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Moradia no Centro de São Paulo: Edifício COPAN1
Joelma CARVALHO2
Josiane Barbosa PITA3
Larissa Maria Moraes ROSA4
Helder de Oliveira FERRAZ5
Viviane Bispo dos Santos PINHEIRO6
José Aparecido da SILVA7
FAPSP, São Paulo, SP
RESUMO
Este trabalho apresenta os resultados da pesquisa sobre o tema “Moradia no Centro de
São Paulo”, e tem como principal objeto o Edifício COPAN. Nosso foco foi identificar
uma oportunidade de desenvolver uma fotografia publicitária que contribuísse de
alguma maneira com melhorias para o COPAN. Após pesquisas, entrevistas e
fotografias, conseguimos trilhar nosso caminho para concluir o desafio de confeccionar
uma peça publicitária para a moradia em questão.
PALAVRAS-CHAVE: COPAN; Museu; São Paulo; Niemeyer; Moradia.
1 INTRODUÇÃO
O Edifício COPAN está localizado no número 220 da Avenida Ipiranga, no Centro da
Cidade de São Paulo. Com 115 metros de altura, 1.160 apartamentos, 35 andares (sendo
03 comerciais), 06 blocos e 72 lojas. O COPAN abriga 05 mil moradores; é considerado
o maior edifício habitacional da América Latina, e por este motivo está incluído no
“Guiness Book”, o famoso livro dos recordes. Foi construído de 1951 a 1966,
idealizado pela Companhia Pan-Americana de Hotéis e Turismo para ser um grande
1 Trabalho submetido à avaliação dos Professores da FAPSP referente ao Projeto Integrado2 Aluna líder do grupo e estudante do 2º. Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda, e-mail: Joelma-carvalho@ig.com.br3 Estudante do 2º. Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda, e-mail: josipita30@hotmail.com4 Estudante do 2º. Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda, e-mail: larissammrosa@gmail.com5 Estudante do 2º. Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda, e-mail: hdoferraz@yahoo.com.br6 Estudante do 2º. Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda, e-mail: vivianebspinheiro@yahoo.com.br7 Estudante do 2º. Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda, e-mail: joseaparecido_11@hotmail.com
hotel com teatro, lojas e cinema, durante o cenário de crescimento da cidade, inspirado
no Rockfeller Center (E.U.A.). Porém, devido a problemas financeiros do Banco
Nacional Imobiliário, responsável pelo repasse dos investimentos, a obra foi paralisada
poucos meses após o início, e retomada em 1957, quando foi assumida pela construtora
CNI juntamente com o Banco Bradesco.
Inicialmente, foram chamados três arquitetos americanos para desenhar o projeto, o qual
não foi aprovado, pois os arquitetos americanos sugeriram uma fachada com tijolos
aparentes, descaracterizando o conceito de empreendimento moderno e de luxo
desejado pelos idealizadores. Após este episódio, o arquiteto brasileiro Oscar Niemeyer
foi convidado a fazer o projeto. A ideia era construir um edifício com 900 apartamentos,
mas era inviável construir um prédio reto destas proporções no terreno sugerido. Foi
então que Niemeyer optou por projetar um edifício sinuoso (com a fachada no formato
de uma onda), adequado à área útil do terreno. O projeto foi aprovado, mas alterado por
inúmeras vezes. Niemeyer, insatisfeito com as alterações, decidiu abandoná-lo, e
entregou a fase de execução ao arquiteto Carlos Leme.
O projeto idealizado pela Pan-Am previa a construção de um hotel e uma plataforma
que ligaria os dois edifícios. Mas a quebra do Banco Nacional Imobiliário
impossibilitou a construção dessa plataforma; apenas o hotel foi construído, onde
atualmente funciona uma agência do banco Bradesco.
