javier ibacache

FORMAR NUEVAS AUDIENCIAS Y FORTALECER PÚBLICOS CAUTIVOS

Centro GAM

ARTES

CULTURA

PERSONAS

GAM: construcción de identidad

ESPACIO

INFRAESTRUCTURA

CONTENIDO PROGRAMACIÓN

COMUNIDAD AUDIENCIAS

NUEVAS AUDIENCIAS PÚBLICOS CAUTIVOS COMUNIDADES:

IDENTIDAD DE PERTENENCIA

Nuevas audiencias y públicos cautivos

Gestión de audiencias

EDUCACIÓN

Actividades artísticas a partir del currículum escolar

Generación de contenidos educativos

MEDIACIÓN

Programas de vinculación con el

entorno a partir de la obra artística

Integración de grupos en condición

de vulnerabilidad social

PARTICIPACIÓN

Programas de apreciación artística

y apropiación simbólica

Talleres de creación artística e

intervenciones de espacios

Formación de nuevas audiencias

Los programas se encaminan a:

• Incentivar la interacción de las audiencias con las disciplinas y creaciones artísticas

• Generar experiencias relevantes a partir de las artes que impacten en sus vidas

• Fomentar la integración y participación mediante la formación de comunidades

Gestión de audiencias y comunidades

VINCULACIÓN FIDELIZACIÓN

Generación de actitud

Generación de

comunidad

Mkt Digital

Redes Sociales

Servicio al

cliente

Sistemas de membresías y donantes

INTERACCIÓN

Gestión de públicos cautivos

• Se enfoca en las audiencias fidelizadas y en los públicos objetivos de la oferta artística de acuerdo a un análisis de contexto, atributos del contenido de la programación y caracterización de audiencias

• Su propósito es la generación de una experiencia satisfactoria que vincule al público con la creación artística, el espacio y el entorno (marketing de experiencias)

Generación de experiencias

LO QUE HEMOS HECHO

Visitas EDIFICIO

• 2.200.000 desde apertura

Ocupación SALAS

• 56% a inicios de 2011 68% en promedio en 2013

Programación OFERTA

• Funciones teatro, danza, música: 714 en 2011 / 748 en 2012 / 503

hasta agosto de 2013

Indicadores de GAM

Indicadores de GAM CARACTERIZACIÓN DE PÚBLICOS

2013

• C2: 41% ABC1: 39% C3: 13%

• Trabajador / Joven y adulto joven / RM Centro, Norte, Sur

2012

• ABC1: 45% C2: 34% C3: 14%

• Trabajador / Joven / RM Centro, Oriente

2011

• ABC1: 62% C2: 28% C3: 8%

• Estudiante / Joven / RM Centro, Oriente

PROGRAMAS FORMACIÓN DE AUDIENCIAS 2013

Actividades (enero-agosto 2013): 328 Total 2010-2013: 1260 actividades

Beneficiarios 2013: 14.000 personas Total: 20.000 est y 6.000 ad mayores

Caracterización de beneficiarios: 68% sectores C3 y D (Educación 2012)

Generación de atributos de marca

Cómo hacemos lo que hacemos

Cómo hacemos lo que hacemos

Cómo hacemos lo que hacemos

Centro GAM

Planificación estratégica Diseño de programación Construcción de marca Desarrollo de programas de

integración y acceso Estudio y caracterización de

audiencias Revisión periódica de procesos Evaluación de resultados

Claves

de

gestión

GRACIAS!