jan bussels - studiedag schermen in de publieke ruimte - dept. architectuur, ku leuven
Post on 29-Nov-2014
529 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Schermen in de publieke ruimten Jan Bussels - CEO
Enkele feiten
• Opgericht in oktober 2006 door Sylvie Van de Leest & Jan Bussels
• Eerst focus op Digital Signage • Sinds 2012, ook touch
applicaDes & beheer • Eigen content management
systeem, DGT Dynamics • Eigen player i.s.m. ASUS & INTEL
• AcDef in Benelux en Frankrijk • Marktleider in België • Klanten van 1 tot 1500 players • +8000 players in SaaS beheer • Sociale zetel: Brussel • OperaDoneel HK : Wijnegem • Alle diensten en producDe in
eigen beheer met eigen mensen • AcDeve samenwerking met KUL
Vraagstelling
• Een ecosysteem van schermen • Wat is de impact van een digitaal scherm? • Cijfers of onderzoek naar kracht van een scherm? • Werkt een scherm effecDef? • DOOH vandaag en morgen
Een ecosysteem van schermen
Wat zegt de literatuur
• It’s always ‘prime 0me’ in (D)OOH
Source: CIM PMP
Wat zegt de literatuur
• (D)OOH in the media mix results in greater sales
Wat zegt de literatuur
• (D)OOH is simply good ROI
• Cost 000/contacts Source: UMA 2012 – Cible 15+
Wat zegt de literatuur
• Nieuwe studie SCREENPLAY door Clear Channel – 2013 – 1000 consumenten – In 5 grote winkelcentra + StaDon Brussel-‐Zuid
• DOOH wordt door een duidelijke meerderheid beschouwd als – Modern : 79% – InnovaDef : 69% – Aantrekelijk : 67% – Onderhoudend : 63% – Opvallender dan andere vormen van outdoor reclame : 70%
• Grote verwachDngen van consument, minderheid van merken benut unieke mogelijkheden tot creaDviteit, relevanDe en interacDviteit
Wat zegt de literatuur
• De aankoop beslissingen in het POS zijn gedaald van 75% naar 60%
• Het is algemeen aanvaard dat de invloed op verkoop 15% bedraagt voor de producten die in de picture staan.
• De voorwaarden voor succes: – LocaDe – Context – Engagement
Digital Signage : Eigen ervaring
• The early adopters hebben gelijk:
– In alle mogelijke segmenten groeit de communicaDe via digitale weg
– De redenen zijn niet veranderd: • Snelle doorloopDjd van communicaDe • Flexibiliteit van content • SegmentaDe van de boodschappen • PosiDeve impact op verkoop (rechtsreeks en onrechtstreeks)
– Klanten die ermee gestart zijn, digitaliseren steeds meer qua communicaDe
Digital Signage : Eigen ervaring
• Content blijD Key – De exposure Djd van een bezoeker blijk kort – Content dient duidelijk , kort en visueel te zijn – De communicaDe is een brug tussen externe communicaDe, buiten POS en
een aankoopbeslissing – Meer en meer interacDe om “experience” te ondersteunen – Duidelijke trend naar grotere schermen en minder posters – Link met fysieke producten versterkt het geheel
Digital Signage : Eigen ervaring
Digital Signage : Eigen ervaring
Digital Signage : eigen ervaring
• In huis voorbeeld: – Digitopia stuurt vandaag 7669 digitale schermen aan met digitale
communicaDe – De individuele retail omgeving groeit : bakkers, beenhouwers, horeca, …, met
andere woorden communicaDe via digitale schermen begint meer en meer de standaard te worden
– Nieuwe modellen voor lokale overheden – Langzaam maar zeker ontstaan er cross project/omgevingsopportuniteiten – De logische volgende stap zijn touch applica0es – De noodzaak van een nieuwe strategie heek zicht dan ook opgedrongen en
werkt in de prakDjk.
Bopomline
• Signage maakt vandaag integraal deel uit van de totale markeDng experience.
• Signage gaat van passieve naar interacDeve communicaDe • Experience binnen en buiten een gebouw integreren • CreaDeve content bouwt sterke merkverhalen
top related