Quando o COPAN foi inaugurado em 25 de maio de 1966, São Paulo estava em um
período de declínio, levando o edifício à decadência. As pessoas estavam procurando
locais mais distantes do Centro para morar, bem como também muitas empresas que
migraram para regiões de subúrbio. Logo, os preços do mercado imobiliário caíram, e
os aluguéis tornaram-se mais baratos, atraindo uma população de baixa renda para o
local. Juntamente com essa transformação no perfil dos moradores do COPAN,
surgiram os problemas, como tráfico de drogas, prostituição, crimes, brigas, entre
outros. Estes problemas negativaram ainda mais a imagem do Edifício naquela época.
Havia lixo espalhado pelos corredores, brigas entre moradores só paravam com a
chegada da Polícia. A moralização e revitalização do COPAN só aconteceram quando o
síndico Affonso Celso Prazeres assumiu a administração do local. A partir desse
momento, as pessoas começaram a ter outra visão do Edifício e hoje os moradores
vivem em harmonia.
2 OBJETIVO
O principal objetivo deste trabalho é identificar a necessidade de melhorias e condições
de moradia no Edifício COPAN. Porém, durante a entrevista com o síndico Affonso
Celso, o mesmo afirmou que “não necessitava de ajuda neste sentido, pois não havia
problemas de moradia”. Sendo assim, foi necessário alterar o objetivo; com base nas
informações coletadas antes da entrevista, sugerimos ao síndico o desenvolvimento de
uma foto publicitária para divulgação do Museu que tem inauguração prevista para
2016, conscientizando os moradores do Edifício a doarem objetos, fotos, e outros
artigos que façam parte da história do COPAN para formar o acervo. O síndico aprovou
esta ideia e informou que outrora já havia distribuído cartazes pelo Edifício; muitos
moradores participaram doando objetos e documentos antigos, mas ainda é pouco para o
acervo, visto que “o COPAN tem muita história que precisa ser contada”, afirmou o
síndico Affonso Celso.
3 JUSTIFICATIVA
Curvas, elegância e personalidade destacam o Edifício COPAN dentre os outros prédios
localizados no Centro de São Paulo. Considerado ícone da arquitetura moderna, o
COPAN também é considerado um centro de vida própria. São inúmeras histórias,
mesclam à própria história do edifício. Ele é a representação da diversificação de uma
cidade. Com base neste contexto, desenvolvemos nossas pesquisas com o intuito de
identificar oportunidades que servissem como pano de fundo para desenvolvimento da
fotografia publicitária.
3.1-Descrição da Moradia
A administração do Edifício COPAN está sob a responsabilidade do síndico e também
morador, Affonso Celso Prazeres de Oliveira, há mais de 20 anos. Para solucionar os
problemas do prédio, ele conta com a ajuda do conselho, que é formado por dez
moradores.
Segue abaixo dados importantes sobre o Edifício COPAN:
- É constituído por kitchenettes apartamentos de 2 e 3 dormitórios;
- O maior apartamento possui 216m²;
- As kitchenettes tem cerca de 29m²;
- Os seis blocos se comunicam apenas pelo térreo;
- Não existem interfones para comunicação dos moradores;
- 20 elevadores atendem à demanda de locomoção na área residencial do edifício;
- 221 vagas para automóveis nas garagens localizadas nos 2 subsolos;
- 950 pessoas trabalham na área comercial;
- 104 funcionários internos do Edifício;
- 13 mil pessoas passam pelo COPAN diariamente;
- Tem CEP próprio: 01066-900;
- É maior que 457 cidades;
- Apesar da grandeza do Edifício, não há área de lazer.
3.2-Perfil dos Moradores
Uma das principais características do COPAN é a diversidade. Quando o edifício foi
construído, não havia definição ao certo do tipo de empreendimento que o povo paulista
procurava. Portanto, não propositalmente, o COPAN foi projetado para oferecer
apartamentos pequenos e grandes, que atendesse às diversas necessidades. Por esse
motivo, atualmente habitam moradores de diversos perfis: pobres, ricos, solteirões,
viúvos, garotas de programa, famílias tradicionais, aposentados, enfim, pessoas com
diferentes características convivendo em harmonia dentro de uma cidade chamada
COPAN.
