Facebook Ads Placement – kde ty reklamy vlastně jsou?
• Typy cílení, které jsme použili
• Porovnání bannerů
• se stejným obrázkem s více texty na různé cílové skupiny
• s různými obrázky se stejnými texty na různé cílové skupiny
• Bannery s nejvyšším CTR v posledních měsících a jejich společné znaky
• Shrnutí
O čem si dnes budeme povídat?
Facebook Ads Placement – kde ty reklamy vlastně jsou?
Desktop News Feed
RightColumn
Mobile News Feed
Typy cílení, které jsme použili …
V rámci testování jsme použili základní typy cílení na Facebooku
•Fans – základní cílení na fanoušky na konkrétní Facebook Page
•Friends of Fans – cílení na přátele fanoušků
•Lookalike – publikum s největší podobností ke stávajícím fanouškům
•Interests – cílení dle zájmů
• Facebook Ads Placement – kde ty reklamy vlastně jsou?
• Typy cílení, které jsme použili
• Porovnání bannerů
• se stejným obrázkem s více texty na různé cílové skupiny
• s různými obrázky se stejnými texty na různé cílové skupiny
• Bannery s nejvyšším CTR v posledních měsících a jejich společné znaky
• Shrnutí
Co už máme za sebou ……a co si řekneme dále?
Text 1 Text 2
Cílová skupina 1
Cílová skupina 2
Cílová skupina 3
Obrázek 1
Porovnání bannerů se stejným obrázkem
s více texty na různé cílové skupiny
Cílová skupina 4
• Fans• Friends of Fans• Lookalike• Interests
CTR 0,96%CTR 0,91%CTR 1,08%CTR 0,94%
• Fans• Friends of Fans• Lookalike• Interests
CTR 1,02%CTR 0,99%CTR 1,08%CTR 0,93%
Porovnání bannerů se stejným obrázkem
s více texty na různé cílové skupiny
• Fans• Friends of Fans• Lookalike• Interests
CTR 1,01%CTR 0,92%CTR 1,02%CTR 0,81%
• Fans• Friends of Fans• Lookalike• Interests
CTR 0,89%CTR 0,87%CTR 0,93%CTR 0,89%
Porovnání bannerů se stejným obrázkem
s více texty na různé cílové skupiny
• Fans• Friends of Fans• Lookalike• Interests
CTR 1,21%CTR 1,09%CTR 1,11%CTR 1,04%
• Fans• Friends of Fans• Lookalike• Interests
CTR 1,20%CTR 1,05%CTR 1,17%CTR 1,07%
Porovnání bannerů se stejným obrázkem s
více texty na různé cílové skupiny
• Fans• Friends of Fans• Lookalike• Interests
CTR 1,14%CTR 1,09%CTR 1,21%CTR 1,07%
• Fans• Friends of Fans• Lookalike• Interests
CTR 1,20%CTR 1,10%CTR 1,13%CTR 1,07%
Porovnání bannerů se stejným obrázkem
s více texty na různé cílové skupiny
• Friends of Fans• Lookalike• Interests
CTR 1,59%CTR 1,63%CTR 1,50%
• Friends of Fans• Lookalike• Interests
CTR 1,50%CTR 1,59%CTR 1,54%
Porovnání bannerů se stejným obrázkem
s více texty na různé cílové skupiny
• Facebook Ads Placement – kde ty reklamy vlastně jsou?
• Typy cílení, které jsme použili
• Porovnání bannerů
• se stejným obrázkem s více texty na různé cílové skupiny
• s různými obrázky se stejnými texty na různé cílové skupiny
• Bannery s nejvyšším CTR v posledních měsících a jejich společné znaky
• Shrnutí
Co už máme za sebou ……a co si řekneme dále?
Porovnání bannerů s různými obrázky se
stejnými texty na různé cílové skupiny
Text 1
Cílová skupina 1
Cílová skupina 2
Cílová skupina 3
Obrázek 1 Obrázek 2
Cílová skupina 4
• Fans• Friends of Fans• Lookalike• Interests
CTR 1,91%CTR 1,15%CTR 1,70%CTR 1,13%
• Fans• Friends of Fans• Lookalike• Interests
CTR 1,10%CTR 1,45%CTR 1,79%CTR 1,31%
Porovnání bannerů s různými obrázky
se stejnými texty na různé cílové skupiny
• Fans• Friends of Fans• Lookalike• Interests
CTR 1,41%CTR 1,11%CTR 1,63%CTR 0,99%
• Fans• Friends of Fans• Lookalike• Interests
CTR 1,81%CTR 1,39%CTR 1,79%CTR 1,20%
Porovnání bannerů s různými obrázky
se stejnými texty na různé cílové skupiny
• Fans• Friends of Fans• Lookalike• Interests
CTR 1,84%CTR 1,12%CTR 1,47%CTR 1,23%
• Fans• Friends of Fans• Lookalike• Interests
CTR 2,11%CTR 1,70%CTR 1,98%CTR 1,33%
Porovnání bannerů s různými obrázky
se stejnými texty na různé cílové skupiny
• Fans• Friends of Fans• Lookalike• Interests
CTR 1,42%CTR 1,10%CTR 1,63%CTR 1,24%
• Fans• Friends of Fans• Lookalike• Interests
CTR 2,23%CTR 1,79%CTR 1,99%CTR 1,12%
Porovnání bannerů s různými obrázky
se stejnými texty na různé cílové skupiny
• Friends of Fans• Lookalike• Interests
CTR 2,31%CTR 1,88%CTR 1,49%
• Friends of Fans• Lookalike• Interests
CTR 1,80%CTR 2,47%CTR 0,89%
Porovnání bannerů s různými obrázky
se stejnými texty na různé cílové skupiny
• Facebook Ads Placement – kde ty reklamy vlastně jsou?
• Typy cílení, které jsme použili
• Porovnání bannerů
• se stejným obrázkem s více texty na různé cílové skupiny
• s různými obrázky se stejnými texty na různé cílové skupiny
• Bannery s nejvyšším CTR v posledních měsících a jejich společné znaky
• Shrnutí
Co už máme za sebou ……a co si řekneme dále?
Bannery s nejvyšším CTR v posledních
měsících a jejich společné znaky
CTR 3,14%
CTR 2,23%
CTR 9,14%
CTR 4,33%
CTR 7,8%
CTR 2,71%
Bannery s nejvyšším CTR v posledních
měsících a jejich společné znaky
Shrnutí
• Text sám o sobě nemá na uživatele takový vliv jako obrázky
• Testujte co nejvíce různých obrázků na různé cílové skupiny
• Snažte se, aby Vaše bannery byly
• relevantní – obsahovaly jasnou zprávu
• sezónní – zimní motivy v zimě, letní motivy v létě
• zábavné – s přihlédnutím ke značce
• barevné – tak, aby uživatele upoutaly na první pohled
Děkuji za pozornost
Rádi si s vámi o Facebook Ads popovídáme i u kávy.Napište Katce Fojtíkové na katerina.fojtikova@h1.cznebo jí rovnou zavolejte a domluvte si setkánív Hájedničce.
top related