Identificamos duas características dos moradores que vivem atualmente no Edifício
COPAN:
- Se adaptam ao espaço e ao design arquitetônico dos apartamentos;
- Se adaptam à vida no Centro.
Outra característica interessante é que alguns blocos são segmentados de acordo com as
rendas dos moradores: nos blocos E e F ocupa quem tem renda até 4 salários mínimos
(as dimensões dos apartamentos são variadas); no bloco A mora quem pode pagar por
um apartamento de 2 dormitórios; no bloco B é o lugar das kitchenettes; no C e no D
estão localizados os apartamentos de 3 quartos.
No documentário “Edifício COPAN” (2006), dirigido por Luiz Bargmann, há relatos de
alguns moradores como é morar no COPAN; todos expressam amor ao falar do
Edifício. Morar no COPAN para muitos é símbolo de status e também motivo de
orgulho; e a fama do edifício é tão grande que durante o ano todo turistas vêm conhecê-
lo. Observamos também no documentário que as pessoas escolhem morar neste Edifício
por quatro motivos: o design moderno do prédio; a vista privilegiada da cidade de São
Paulo; a localização e a importância histórica do Edifício.
3.3-História de vida
Um dos nossos entrevistados foi o Sr. Francisco, 84 anos, que atualmente mora em
Maceió-AL. Ele conta que o maior sonho dele era conhecer o maior prédio da cidade de
São Paulo, o qual ele havia ajudado a construir.
“Muito ferro, muito concreto, caminhões chegando um atrás do outro. Consigo lembrar
como se fosse hoje. Apenas materiais bons”, afirma Francisco.
Durante a entrevista, Francisco reconheceu as marcações das estacas de madeira, que
eram feitas para construir as colunas; comentou também sobre a junta de dilatação do
prédio, que é uma fenda para passagem de ar, com o intuito de evitar que o vento
derrube o edifício. Ele ainda disse: “Pelo tamanho das colunas, eu imaginava que o
prédio seria muito grande. Por ser onduloso, era mais difícil de construir. Eu tinha
vontade de vir conhecer como ficou”.
Questionado sobre a sensação de ver como ficou o Edifício, ele respondeu que “é uma
grande satisfação ter participado desta obra”. Sua participação foi na fundação e na
construção da primeira laje, trabalhando pela construtora CNI. Durante a entrevista, o
síndico Affonso Celso mostrou para o Francisco as fotografias antigas, da época da
construção do COPAN, o qual reconheceu com lágrimas nos olhos os seus supervisores.
Ele saiu da obra em 1953, para ir encontrar com a família em Maceió-AL.
4 MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
Os métodos escolhidos para produção do trabalho foram: entrevistas, fotografias,
pesquisa, gravação de áudio e consultas bibliográficas.
Nosso primeiro contato com o COPAN foi através do envio de e-mails para
agendamento da visita monitorada às dependências do prédio. No período deste contato,
o síndico Affonso Celso estava em viagem ao exterior. Fomos obrigados a aguardar o
contato da administração confirmando o agendamento da visita.
Após este contato, conseguimos uma entrevista para o dia 02/10/2014 às 11h30min.
Porém, na chegada, o síndico estava conhecendo o Sr. Francisco de Lira dos Santos,
pedreiro que trabalhou na construção das fundações do COPAN. Estávamos no
momento certo e na hora certa, e aproveitamos para fotografar este momento.
Decidimos então entrevistar o sr. Francisco e o síndico e morador Affonso Celso.
Ao longo da visita, coletamos vários registros fotográficos que constam em nosso
“blog” denominado “Museu do Edifício COPAN”. Para produção dessas fotografias
digitais, utilizamos uma câmera fotográfica Nikon CoolPix P600.
Para coletar informações sobre a história do próprio Edifício COPAN, realizamos
pesquisas em páginas da internet citadas nas Referências Bibliográficas deste trabalho, e
também no livro “Trilogia do Copan – A história do Edifício COPAN – Volume 1”, do
arquiteto Carlos Lemos que também é morador do COPAN.
5 DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
Através de pesquisas, descobrimos que existe um projeto para implantação de um
Museu no terraço do Edifício COPAN. Na entrevista com o síndico Affonso Celso,
conseguimos coletar mais informações a respeito deste projeto. Como este é o objeto
deste trabalho, e o nosso produto é a foto publicidade, centralizamos nossa investigação
nas necessidades do projeto. A ideia do Museu surgiu quando o morador Affonso Celso
assumiu a administração do Edifício. Sua inauguração está prevista para 2016, e só será
possível após a revitalização da fachada e do tombamento do Edifício como Patrimônio
Histórico e Cultural. Outro aspecto importante é que a execução do projeto também
depende do apoio da Lei Rouanet. Mas a maior dificuldade informada pelo síndico é a
existência de material insuficiente para ser exposto no Museu. Já existem objetos
antigos doados por alguns moradores. Após a modernização dos elevadores, todas as
peças dos antigos foram guardadas para recuperação, e serão expostas no Museu.
Do material coletado, o síndico Affonso Celso informou que possui um depósito no
qual estão guardados todos os itens que farão parte do acervo. Entre estes objetos
podemos citar: máquinas de imprimir boletos, cadeiras, fichas de moradores, fotos da
construção (mais de 2.000 fotos que relatam a história do COPAN), armário de
arquivos, relógio, enceradeira, revistas, jornais, e as peças dos elevadores antigos. Tudo
será restaurado para ficar em exposição ao público.
Após identificar esta oportunidade de desenvolver uma fotografia publicitária que fosse
utilizada para mobilizar os moradores, decidimos optar por utilizar uma mídia impressa,
para atingir o maior número de moradores possíveis, a um baixo custo. Visto que o
COPAN possui uma grande quantidade de habitantes, decidimos afixar cartazes pelos
quadros de avisos dos blocos do Edifício, a fim de atingir melhor nosso público-alvo.
Selecionamos uma fotografia que representasse uma boa visão da fachada do COPAN,
que é a principal característica que o diferencia dos demais edifícios da cidade.
Segue abaixo a foto escolhida:
FIGURA 1 – Fotografia da fachada do Edifício COPAN
A peça publicitária escolhida para divulgação da foto foi um cartaz no formato A3 em
papel couchê 240 gramas, o qual será afixado no mural de avisos do prédio. A arte do
cartaz foi desenvolvida no software Adobe Illustrator CS6 e também utilizamos o
software “PowerPoint” para editar a fotografia.
Segue abaixo o produto final:
FIGURA 2 – Produto Final: Cartaz de fotografia publicitária do Edifício COPAN.
6 CONSIDERAÇÕES
O COPAN é o símbolo da cidade, faz parte da paisagem com sua forma imponente; é
uma inspiração inclusive no campo da arte: existem peças de teatro, documentários,
blogs, livros, dentre outros materiais, que utilizam as histórias do Edifício como enredo.
Após todas as pesquisas realizadas, descobrimos que conhecer o COPAN é uma
experiência interminável. Todo morador tem uma história para contar, que se funde à
história do Edifício.
Nosso maior desafio foi produzir um material publicitário que de alguma forma
contribuísse com um Edifício histórico deste porte. Não é simplesmente um prédio
qualquer; existe muita história, muita cultura, muito conteúdo que precisa ser levado em
conta em todos os sentidos.
Um fato que nos chamou a atenção é que o arquiteto Niemeyer nunca entrou no
Edifício COPAN, apesar de ser uma de suas obras mais famosas e reconhecidas
internacionalmente.
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
LEMOS, Carlos. A.C. Trilogia do Copan Vol.1: A história do Edifício Copan. São Paulo: Ed.Imprensa Oficial, 2014.
EDIFÍCIO COPAN: Documentário, 2006. Disponível em < http://www.fau.usp.br/intermeios/pagina.php?id=47>
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